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“双12”各大电商数据战报终极盘点

巨头持续发力,对下沉市场的拉动效果明显。

文|电子商务研究中心

今年双12,各大电商平台开启各种优惠活动,销售金额再创新纪录。本文汇总淘宝、口碑饿了么、唯品会、京东到家、多点Dmall、Lazada、闲鱼、返利网、小米等各大平台的最新战报数据。以下为网经社(ID:i100ec)为您带来的最新的双12独家战报汇总。【专题】双12年终大促盛典 各电商纷纷布局掀起购物狂潮

01、淘宝:成交过亿的中小商家数量翻倍

双12当天,淘宝上成交过亿的中小商家数量同比去年翻倍。

聚划算给出的折扣在双12期间带动大量品牌下沉。双12首小时,聚划算在三线及以下下沉市场的成交金额同比超过了50%。20个品牌单品交易额破亿,812个单品交易额破1000万。

菜鸟数据显示,截止12月12日24时,全国已有342城收到了淘宝双12包裹。和去年同期相比,今年双12当天,包裹签收量增长达20%。

02、口碑饿了么:双12成交额翻番

此次“双12”,饿了么口碑进一步深化和阿里商业生态体系的融通,与支付宝、淘宝天猫等密切联动,并首次登陆聚划算,口碑成交额同比去年双12实现翻番,多品牌一小时成交超“双11”全天。

网经社注:图片由口碑饿了么提供

03、京东到家:低线城市销售额同比增长8.7倍

今年双十二大促期间,京东到家销售额同比去年增长了1.2倍,本地即时零售迎来消费大爆发,销售额同比增长均超过2倍。

京东到家三线及以下城市销售额同比去年增长了8.7倍。京东到家双十二销售数据显示,最受低线城市消费者欢迎的商品类型TOP5是:日配冷藏、粮油副食、日化用品、水果蔬菜和休闲食品。

04、唯品会:12.8特卖大会1小时订单量破300万单

截止12月7日晚上9点,唯品会12.8特卖大会传来捷报:开售1小时,订单量破300万单,其中服饰穿戴护城河品类的销量仍旧稳居第一,占1小时总订单量的65%。羽绒服、女靴、毛衣、连衣裙、大衣占据下单量最高的服饰穿戴类单品TOP5,销量同比增长明显。

网经社注:图片由唯品会提供

大促开售1小时,消费者不仅表现出了对“保暖”“实用”的服饰购买诉求,“成分”、“材质”也成为消费者挑选服饰评判好货的重要考量标准。90绒等高含绒量羽绒服销量同比增长123%,雪中飞2019冬季新款女士羽绒服、太平鸟男士棒球领羽绒服销售火爆,米皇、鄂尔多斯等专注羊绒产品多年的品牌受到热捧,100%纯羊绒、100%山羊绒等材质优等的羊绒衫销量持续攀升。

网经社注:图片由唯品会提供

05、多点Dmall:全渠道订单量达507万

在双12期间,多点Dmall全渠道订单达507万,可比去年同期增长193%,活跃用户数为577万,客单价较平日大涨59%。

网经社注:图片采集自多点Dmall公布

06、Lazada:双12半程战报 销售额超去年300%

截止北京时间12月12日中午12时,Lazada平台跨境销售额超去年同期成交额的300%,订单量较去年同比增长近400%。

网经社注:图片采集自Lazada公布

07、闲鱼:截至12月8日 已有近3500万人发布闲置

闲鱼双12数据显示,12月1日至8日,已有近3500万人在闲鱼发布闲置,产生了1.12亿次互动,5500多万宝贝被浏览,近5成是90后,还创造了185万的史上最高客单价。

网经社注:图片采集自闲鱼公布

08、返利网:2小时为用户省钱超2000万

据披露,双12期间,返利网与数百个国际一线大牌联手打造品牌团,推出近万个爆款单品,超过350万人参与了返利网双12的站内话题讨论。双12开启仅2小时,返利网即为消费者省钱超过2000万元,双12当天平台订单量较平日增长了21倍。

网经社注:图片由返利网提供

09、小米:在天猫、京东、苏宁拿下一大波冠军

双12全天,小米在手机、电视、笔记本等品类销售成绩不错,在天猫、京东、苏宁等渠道拿下一大波冠军。

电视方面,小米商城65英寸及以上大屏电视销量突破1.5万台;小米电视成为京东电视品类销量、销售额双料冠军;小米电视在京东、天猫、苏宁易购电视品类相应尺寸段销量、销售额榜单中名列前茅;小米电视成天猫电视品类品牌旗舰店销售额冠军;小米电视4S 75英寸成为了天猫电视品类单品销售额冠军。

手机方面,Redmi K30 4G成为了天猫手机1500元-2000元价位段销量冠军;Redmi 7A成为了苏宁易购手机1000元以下价位段销量冠军。笔记本方面,RedmiBook13全面屏笔记本成为了京东笔记本品类新品销量冠军;小米笔记本Air 12.5英寸成为了京东12英寸轻薄本销量、销售额双料冠军。

网经社注:图片采集自小米公布

巨头持续发力 对下沉市场的拉动效果明显

线市场拥有大量人口,存在巨大的市场潜力。网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示,随着低线城市居民消费能力提升,低线城市的消费场景和下沉人群成为电商巨头如阿里、京东、拼多多等收割流量,捕捉增长空间的机会。如何更好地抢占下沉市场的空白区域,也就成为电商平台实现“双12”市场份额和利润最大化的重要突破口。

今年双12各家放出了许多优惠活动,补贴力度也较大,都为了进一步冲击下沉市场,抢占更多流量。例如淘宝双12,京东到家等平台都关注地下线城市用户群体的消费习惯,为他们量声定制各种优惠活动。

双12成为本地生活“数智化”成果重要练兵场

11月19日,阿里本地生活服务公司正式发布“新服务”战略。作为新战略发布后的首个双12,很好地成为本地生活“数智化”成果的重要练兵场。网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示,在过去的一年多时间里,阿里本地生活致力于线下商家的数字化升级,在刚刚过去的“双11”中,线下商家“牛刀小试”,成绩不俗。而此次“双12”,饿了么口碑进一步深化和阿里商业生态体系的融通,与支付宝、淘宝天猫、聚划算等密切联动,为成为本地商家全面施展手脚的舞台。

二手电商平台表现亮眼发展潜力有待挖掘

据闲鱼数据显示,近3500万人发布闲置信息,各类互动增强。莫岱青指出,从中可以看到国人在二手物品上的消费习惯开始改变,在各大二手综合电商和垂直电商的共同推动下,二手商品已逐渐渗透进人们的生活。二手电商的价值便会在规模效应的推动下迸发出来。

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