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为了推广iPhone 6s 苹果也落入了请明星拍片的俗套

甚少请明星出演广告的苹果公司,这次为iPhone 6s找来了“傻脸娜”、“周末夜现场”常驻班底、还有日本的人气少女组合。

“尽管它们看起来与上一代手机没什么不同,但iPhone 6s的一切都是新的。”在9月9日的苹果新品发布会上,公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook )这样形容最新推出的iPhone系列产品。

这样的说法同样适用于苹果官方为iPhone 6s推出的官方宣传片。在这部由美国广告公司TBWA制作的一分钟短片里,快节奏地介绍了新的iPhone系列中3D Touch、4K高清录像、前置摄像头闪光灯等新功能的应用。

与之前产品宣传片不同的是,一向不喜欢启用明星代言的苹果公司这次找来了一群明星,包括美国演员和歌手赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez 谐音“傻脸娜” )、出演过“周末夜现场”的喜剧明星比尔·哈德尔(Bill Hader)、还有日本人气少女人组合“Perfume”,并让他们分别在广告中尝试iPhone 6s中的自拍与Siri功能。

三组演员在广告中的表演也颇为符合他们的荧幕形象,Bill Hader扮演了一位求助Siri制作意大利饺子的笨蛋厨师;Perfume组合则尝试使用3D Touch打开前置摄像头自拍;而Selena Gomez则在红毯上打开了前置闪光灯进行拍照。

目前,苹果公司尚未对这三组明星的出演发表言论,不过从他们过去的履历来看,他们像许多人一样在日常生活中早已自愿成为苹果的“代言人”,比如Selena Gomez在今年《Interview》杂志的封面上就以iPhone的自拍出镜,更别提她Instagram上与苹果手机的无数张“合影”了。对于Bill Hader,这甚至并不是他与苹果第一次的合作,在今年5月苹果推出Apple Watch的发布会上,他就曾出演过开场的恶搞短片。至于Perfume组合,就像许多把亚洲视为重要市场的全球品牌一样,广告模特中有亚洲明星面孔几乎成了一向基本准则。

Selena Gomez在Instagram上的自拍。

回顾过去苹果公司在每一代iPhone诞生时放出的宣传片,内容大多聚焦在产品特色的介绍上,对于细节性的参数表现往往一带而过,比如以下这部iPhone 6的官方广告。

是不是除了“Bigger than Bigger”以外就没有更多内容了?苹果公司在过去推出新品时的配套广告一直都采用简单的表现手法,只有在后续为了宣传Siri、Touch ID等产品服务后才会推出情节更丰富的广告片。不过即便在情景丰富的宣传片种,大部分也都是群众演员,唯一一次启用大牌演员是苹果与移动运营商Verizon联合宣传首次推出SIri功能时,邀请过好莱坞影星塞缪尔·杰克逊(Samuel L. Jackson)和佐伊·丹斯切尔(Zooey Deschanel)。

而这次为了推广新机型iPhone 6s,苹果在广告宣传上再次启用明星,显得更主动了,身段也更低了。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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