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Disney+强势上线,全球流媒体未来发展或将共赢

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Disney+强势上线,全球流媒体未来发展或将共赢

这不是一场零和博弈,用户有可能会同时订阅多种服务。

文|华谊兄弟研究院

11月12日,流媒体市场里来了一个大玩家。迪士尼野心勃勃的带着Disney+正式入局,在美国、加拿大、荷兰率先上线,与老玩家Netflix、Amazon Prime Video同场竞争。在面向全球推出的第一天,就获得了1000万个注册用户,而推出至今已过去一月有余,有机构数据显示,迪士尼视频软件的下载量达到了2200万次。迪士尼也证明了作为典型传统媒体集团,转向流媒体的强劲实力。

不仅迪士尼,多家传统媒体公司皆已在近几年完成了流媒体的基础布局,准备在2020年加入流媒体大战,那么全球流媒体格局将会发生何种变化?今天,华谊兄弟研究院(ID:HBresearch)将从迪士尼的流媒体布局切入,去窥探全球流媒体行业的现状及未来发展。

Disney+:老牌文娱帝国的流媒体野心

进攻流媒体市场,迪士尼是蓄谋已久、来势汹汹。首先,迪士尼CEO罗伯特·艾格早就表明了要带领迪士尼转型新兴流媒体的决心,“流媒体对我们来说是一次极为重要、非常非常关键的战略转型。”过去四年里,花费10亿投资BAMTech流媒体技术,打造体育内容流媒体ESPN+,同时放弃了1.5亿美元的年收入,终止了与Netflix签订的内容输出协议。又在2017年底,历经重重困难,用比原计划高出36%的价格收购了福克斯,并从中拿到另外30%的Hulu股权。

此番大手笔的投入让Disney+的出生显得诚意十足。内容数量上,Disney+一上线就给用户带来将近500部电影,7500集剧集。艾格还承诺,五年内,这几个数字将变成620部电影和10000集电视剧集,和60部平台专享的原创内容。同时内容分布上覆盖了成人男性、成人女性、家庭、儿童“四大象限”①,也可见迪士尼想覆盖不同年龄层内容偏好的野心。手握漫威、皮克斯、星战、国家地理等大IP的Disney+提供大众热门的合家欢内容,而专注体育的ESPN+服务体育粉丝,更多元化、成人向的Hulu可以给Disney+提供差异化的内容,吸引更多成年用户。

仅仅提供旧内容也是远远不够的,迪士尼也深知原创内容对于流媒体平台的重要性。迪士尼计划专门为流媒体开发25部原创内容,第一批原创内容包括:根据星战IP创作的《曼达洛人》《歌舞青春:音乐剧集》、圣诞主题的原创电影《诺艾尔》,以及又一部动画电影真人版《小姐与流浪汉》,除此之外便是一些关于迪士尼公司本身的单集纪录片作品,以及皮克斯IP的动画短片。

▲《曼达洛人》第一季海报

可能仅从原创内容布局来看,数量和品质都不算强势,仅一部《曼达洛人》让人眼前一亮。但较多分析者对迪士尼的内容制作能力是抱有乐观期待的,随后迪士尼已有的IP系列电影也会陆续在Disney+上线,包括《洛基》《旺达与幻视》《猎鹰与冬兵》《鹰眼》《女浩克》《月光骑士》和《惊奇女士》等,只不过还需要一段时间。所以,从内容上来看,作为上线初期的流媒体新手,仅有合家欢内容、漫威和星战等大IP也不能完全吸引用户,即便有Hulu为其打开差异化的突破口,未来仍需要在原创内容上加大投入。

于是,意识到内容不足以打败Netflix等老玩家的迪士尼在价格月费上采取了低价措施,目前用户仅需要6.99美元每月便可观看以上所说的迪士尼几大IP内容,同时还推出了捆绑Disney+和ESPN+、Hulu的12.99美元的打包套餐。在Netflix接连涨价的局势下,Disney+的套餐价显得诚意十足,性价比极高。不仅如此,迪士尼还和美国美国第二大电信运营商Verizon达成合作,将会为其带来千万级的新增用户。

通过丰富的IP内容矩阵、高性价比的月费定价,以及跨设备的技术支持,迪士尼这套流媒体组合拳的确收效甚佳。根据移动互联网市场研究公司Apptopia的数据显示,Disney+平均每天有950万移动活跃用户,在苹果和谷歌的应用商店中都位居所在类别的榜首。对于未来迪士尼的获取用户目标,艾格为此设定了一个5年规划:到2024年底,至少能迅速吸引6000万订户。

