文 | 新商业情报NBT  任彤瑶

编辑 | 齐朋利

在今年1月那场多闪与微信的PK中，表情包是区分90后与龙叔的重要注脚。

其中多闪的一个重要功能是可以通过文字联想表情包，在线斗图。多闪产品负责人徐璐冉曾表示，人与人的交流中，声音、表情传递得越充分越完整，聊天的体验也就越好。因此，多闪希望引导用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流。

如今，微信也将在线斗图加入了自己的技能包。

12月23日，微信正式发布iOS版7.0.9版更新，最引人注目的一个更新就是新增了朋友圈表情包评论。更新到最新版本后，用户可以在朋友圈评论发送自定义表情与官方商店下载的表情包。

为避免朋友圈内容杂乱、维护用户观感，在朋友圈主信息流里表情包会缩小显示为统一尺寸的静态图片，点击或者进入单条朋友圈才可以放大到正常尺寸并播放动图。但对想看表情包的用户来说，缩小显示的体验并不算好。在表情包详情页，用户还可以点击右上角进行合拍、发送给朋友或者添加到自己表情包库等操作。

这可以看做是微信在有意提升对年轻人的友好度。事实上，在去年10月的6.7.3版本更新中，微信就曾新增了“合拍”功能，在微信聊天界面长按已发出的表情，会出现“跟拍”选项，用户可以模仿其动作录制小视频，也可以直接上传照片。

微信重视表情包的一个重要原因在于，表情包斗图已经成为当代年轻人重要的社交和交流方式。字节跳动主打年轻化社交的多闪、飞聊都将表情包斗图作为了重要功能，包括微博等平台也都已经支持表情包评论互动。

曾有分析指出，随着人与人之间的沟通越来越便捷，文字在IM环境里的不足越发明显。表情包可以承载比文字更丰富的信息量，被需求是必然。随着互联网带宽的加大，人们用各种各样的表情来丰富沟通的内容，有助于提高沟通的效率。尤其，90后、95后越来越愿意使用表情包来表达自己的情感。

如今微信上线这项功能，是在迎合当代年轻人“斗图玩梗”的特质，提升朋友圈的可玩度与趣味性，从而吸引年轻用户。这算是微信在诸多90后社交App围攻下的“师夷长技以制夷”。联系此前微信推出的视频动态，可以看到微信在视频化和视觉化上都做了积极尝试，这也正是多闪等产品主张的年轻用户的沟通方式。

上线表情包斗图的另一个目的是提升用户活跃。根据CNNIC数据显示，截至2018年12月，微信朋友圈使用率为83.4%，较2017年底下降了3.9个百分点。在朋友圈开放表情包评论将能提升用户评论的积极性、互动性以及打开朋友圈的频次。事实上在这一功能上线后，确实引发了整个朋友圈用户的狂欢，并上了微博热搜。

在表情包评论外，本次微信另外两个重要更新分别是朋友权限设置和扫一扫识物。其中朋友权限新增了“开放聊天、朋友圈、微信运动等“和”仅限聊天“两项功能。经测试勾选”仅限聊天功能“后，不仅朋友圈微信运动等信息无法查看，”看一看“中也不会显示你点选的”在看“文章。

这一功能的出现与微信的“减负”思路相关。微信创始人张小龙曾提到，朋友圈在社交方面很高效，但社交圈子越大，自我表达方面的压力会越大，超过一亿人设置了朋友圈“仅三天可见”就是最明显的例子。

为此，微信朋友圈一直在进行“减负”。过去一年，微信陆续推出“看一看”、“好物圈”等功能区，对朋友圈内容进行分流整理，加强了对营销号及外挂的打击力度，希望以此缓解朋友圈信息过载的问题，让朋友圈恢复生活分享场景。

新的朋友权限设置是有意在保护用户私密空间，减轻用户表达压力、鼓励用户发布动态、点击在看。这与企业微信将更多2B的担子揽在自己身上相辅相成，共同构成了张小龙在支持腾讯2B的大局下尽量维持微信生态健康的盾与矛。

“扫一扫”的识物功能够通过手机摄像头识别笔记本电脑、大枣等物品，并在弹出界面中展示来自于搜狗搜索的百科内容、新闻资讯，并附有同款商品购买链接，点击会跳转到相应小程序页面。与好物圈等功能一起，这都是微信在商品端能力的增强。

本次微信ios版的更新还新增了消息引用功能，可以针对单条消息引用回复。此前这一功能只能在电脑端使用，手机端引用文字显示在对话框下方，过长文字内容会被省略，必须点击才能查看完整内容。这一功能与此前钉钉、飞书等产品的单条消息回复功能类似，目的在于提升沟通效率，尤其适应工作场景的交流。

此外，本次微信ios版7.0.9版其余更新还包括支持多微信号切换、图片视频查看界面改变、分享公众号将显示来源等一系列功能。