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影视出品数全国第二,上海成为网络视听内容生产高地

上海网络影视内容出品数量位居全国第二;哔哩哔哩等大批“龙头”企业在沪茁壮成长;音频行业在全国市场份额占比超过80%……数据说明上海已经成为网络视听内容生产的高地。

图片来源:Pexels

上海网络影视内容出品数量位居全国第二;哔哩哔哩等大批“龙头”企业在沪茁壮成长;音频行业在全国市场份额占比超过80%……数据说明上海已经成为网络视听内容生产的高地。

12月12日至15日,来自央视、东方明珠、爱奇艺、腾讯视频、咪咕视讯、哔哩哔哩、喜马拉雅、阿里文娱等企业的代表,共同开启2019上海网络视听产业周,探讨未来网络视听发展之路。

除了业界讨论,上海网络视听产业周首设商圈互动环节,通过“网络视听进商圈”形式,向市民展示网络视听产业生态成果及其在日常生活中的应用。爱奇艺《潮流合伙人》线下互动体验、咪咕视讯5G技术展示、优酷YOU礼2020期待你、喜马拉雅有声图书馆等线下活动纷纷亮相龙湖上海虹桥天街、新世界大丸百货、爱琴海购物公园、虹桥天地购物中心等人气商圈。

近年来,中国网络视听产业在用户规模、内容创作、商业模式、技术应用等方面快速发展。

《2018中国网络视听发展研究报告》显示,2018年全国在线视频市场规模约1249.5亿元,规模已远超传统电影行业(2018年全国票房609.76亿元),不仅已成为中国文化产业最重要的组成部分之一,也成为普通人生活中离不开的生活方式。

相关数据显示,上海网络影视内容出品的数量位居全国第二,仅次于北京,逐渐成为中国网络视听内容创制高地,同时上海还形成了有产业化的网络视听企业生态圈。

一方面,上海拥有的大量传统影视剧公司,克顿传媒、耀客传媒、柠萌影业、慈文传媒等影视公司纷纷投入网络自制剧市场,并借助上海网络视听播出平台与其他企业展开合作,创作优质的影视剧。

另一方面,一些新兴的网络视听内容制作机构也在上海生根发芽、茁壮成长。

哔哩哔哩(Bilibili)于2009年在上海创立,以二次元起家。近年来,B站持续布局ACG(动画、漫画和游戏)内容,深耕内容生态产业链,投资动漫相关公司达49家,并在纳斯达克成功上市,上市后企业市值最高达到70亿美元,成为中国二次元领域的龙头企业。

笑果文化成立于2014年,出品了《吐槽大会》、《脱口秀大会》、《冒犯家族》、《超级故事会》等综艺节目,旗下拥有李诞、池子、王建国等脱口秀演员、编剧,目前已是喜剧脱口秀领域的“独角兽”企业,企业估值超过50亿元。

此外,公开数据显示,上海本土企业喜马拉雅、蜻蜓、阿基米德三家音频网站占全国音频行业超过80%的市场份额。

喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军透露,喜马拉雅用户已超过6亿,平台主播超过700万,日活跃用户平均收听时间170分钟,估值达到200亿元。

蜻蜓FM副总裁潘聪表示,蜻蜓已拥有超过3亿用户,日活跃用户量1200万人,估值达60亿元。

目前,在哔哩哔哩、笑果文化、喜马拉雅、蜻蜓、阿基米德等音视频龙头企业带领下,上海已初步形成以中国(上海)网络视听产业基地为核心,张江、金桥、静安等区域特色产业园区为支撑的网络视听产业格局。

2010年2月21日,国家广播电影电视总局正式批准上海建设中国(上海)网络视听基地(以下简称“基地”),基地打造了一条具有集聚效应和示范效应的文化创意产业链,涵盖内容制作、产品交易、集成播控、技术研发、视听云计算及应用、基础电信服务等。

基地管理办公室常务副主任郑博夫透露,目前基地已集聚了超过1100家企业,其中70%以上的落户企业为从事网络视频、影视动漫、网络游戏、技术研发、信息服务等新兴文化的企业。

“2018年基地入驻企业实现税收7.97亿元,技工贸收入超过80亿元,同比增长超30%;2019年前三季度完成税收收入超过6.2亿,产值超60亿。”郑博夫表示。

上海网络视听产业成就的背后,与上海政策扶持的力度密不可分。

2017年12月,上海市出台了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》(简称“文创50条”)。“文创50条”明确指出,未来五年,上海文化创意产业增加值占全市生产总值比重达到15%左右;到2030年,上海文化创意产业增加值占全市生产总值比重达到18%左右,基本建成具有国际影响力的文化创意产业中心;到2035年,全面建成具有国际影响力的文化创意产业中心。

在“文创50条”政策引领下,2018年5月,上海出台了《关于促进上海网络视听产业发展的实施办法》(沪文广影视〔2018〕146号),从精品内容创作、优化产业空间布局、做好公共服务平台等方面全方位促进本市网络视听产业发展。

同年8月,上海设立了文化产业发展投资基金,对影视、演艺、动漫游戏、网络文化、创意设计、出版、艺术品、文化装备、旅游等重点领域进行投资。

除此之外,各区政府也纷纷推出了针对网络视听的优惠扶持政策。

杨浦区出台了影视网络视听产业发展“35条”政策,影视网络视听企业在该区可享受办公用房补贴、经营性扶持、上市奖励、人才补贴和营商服务等五大普惠政策。

普陀区表示将打造互联网影视产业发展高地,全力推动“金沙江路互联网影视产业集聚带”建设。

浦东新区设立了文化创意(影视)产业发展专项资金,专项资金支持浦东新区区域范围内媒体业、艺术业、工业设计业、时尚业、休闲娱乐业等文化创意产业的发展。

蜻蜓FM副总裁潘聪表示,蜻蜓FM现在的成就得益于上海政策环境,“相关部门经常直接来到企业了解相应困难,并进行‘一对一’帮扶。在资金方面,上海每年都会有很多文创类的项目基金来扶持企业。”

喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军认为,实实在在的扶持政策让创业者看到,每一个创业梦想在上海都可以被实现,每一个企业都可以得到政府有力的支持。

在政策的全面助推之下,上海的网络视听产业还带来了许多新的消费模式。

在刚刚结束的喜马拉雅123狂欢节上,喜马拉雅的付费内容超过200万条,超去年同期45%,新增付费用户占比25%。余建军认为,优质的音频内容是直接促进付费用户增长的一大原因,“这一数据意味着,内容付费的消费模式已被越来越多的消费者所接受。”

笑果文化CEO贺晓曦则表示,上海文化演出市场需求旺盛,年轻人渴望新的文娱消费方式。而《吐槽大会》、《脱口秀大会》等线上节目近两年也带动了线下文娱场景的消费。“我们先通过线上的视听节目激发大众对脱口秀的热情,再引导年轻人与演出场景发生互动,去线下喜剧文化消费空间看演出。”

目前,笑果文化旗下的笑果工厂和山羊goat剧场已经成为上海著名的“打卡点”之一。而贺晓曦希望,未来2年笑果文化能够提高线下脱口秀演出的质量和频次。“笑果要把喜剧脱口秀与海派文化融合起来,最终把喜剧脱口秀表演打造成为上海的新文化标志。”

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