为了达到这个目标获取更多订阅用户,与Netflix类似,开拓海外市场也正在计划中。迪士尼2020年将把注意力放在海外推广上,预计还将推出本土节目。

流媒体格局重新洗牌

11月的流媒体市场新玩家还不止迪士尼一个,就在Disney+上线前不久,Apple TV+上线也引起业界强烈关注,依托强大的硬件优势和仅4.99美元每月的低价策略,上线首周就获得了数百万播放量。传统媒体帝国甚至科技公司都纷纷转型入局流媒体,目标都直接对准了Netflix的霸主地位。

根据最新统计数据,目前Netflix拥有1.58亿付费用户,远高于第二名,颠覆了全球影视行业的Netflix不断证明原创会员付费制视频网站模式的可行性。据外媒最新消息,在美股标普500指数中,Netflix已经成为了过去十年里表现最佳的股票,也使它成为美国40家最有价值的公司。

一部《纸牌屋》让Netflix获得流媒体霸主地位,但后期自制爆款剧集明显乏力,在此之后仅剩一部《怪奇物语》现象剧,甚至迪士尼计划做流媒体拿回版权后,《怪奇物语》成了本土用户留存的最大希望。与爆款数量下降相对的是原创内容投入的不断攀升,这让Netflix一直陷入投入高回报低的质疑声中。

▲《怪奇物语》第三季剧照

但Netflix今年在电影上的成绩是十分亮眼的。《罗马》斩获三项奥斯卡大奖,帮助Netflix在树立自制剧品牌之后,再次树立起了自制电影的黄金招牌。年末上映的《爱尔兰人》《婚姻故事》都将会是奥斯卡竞争的热门。

在今年的瑞银全球TMT大会上②,Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)对于未来的竞争表示,未来Netflix 会持续综合化的方向,内容投入也会持续。对于不同的玩家涌入,并没有影响到Netflix的整体发展方向。综合的原创内容依然是未来主要的内容策略。

能够匹敌Netflix的还有依靠亚马逊影业的Prime Video,截至目前,Prime Video已经拥有了4100多万会员。在目前的流媒体平台中,仅次于Netflix,排名第二。不少热门爆款剧出自Prime Video,比如曾获得奥斯卡奖的《海边的曼彻斯特》、横扫艾美奖的《了不起的麦瑟尔夫人》、以及爆款英剧《伦敦生活》等。

▲《了不起的麦瑟尔夫人》第三季海报

除了上述已经进入流媒体市场中的玩家,还有一些传统媒体集团流媒体纷纷将要上线,HBO推出HBOMax、NBC环球也将在明年四月推出免费流媒体平台Peacock,FX电视台还将结合迪士尼旗下流媒体Hulu,将FX优质影视内容线上化。流媒体市场中不断涌入新玩家,Netflix一家独大的局面将面临重新洗牌。

2020年,谁将会是赢家?

随着多家公司入局流媒体,2020年似乎成为流媒体平台竞争的关键时间。这场流媒体混战,为了不断的赢取用户,各家还会继续投入重金打造原创自制内容。据今年8月的一份报告显示,缺少内容资源的Apple TV+计划投入60亿制作原创内容。而Netflix更在今年10月增加了20亿美元债券,更是用来投入自制内容的结果。迪士尼在节目制作上也不惜成本,预计2020年原创内容预算将接近10亿美元。

对于竞争,Netflix高层曾多次强调,这不是一场零和博弈,用户有可能会同时订阅多种服务。Netflix CEO里德·哈斯廷斯也在Disney财报发布前夕评论称,“未来消费者将会订阅多个服务,真正能在平台间分出伯仲的衡量指标不是订阅用户数,而是用户花每项服务上的时间,消费者每天晚上是怎么给各平台投票的”。

事实上,尽管烧钱大战竞争激烈,但不断提高内容投入制作优质影视剧集,最终受益的还是用户,给予了用户更多元丰富的选择。热衷成人向剧集的观众不会错过HBOMax,而“家中有小孩”、热爱动画的用户自然会倾向于迪士尼,想要大而全的影视资源的用户不会舍弃Netflix。一家独大对于内容行业来说并非是好事,多家竞争更有利于促进内容发展。市场越丰富,选择越丰富,用户付费意愿也会更多元。

流媒体或者说是视频网站,国内已经从2006年土豆网成立,经历乐视、酷6、暴风影音、PPS几家流媒体平台的共同竞争,到如今形成了腾讯、爱奇艺、优酷三足鼎立的行业格局。反观美国的流媒体大战,2020年或许是改变格局的一年,谁将是赢家呢?这个问题重要吗?或许,更重要的是未来一家独大的格局必将逐渐被动摇,充分的竞争必将会创造出更有活力的环境。

引用及参考文献

①迪士尼:Disney+登场,开启流媒体“拉新”总动员,东西文娱

②Netflix ,回答2019(上):关于竞争、投入、成本、价格,https://url.cn/5b30WkB,东西文娱

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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Disney+强势上线,全球流媒体未来发展或将共赢

