每一年苹果的发布会都会成为全球科技界的热点，今年同样如是，2015年9月10日北京时间凌晨1点召开的发布会吸引了全球的注目，只是今年苹果的发布会多少有些差强人意，并没有展现出科技界先前企业应有的风采，正如敬业的小米CEO雷军在看完直播后也只是在微博上发了一句“晚安”的感慨。

对于当下缺乏令人惊叹的创新的苹果公司而言，每年9月的新品发布会似乎成为了一个“惯场”，并直接变成了“逢新必跌”的股市态势。对于苹果这家公司而言，可能很多人还活在乔布斯的世界里面，大家都希望通过苹果认知到新的科技和趋势。但是，这显然不是库克的风格，因为苹果正在慢慢的去乔布斯化，在真正的步入到库克状态。

“妥协”是创新者的窘境

从引领式创新到如今的修补式的微创新，并非是苹果创造力的枯竭，而是对于新的时代，对于消费市场需求的一种“妥协”。乔布斯是一个性格鲜明的人，是个顽固执着的人，也是一个对于完美，对于产品美学和极致体验固执追求的人，在他掌舵苹果时，苹果不存在任何的妥协，正因为不曾妥协，苹果才成为了全球科技企业的风向标，正如乔布斯对于苹果产品的设计理念中只有“按照我的思路来，用户只能接受”一样，正因为乔布斯这样的强气场，每一场苹果的新品发布会都会给世界带来“哇”的惊喜，乔布斯时代的苹果产品，也都将其他竞品重重甩在后面。但是，显然，这已经是过去时，为用户而妥协满足更多的需求，才是库克时代的策略。

尽管库克不断的将苹果赋予自己的风格，但是，乔布斯的光环似乎还没有最终散去，人们对于苹果依然有着非比寻常的期待，也正是这些众盼的目光，使苹果时刻处在骇浪的顶点。然而，在缺少乔帮主个人主义掌舵下的苹果，已经逐渐的开始规避创新的风险，开始不断的妥协市场，这就是库克的哲学。从iPhone 6到iPhone 6S，变化并不大，对处理器、摄像头、Siri、3DTouch等进行了升级，增多了新的色彩，但是，对于消费者和资本市场而言，这样的改变显然还不够有吸引力，然而，在库克那里，这才是真正的市场运营。

库克的商业考虑在于更加精细的考量——在还可以在少量创新就可以捕获到利润的市场存在的时候，不要急于去颠覆和创新，引领需求是乔布斯时代的事情，库克要的是通过降低创新速度来满足更多消费者的多元化需求。显然，iPhone 6S主打的市场一定不是iPhone 6的用户，只会是iPhone 5S，或者更为先前的果粉，他这样做的目的很明确，就是为了延长创新周期。这个逻辑和日本的数码相机企业基本是一样的，它们的新品与旧品间的换代的创新差异其实是很小的，更多是功能的增加或者局部的一些修补，利用这样的商业逻辑，企业可以通过对于产品局部的改变来捕获大量消费群，然后促使隔代有共鸣的消费者成为新品用户，但是，这样的做法的问题就是，无法引起苹果用户整体性的更换。库克不再是引领趋势和创造趋势，而是在逐渐的迎合趋势，满足消费者，只要其行业的先导地位依然存在就可。

从“One more thing”到“All”只是一个逻辑的改变

乔布斯信奉极简主义，认为多余的物件和产品是没有存在价值的，这也将是他所追随的“One more thing”理念，无论是手机、电脑，还是Pad，他们之间都有分明定位，不存在产品线上的相仿和重叠。这对于实用主义的库克而言，这是不符合逻辑的，库克的实用思想是以市场和需求为导向的，哪里有利润，哪里就是需要进入的市场。例如，此次iPhone 6S多种颜色的问世，就是在满足不同需求的人群选择的问题。

还有比iPhone 增“色”更令人意想不到的事情，就是iPad Pro的问世，这个产品，明显是为了满足更加细分化市场的需求而生，例如，办公、郊游、户外等方面，但是，iPad Pro却与Mac Air的产品线产生了某种程度的重叠，以及相近的功能和使用场景，这是否会对苹果产品线提出挑战呢？苹果正从乔布斯“One more thing”架构初衷，逐渐成为实用派库克多元化、多维度、多层级的品牌架构理念。

用保守打破封闭，用跨界模糊创新

互联网时代是个喧嚣的时代，互联网时代是人人意气风发追寻梦想的时代，因为一切都好似触手可碰。因此，很少有人再能像乔布斯那样真正的为了创新而沉浸其中，库克不会再效仿这样的创新，实用主义的他更乐于接受跨界整合所带来的创新和利润，例如，与爱马仕合作的Apple Watch就是最好的佐证，让科技与时尚和奢侈品沾边，以满足那些土豪阶层的需求，这种跨界的生命究竟能持续多久，依然是一个问号。一直没有公布的Apple Watch的销售数据遇见昂贵的表带，这样的消费场景似乎并不符合消费者真正的趋势和潮流？

创新者总是会陷入新的窘境，消费者期望和市场的想象力对一个潮头上的公司就是一把双刃剑。乔布斯用宗教般的创新，吸附了大量的果粉，库克应用小处改进和极致精明的计算，在不断稀释乔布斯所留下的用户资产，他也正在以自己的方式，为苹果，为库克时代创造新的追随者，而他也必将需要继续面对市场的新的洗礼和考验。