文｜电竞世界 

2019年12月17日至19日，由国家新闻出版署主管，中国音像与数字出版协会、海南省新闻出版局、海南省工业和信息化厅主办的2019年度中国游戏产业年会在海口隆重召开。

产业年会除了吸引了600多位游戏行业资深人士、企业高层以及有关部门领导到场交流外，还公布了《2019年中国游戏产业报告》。

这份由中国音数协游戏工委（GPC）主办，国际数据公司（IDC）参与调研的产业报告对即将结束的2019年中国游戏产业做了完整的总结归纳，有非常多值得参考与深思的数据，而作为游戏产业的一门旁支，电子竞技游戏的细分也在这篇报告中有部分篇幅。

从报告中可以看出，中国电子竞技游戏的市场已经接近饱和，但仍然处于稳扎稳打的前进状态。

稳扎稳打：接近饱和但稳步前进的电竞市场

从报告数据上来看，中国电子游戏市场的总销售收入从2018年的834.4亿元增长到了2019年的947.3亿，增加112.9亿元，同比增长13.5%，增长率相较去年降低了0.7%。

在经历了去年增速的大滑坡以后，今年较为可喜的是增速已经趋于稳定，13.5%的增长率看似不高，但在和其他分类的对比之下已经算是不俗的成绩，2019年中国客户端游戏市场实际销售收入增长率仅-0.7%；

而网页游戏市场的增长率更是跌到了-22%；

用户都流到了哪里呢？不错，就是当下互联网经济时代的主要平台——移动端。2019年中国移动游戏市场的增长率达到了18%，是唯一一个势头仍然高歌猛进的分类。

此外，在用户规模上，电竞用户的数量从4.3亿增加到4.4亿，增速放缓到3.9%。

这个增速相比往年降低了13.6个百分点，这说明行业逐渐由爆发转向沉稳发展。

做个简短的总结，2019年我国电子竞技市场的13.5%增长率仍然差强人意，仍然是世界上最具影响力和最具潜力的电子竞技市场，在国家相关部门的规范引导下，电子竞技产业仍处于高速发展状态。

而对国内电竞用户规模的开发已经几乎到达了临界点，接下来的市场开发需要更多地考虑用户下沉，以及围绕线下赛事去做进一步的电竞城市化和IP衍生产物的开发。

逆水寒冰：力挽狂澜的移动电竞市场

在整个电子竞技市场的947亿元里，仍然有进一步的细分帮助我们看清楚市场的构成。

如移动端电竞游戏市场已经结束了爆炸增长期，增长率已经下落到了25.8这个仍然非常高的数字。

在整体游戏行业年景上不算太好的2019年，这是一个非常傲人的数据。中国移动电子竞技游戏市场实际销售收入从2018年的462.6亿元上升至2019年的581.9亿元，增加了119.3亿元。

目光从移动端转向客户端，受客户端游戏市场的影响，客户端电竞市场的数据也处于正在回暖的状态，从2018年的371.8亿元降到2019年的365.4亿元，增长率相较于去年的-3.5%增长到今年的-1.7%，增长了1.8个百分点。结束了2018年的大滑坡，站稳了脚跟。

在2019年，移动电竞游戏市场为581.9亿元，占全部电竞游戏市场的61.4%，占移动游戏市场的36.8,%，在这里我们就可以得出一个小结论，移动电竞游戏这一细分品类，是2019整体游戏行业中最为坚挺，甚至是力挽狂澜的一支力量。

我们再翻看电竞游戏市场的类型划分占比，就可以知道这力量的组成。

角色扮演、MOBA、射击，三大类占了超过70%的市场，说明中国电子竞技游戏产品在游戏操作及观赏性、竞技性、团队协作、时长等多种因素条件下，这三种在竞技游戏市场占据较大优势。

根据这个品类来看，我们也可以大概推算出幕后功臣，如已经亮相2019年游戏营收榜的《英雄联盟》和《地下城与勇士》，以及腾讯旗下的《王者荣耀》和《和平精英》。

精耕细作：电竞氛围的“下沉”

腾竞体育CEO金亦波在多次采访中都提到过中国电竞市场的两个重要方向，即“破圈”和“下沉”，一个是扩大电竞赛事的影响力与知名度，一个是进一步的深入用户群体。

从数据上来看，中国电竞游戏用户规模达到了4.4亿人，占整个游戏市场用户规模的68.75%，这是一个非常高的数据，侧面反映了中国电竞市场的成熟度已经到了接近饱和的高度。

市场的成熟度可以大概以电竞市场与游戏市场的比值作为一个参考，2019年中国游戏市场为2308.8亿元，电竞游戏销售市场947.3亿元，但电竞生态市场约为138亿元，那么成熟度就约为5.9%。

作为参照，2018年日本电竞市场约为48亿日元，游戏市场4343亿元，成熟度约为1.1%；而韩国电竞市场约为830.3亿韩元，游戏市场约为64988亿韩元，成熟度约为1.2%；

中国电竞行业的“破圈”已经到了一个非常接近成熟的高度，接下来要做的就是对这块土地的“精耕细作”。

赛事上，不久前刚刚在海南举办的LPL全明星周末赛事，就是一个非常好的兼顾破圈与氛围下沉两方面的赛事，与年度颁奖盛典同期举办，极大地收割了注意力经济与粉丝粘性。

商业合作上，耐克、路易威登都是传统意义上知名度极高的企业，分别与LPL赛事及全球总决赛合作，电竞赛事在商业合作上的地位与日俱增，4400万的观看峰值及过半的平均收视数据已经充分证明了电竞赛事的影响力与流量之高。

此外，还有拳头在十周年上宣布的各类IP衍生作品，包括动画、手游，以及其他品类的衍生游戏，这些都是在一个游戏项目上“精耕细作”的结果，在当下用户规模逐渐趋于饱和的状态下，破圈之后，唯有进一步的下沉才是最合理的未来，让中国电竞市场能在游戏行业的寒冬中逆流而上。