这不是一场零和博弈,用户有可能会同时订阅多种服务。

文|华谊兄弟研究院

11月12日,流媒体市场里来了一个大玩家。迪士尼野心勃勃的带着Disney+正式入局,在美国、加拿大、荷兰率先上线,与老玩家Netflix、Amazon Prime Video同场竞争。在面向全球推出的第一天,就获得了1000万个注册用户,而推出至今已过去一月有余,有机构数据显示,迪士尼视频软件的下载量达到了2200万次。迪士尼也证明了作为典型传统媒体集团,转向流媒体的强劲实力。

不仅迪士尼,多家传统媒体公司皆已在近几年完成了流媒体的基础布局,准备在2020年加入流媒体大战,那么全球流媒体格局将会发生何种变化?今天,华谊兄弟研究院(ID:HBresearch)将从迪士尼的流媒体布局切入,去窥探全球流媒体行业的现状及未来发展。

Disney+:老牌文娱帝国的流媒体野心

进攻流媒体市场,迪士尼是蓄谋已久、来势汹汹。首先,迪士尼CEO罗伯特·艾格早就表明了要带领迪士尼转型新兴流媒体的决心,“流媒体对我们来说是一次极为重要、非常非常关键的战略转型。”过去四年里,花费10亿投资BAMTech流媒体技术,打造体育内容流媒体ESPN+,同时放弃了1.5亿美元的年收入,终止了与Netflix签订的内容输出协议。又在2017年底,历经重重困难,用比原计划高出36%的价格收购了福克斯,并从中拿到另外30%的Hulu股权。

此番大手笔的投入让Disney+的出生显得诚意十足。内容数量上,Disney+一上线就给用户带来将近500部电影,7500集剧集。艾格还承诺,五年内,这几个数字将变成620部电影和10000集电视剧集,和60部平台专享的原创内容。同时内容分布上覆盖了成人男性、成人女性、家庭、儿童“四大象限”①,也可见迪士尼想覆盖不同年龄层内容偏好的野心。手握漫威、皮克斯、星战、国家地理等大IP的Disney+提供大众热门的合家欢内容,而专注体育的ESPN+服务体育粉丝,更多元化、成人向的Hulu可以给Disney+提供差异化的内容,吸引更多成年用户。

仅仅提供旧内容也是远远不够的,迪士尼也深知原创内容对于流媒体平台的重要性。迪士尼计划专门为流媒体开发25部原创内容,第一批原创内容包括:根据星战IP创作的《曼达洛人》《歌舞青春:音乐剧集》、圣诞主题的原创电影《诺艾尔》,以及又一部动画电影真人版《小姐与流浪汉》,除此之外便是一些关于迪士尼公司本身的单集纪录片作品,以及皮克斯IP的动画短片。

▲《曼达洛人》第一季海报

可能仅从原创内容布局来看,数量和品质都不算强势,仅一部《曼达洛人》让人眼前一亮。但较多分析者对迪士尼的内容制作能力是抱有乐观期待的,随后迪士尼已有的IP系列电影也会陆续在Disney+上线,包括《洛基》《旺达与幻视》《猎鹰与冬兵》《鹰眼》《女浩克》《月光骑士》和《惊奇女士》等,只不过还需要一段时间。所以,从内容上来看,作为上线初期的流媒体新手,仅有合家欢内容、漫威和星战等大IP也不能完全吸引用户,即便有Hulu为其打开差异化的突破口,未来仍需要在原创内容上加大投入。

于是,意识到内容不足以打败Netflix等老玩家的迪士尼在价格月费上采取了低价措施,目前用户仅需要6.99美元每月便可观看以上所说的迪士尼几大IP内容,同时还推出了捆绑Disney+和ESPN+、Hulu的12.99美元的打包套餐。在Netflix接连涨价的局势下,Disney+的套餐价显得诚意十足,性价比极高。不仅如此,迪士尼还和美国美国第二大电信运营商Verizon达成合作,将会为其带来千万级的新增用户。

通过丰富的IP内容矩阵、高性价比的月费定价,以及跨设备的技术支持,迪士尼这套流媒体组合拳的确收效甚佳。根据移动互联网市场研究公司Apptopia的数据显示,Disney+平均每天有950万移动活跃用户,在苹果和谷歌的应用商店中都位居所在类别的榜首。对于未来迪士尼的获取用户目标,艾格为此设定了一个5年规划:到2024年底,至少能迅速吸引6000万订户。

