文|张书乐

以二次元起家的哔哩哔哩（下称“B站”）正在尝试进入游戏直播腹地

近日，有消息称B站以8亿元的价格拿下《英雄联盟》全球总决赛未来三年中国独家直播协议，B站向《华夏时报》记者证实了这一消息，并表示“游戏类内容是B站最大的品类之一，电竞又是其中最活跃的品类，电竞的迅猛发展已成为一个不可忽视的趋势。”

对此，《华夏时报》记者何青汉与书乐进行了一番交流，贫道以为：

8亿不贵，B站赚了！

与传统体育赛事相比，电子竞技赛事直播权价格近年来水涨船高，此次B站拿下全球总决赛直播权，其单场价格已超300万。

对于在线视频平台而言，体育赛事的独播价格早在多年前就已经被炒高，电竞赛事的价格还算便宜。现在最多算是暴涨前的一次早高峰。

等到了晚高峰的时候，会堵的没法喘气。

而且价格其实也不贵。

资料显示，2016年BAMTech以3亿美元买下的一份8年的《英雄联盟》赛事独家直播权，在这份长达8年的合同中，平均每年的转播权价格约为2.6亿人民币。

2018年，Twitch也曾以9000万美元的价格拿下守望先锋OWL两年的海外独家转播权，在这份合同中，Twitch每年的花费约为6.3亿元。

而在游戏直播和泛游戏类在线视频们，正在准备依托电竞赛事来打开游戏这一垂直领域的更多姿势和借助版权来形成黏性和护城河的当下，B站的出手并不奇怪。

重构二次元生态

对于上市的B站而言，在电竞领域有新的故事和构建二次元更深层的内容生态，显得尤为重要。

同时，B站拿下直播权，对于斗鱼等游戏直播平台直接影响并不大。对于直播行业冲击不大，毕竟，即使是垂直类的游戏（电竞）直播，可选择的姿势和赛事都很丰富，不至于一个赛事被拿走，就被冲击。

反而，对于B站来说，则是其从借助粉丝黏性而成为边缘化游戏运营商的角色，进入到二次元粉丝关注度更高，且衍生链条和可塑性更强的电竞领域中，能够让其打破次元壁和找到更多而盈利可能。

此外，二次元粉丝和电竞用户之间的高度重叠，也使得B站有足够的理由进军。

当然，另一方面，这或许会引发对电竞赛事的“竞价排名”，把赛事播放价格炒高。这一幕，在线视频演出过。

B站以二次元社区起家，近期在内容生态上的不断扩容也显示出其对于扩大用户流量的渴求，但另一方面，也引发了外界关于高价钱引入版权能否带来良好的留存的忧虑。

B站的华山道，好走吗？

实质上，这是华山一条路，B站没得选，只能做好。

最近几年S赛观赛数据，赛事呈现越来越火热的趋势。根据国外数据统计网站esports-charts统计，2017年S7全球总决赛总直播时长为132小时，综合各大直播源的观看人数数据，观看直播的中国人高达9634万人。

另据官方数据，S8期间，全球共有独立观众超9960万，同时观看峰值超4400万，平均每分钟收视人数超1960万。

显然，8亿的费用，买来的不仅仅是版权，还有超高的黏性。

高价引入版权是一种对老用户的粘性补充和新用户的扩展，同时在引入新用户的过程中，依靠自己差异化的内容形成逐步深度的黏性。

这是一个以热门内容引入、独家内容消化的过程。B站就是通过这样的不断消化，来逐步完成内容上的升维和精细化，以及用户的扩张。

此外还有就是增加更多用户的付费可能。