撰文：Kavitha A. Davidson

编辑：汪吕杰

翻译：方译

阿里巴巴计划通过版权、体育媒体、赛事运营和票务，将电商平台应用于体育业

“这是一场中国游戏……都是中国大型互联网公司大力夺取内容产业的举动”

投资者为公司增长担忧的同时，中国电商巨头阿里巴巴已宣布将迈开新步伐，进军体育业。阿里巴巴在一份新闻公告中称将与在线新闻和社交媒体集团新浪以及云峰基金共同成立阿里体育集团，力图“改革中国体育业”。

阿里巴巴接下来在体育业将有何打算，目前还没有太多细节信息。阿里巴巴计划通过版权、体育媒体、赛事运营和票务，将电商平台应用于体育业。公司宣布该消息时，分析师刚于周二发出警告称阿里巴巴第三季度零售销售将低于预期。

进军体育业并非完全在意料之外。阿里巴巴持有中国顶级足球俱乐部广州恒大50%的股权，并与拜仁慕尼黑(Bayern Munich)和皇家马德里(Real Madrid)合作，在其B2C零售平台“天猫”上开设二者的官方网店。上个月，阿里巴巴宣布与科比•布莱恩特(Kobe Bryant)的新创公司科比公司(Kobe Inc.)合作，发行纪录长片《科比的缪斯》(Kobe Bryant's Muse)，并推出一系列品牌产品。

阿里巴巴投身体育业只是其品牌多样化措施的一部分，总体来说，阿里巴巴有意在在娱乐业发展并欲进入内容产业这个广阔的世界。正如去年阿里巴巴出资控股广州恒大时，创始人兼董事长马云在采访中所说：“不是在投资足球，而是在投资快乐。”阿里巴巴近期上线了类似于奈飞公司(Netflix)的流媒体视频服务，并投资了最新的《碟中谍5》电影。

“目前来看，这是一场中国游戏，” 彭博资讯(Bloomberg View)亚洲记者亚当•明特(Adam Minter)给我发来关于阿里体育的邮件中写道，“这些都是中国大型互联网公司大力夺取内容产业的举动。”阿里的行为还包括“收购电影工作室、电视制作团队、在线体育运动转播商等等，目标都瞄准成为最大的流媒体提供商”。

由此不难理解，体育运动为何能成为通向数字内容世界的康庄大道，尤其对新兴市场来说。国际女子网球协会(the Women's Tennis Association)主席兼首席执行官斯泰西∙阿拉斯特(Stacey Allaster)称，中国、印度和俄罗斯一半的体育运动粉丝通过移动终端观看赛事。阿里巴巴实际上在追赶其他几家公司，争夺中国数字体育的领军地位。1月，腾讯与美国全国篮球协会(NBA)签约，拿到5年赛事转播权；5月，乐视体育与美国职业足球大联盟(Major League Soccer)合作，在中国大陆地区转播赛事；7月，总部在北京的乐视TV随后与苏格兰职业足球联赛(Scottish Professional Football League)达成赛事转播协议。

阿里巴巴进军体育发行业的前景尚不明确，发行权协议价高昂。但公司直击在线票务和衍生产品销售业务，似乎确实走对了路。据法新社(AFP)称，阿里巴巴的淘宝平台控制中国90%以上的C2C市场，其天猫平台至少占据B2C的半壁江山。阿里巴巴在粉丝经济驱动的票务交流和第三方转卖方面应当不会遇到阻碍。

中国互联网公司争相从数字媒体发展中获利，在这轮竞赛中，阿里巴巴或许不是先行者，但其公司规模和资产带来了实实在在的优势。