为了达到这个目标获取更多订阅用户,与Netflix类似,开拓海外市场也正在计划中。迪士尼2020年将把注意力放在海外推广上,预计还将推出本土节目。

流媒体格局重新洗牌

11月的流媒体市场新玩家还不止迪士尼一个,就在Disney+上线前不久,Apple TV+上线也引起业界强烈关注,依托强大的硬件优势和仅4.99美元每月的低价策略,上线首周就获得了数百万播放量。传统媒体帝国甚至科技公司都纷纷转型入局流媒体,目标都直接对准了Netflix的霸主地位。

根据最新统计数据,目前Netflix拥有1.58亿付费用户,远高于第二名,颠覆了全球影视行业的Netflix不断证明原创会员付费制视频网站模式的可行性。据外媒最新消息,在美股标普500指数中,Netflix已经成为了过去十年里表现最佳的股票,也使它成为美国40家最有价值的公司。

一部《纸牌屋》让Netflix获得流媒体霸主地位,但后期自制爆款剧集明显乏力,在此之后仅剩一部《怪奇物语》现象剧,甚至迪士尼计划做流媒体拿回版权后,《怪奇物语》成了本土用户留存的最大希望。与爆款数量下降相对的是原创内容投入的不断攀升,这让Netflix一直陷入投入高回报低的质疑声中。

▲《怪奇物语》第三季剧照

但Netflix今年在电影上的成绩是十分亮眼的。《罗马》斩获三项奥斯卡大奖,帮助Netflix在树立自制剧品牌之后,再次树立起了自制电影的黄金招牌。年末上映的《爱尔兰人》《婚姻故事》都将会是奥斯卡竞争的热门。

在今年的瑞银全球TMT大会上②,Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)对于未来的竞争表示,未来Netflix 会持续综合化的方向,内容投入也会持续。对于不同的玩家涌入,并没有影响到Netflix的整体发展方向。综合的原创内容依然是未来主要的内容策略。

能够匹敌Netflix的还有依靠亚马逊影业的Prime Video,截至目前,Prime Video已经拥有了4100多万会员。在目前的流媒体平台中,仅次于Netflix,排名第二。不少热门爆款剧出自Prime Video,比如曾获得奥斯卡奖的《海边的曼彻斯特》、横扫艾美奖的《了不起的麦瑟尔夫人》、以及爆款英剧《伦敦生活》等。

▲《了不起的麦瑟尔夫人》第三季海报

除了上述已经进入流媒体市场中的玩家,还有一些传统媒体集团流媒体纷纷将要上线,HBO推出HBOMax、NBC环球也将在明年四月推出免费流媒体平台Peacock,FX电视台还将结合迪士尼旗下流媒体Hulu,将FX优质影视内容线上化。流媒体市场中不断涌入新玩家,Netflix一家独大的局面将面临重新洗牌。

2020年,谁将会是赢家?

随着多家公司入局流媒体,2020年似乎成为流媒体平台竞争的关键时间。这场流媒体混战,为了不断的赢取用户,各家还会继续投入重金打造原创自制内容。据今年8月的一份报告显示,缺少内容资源的Apple TV+计划投入60亿制作原创内容。而Netflix更在今年10月增加了20亿美元债券,更是用来投入自制内容的结果。迪士尼在节目制作上也不惜成本,预计2020年原创内容预算将接近10亿美元。

对于竞争,Netflix高层曾多次强调,这不是一场零和博弈,用户有可能会同时订阅多种服务。Netflix CEO里德·哈斯廷斯也在Disney财报发布前夕评论称,“未来消费者将会订阅多个服务,真正能在平台间分出伯仲的衡量指标不是订阅用户数,而是用户花每项服务上的时间,消费者每天晚上是怎么给各平台投票的”。

事实上,尽管烧钱大战竞争激烈,但不断提高内容投入制作优质影视剧集,最终受益的还是用户,给予了用户更多元丰富的选择。热衷成人向剧集的观众不会错过HBOMax,而“家中有小孩”、热爱动画的用户自然会倾向于迪士尼,想要大而全的影视资源的用户不会舍弃Netflix。一家独大对于内容行业来说并非是好事,多家竞争更有利于促进内容发展。市场越丰富,选择越丰富,用户付费意愿也会更多元。

流媒体或者说是视频网站,国内已经从2006年土豆网成立,经历乐视、酷6、暴风影音、PPS几家流媒体平台的共同竞争,到如今形成了腾讯、爱奇艺、优酷三足鼎立的行业格局。反观美国的流媒体大战,2020年或许是改变格局的一年,谁将是赢家呢?这个问题重要吗?或许,更重要的是未来一家独大的格局必将逐渐被动摇,充分的竞争必将会创造出更有活力的环境。

引用及参考文献

①迪士尼:Disney+登场,开启流媒体“拉新”总动员,东西文娱

②Netflix ,回答2019(上):关于竞争、投入、成本、价格,https://url.cn/5b30WkB,东西文娱

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