文 | 文娱商业观察 阿木

前不久，哔哩哔哩（B站）官宣，今年要自己办一场新年晚会，主题为“二零一九最后的夜”。

通过曝光的节目单来看，既有像五月天、吴亦凡、邓紫棋、周笔畅、胡彦斌等都华语乐坛的顶尖歌手，也有像周深、洛天依、冯提莫等备受B站用户喜爱的二次元偶像。

在优爱腾芒等视频网站抢滩卫视跨年晚会的时候，B站首创视频网站自办跨年的做法，是打破常态能开辟出一片新天地，还是只能淹没在卫视营造的跨年狂欢背后。

同时，不禁让人发问，伴随着近几年视频网站的强大，在优爱腾芒狐都有了自家王牌晚会，但是却缘何迟迟不对跨年下手？

B站跨年，孤注一掷？

今年是B站成立的第十年，却是B站第一次尝试大型晚会。

十年来，B站深耕小众文化，动漫、鬼畜、二次元，把这些垂直类别发展出了别样风采。但是，相较于其他推广大众文化的视频网站来说，B站的热度和关注度一直相对比较有限。

而就在这种情境下，对于B站来说，首创视频网站跨年的做法，其实是一个发展更多受众、挖掘平台潜能的良机。

虽然说是第一次办这样的新年晚会，但是B站并没有懈怠，通过目前官宣和流出的消息来看，依然还是能在跨年大军中分得一部分关注度和话语权。

一方面，B站的跨年晚会十分果断地缩小了目标受众，打出了“专属年轻人的元旦跨年晚会”，这对于受众画像相对年轻的B站来说，其实是一个明智的选择。

另一方面，B站也进一步发挥自身优势，相较于传统电视平台的单向输出，具有浓厚弹幕文化的B站充分利用这一优势，让跨年晚会的互动性得到了更大的增强。

同时，在晚会的嘉宾人选上，B站也彰显出了与卫视版本不同的画风。当前卫视主打的是“跨年演唱会”，所以目标集中锁定在华语乐坛的歌手中，而B站一贯不走寻常路，除了唱歌以外，舞蹈、相声、乐器表演、虚拟偶像等均有涉猎。

其中，不仅有像张光北&军星爱乐合唱团带来的种花组曲，还有像2019英雄联盟全球总决赛的主题曲、漫画《镇魂街》的主题曲、《千与千寻》动画电影主题曲等，比较符合B站用户对于多选圈内人的要求。

另外，也有不少观众发现，虽然B站官方声称的是12月31日晚bilibili和云动听小电视联合直播，但是其中有不少嘉宾与卫视的跨年直播撞车。比如，同在B站节目单里的吴亦凡也加入了湖南卫视跨年演唱会，邓紫棋、冯提莫也会登上江苏卫视跨年演唱会。

其实，B站所谓的直播并不是实时直播，据网络消息，B站的这场晚会已于16日开启了录制，所以采用的应该是录播内容直播呈现的形式，这也是B站首次挑战跨年晚会性价比最高且最为稳妥的选择。

视频网站，没有节庆？

在视频网站跨年上，其实还有更早的案例。

在2016-2017年跨年转播时，由于湖南卫视没有拿到广电总局的直播牌照，节目变成了跨年夜芒果TV会员优先观看直播，元旦也湖南卫视录播的形式，这算是视频网站跨年的第一枪，但是也并非平台主动发起，故算不上是第一次。

与此相似，绝大多数的视频网站对于跨年晚会，所采取的统一形式都是在转播卫视平台的晚会，以此来获取些许关注。

就以今年跨年的网络平台分布来说，湖南卫视跨年演唱会的网络直播权分给了芒果TV、爱奇艺、腾讯视频，后又增加了搜狐视频，江苏卫视跨年演唱会目前腾讯视频也夺得网络直播权。

而优酷今年也另辟蹊径，打造“世界在望”文化跨年活动，一众文化人物集体亮相，展开直播公开课，分享他们的故事，但这也只是系列活动罢了。

其实优酷的这一趋势早有痕迹，从2015年开始，由罗振宇主讲的跨年演讲《时间的朋友》就从优酷开始直播，后来加入了深圳卫视同步直播，过去几年皆是如此。但是今年出现了一个新动态，2019《时间的朋友》跨年演讲花落爱奇艺，夺走了这一文化跨年IP。

在文娱君看来，之所以各大视频网站尚未深挖跨年活动，究其根本，还是因为视频网站所具有的属性所决定的。

传统的电视媒体是处在一种线性输出的状态，观众是被动接受，而网络媒体是处在一个平行输出状态，观众是主动选择。换句话说，电视媒体和现实时间具有统一性，而视频网站是可以随时随地观看，不具有时间上的强制性。

正是这样的原因，当前绝大多数视频网站不仅仅没有跨年演唱会，基本上普遍的节庆晚会均是转播卫视平台。

但是，近几年来，伴随着视频网站直播功能的逐渐完善，未来迈入节庆晚会的可能性也是有的，值得期待。

网站晚会，时机已到？

虽然除了B站外，其他视频网站目前还没有涉猎跨年演唱会，但是这些年，各大视频网站也养成了适逢年底举办大型活动的习惯。

纵观上图不难发现，各家活动都有自己鲜明的个性标签。

优酷背靠阿里大文娱，年底的大型活动主要把精力都放在了天猫双十一狂欢夜，但是相较于双十一的火热，这场晚会只能让优酷成为一个播出平台，制作平台也是多家拼凑。

而腾讯视频、爱奇艺、芒果TV选择的做法都是颁奖礼形式，所获奖项基本上都是自家平台播出的内容，与其说是行业颁奖晚会，不如说是平台给自家内容的一次打分和给自家团队的一次表彰。

另外，还有日前刚刚落幕的搜狐时尚盛典，虽然说这场盛典已经举办了七年，但是由于晚会目光聚焦在时尚领域，相对来说比较垂直。

值得一提的是，这些视频网站的王牌晚会由于没有节庆的需求，于是举办日期和播出日期相对都比较分散。

绝大多数因为是年底总结，被安排在了12月，但是目前并没有出现撞档PK的现象，不知道是没有缘分，还是刻意避让，几大视频网站的王牌晚会基本上都是属于错峰出行状态，换句话说，都是在“各玩各的”。

其中，举办两年了的芒果TV青春芒果夜更是把时间安排在暑期，属于芒果TV大型活动“青春芒果节”的收官晚会，但其实也是一次平台承上启下的年中总结。

不难看出，各大视频网站都已经有所试水头部晚会活动，目前来看，这些晚会还是在服务于自家平台，没有真正形成单独的IP晚会。

但是，伴随着视频网站在用户习惯和制作水准的愈发成熟，像B站这样进军跨年晚会的应该不再只是一家。如果此次B站能够一发成功，今后或许将会延续视频网站跨年的苗头，但就目前情况来说，想打败卫视平台的跨年晚会，视频网站的时机还并未成熟，有待进一步提高。