文|电影情报处 鱼仔

年关将近，2019进入了倒计时。

大概是都市人太苦，需要在年末来一点甜，今年的跨年档大片暂时缺席，但一些浪漫轻喜依然雷打不动。情报君注意到有两部“治愈系”电影待上映，一部是《宠爱》，另一部是《亲爱的新年好》，后者改编自作家丁丁张的情感励志畅销书《只在此刻的拥抱》。

这让情报君想起了三年前那个年末，《摆渡人》上映时的情形。这三年里，情感畅销书市场早已发生了翻天地覆的变化，曾经一度受到电影市场的热捧，如今却与观众的审美产生了背离。情报君也忍不住想做个总结，细数情感励志类文学改编电影的这几年。

那么，我有故事，你有酒吗？

情感励志文学改编电影的这几年

在网络文学崛起之前，电影市场是有情感励志类畅销书的一席之地的。几年前，要问市面上最风靡的书是什么？扫一眼新华书店的畅销书吧台就知道。

作为后疼痛青春文学时代的产物，情感励志类文学的阅读对象是更成熟的大学生或白领上班族，挂着“人生必读的N本书”前缀，故事也多切中都市人群的孤独与念旧。

《杜拉拉升职记》应该是最早被改编成电影的情感励志类畅销书。这部作品集白领职场生存法则与生活方式于一身，讲述“无产阶级”杜拉拉通过自我奋斗变成“中产阶级”的故事。徐静蕾将这个故事搬上了大银幕，在当时拿下了惊人的1.24亿票房，后续这个IP更是开发了电影、电视剧、话剧等多个版本。

就在《杜拉拉升职记》上映后的第二年，滕华涛将鲍鲸鲸的网络小说《失恋33天》搬上银幕，在当时狂揽3.2亿票房，白百合自此一战成名。2013年，两人再度合作了《等风来》，由倪妮和井柏然主演，然而这部作品却没有再续《失恋33天》的辉煌，票房仅7900万。《失恋33天》和《等风来》这两部作品某种程度上都算是都市白领的治愈之作，前者有着当今所流行的“爽文”痕迹，后者则是和《北京遇上西雅图》一并开启了“旅行风光片”宇宙。

情感类畅销书翻拍的高光时刻是在2016年，改编自张嘉佳小说的两部作品《从你的全世界路过》和《摆渡人》上映，两者累计票房超12亿。早在这两部作品出现前，治愈系暖文已经成为了图书市场的主流，张嘉佳自2013-2015年连续制霸图书榜单，创造了惊人的销量。

这类书籍除了耳熟能详的《从你的全世界路过》，还有卢思浩的《愿有人陪你颠沛流离》、蔡崇达的《皮囊》，以及大冰的《乖，摸摸头》、《阿弥陀佛么么哒》、《好吗好的》等，它们以畅销书的身份占据随笔、情感、励志、职场等图书各类别的榜首。

不像青春文学的轰轰烈烈，这类书籍更像一个饱经沧桑的中年男人，点一支烟跟你娓娓道来他的人生故事，在其中看不到成功学的激进与心灵鸡汤的强行煽情。这类图书大多为短故事合集，通读流畅，没有阅读壁垒，第一人称的叙事视角，一上来就让读者有了代入感。

这类书籍在当时的“出圈”程度非常高，一些业内人士认为，这归功于新媒体营销的功劳：

比如张嘉佳，当时媒体冠以他的称谓是“最会讲故事的人”，并声称“每一分钟，都有人在张嘉佳的故事里看到自己。”又比如庞大的转发量与文艺界人士的背书：“几天内达到150万次转发，超4亿阅读量，引来电影投资方巨额抢购，转瞬便签下其中5个故事的电影版权，其中名篇《你会不会说话》交给著名导演陈国富、《我希望有个如你一般的人》《暴走萝莉》交给幸福蓝海影业，均在拍摄筹备中。”

这对于当时刚刚开始重视IP价值的电影市场来说，价值不亚于一座金矿。一方面是其故事拯救了业内轻喜类型的剧本荒，另一方面也是张嘉佳个人影响力使然。这两部电影在作者影响力之上叠加了粉丝效应，几乎把IP价值发挥到了最大，也印证了张嘉佳作家圈“顶流”的地位。

而与票房相对的是口碑，《从你的全世界路过》和《摆渡人》在豆瓣的评分分别只有5.4与4.1，几乎算不上优秀，张嘉佳的个人评价似乎也在这两部作品之后急剧下滑。近年来，也多有听说部分情感励志书籍立项的消息，但有了张嘉佳的前车之鉴，它们似乎也在等待更好的改编。

情感励志类文学改编电影优势与困局

无论是《杜拉拉升职记》、《等风来》还是《从你的全世界路过》，这些电影都有一个相似的风格——普遍以女性为主角，受众以女性居多。

这类电影能够在近十年发展起来，无非是因为高投资回报率和有固定的类型套路可循，《失恋33天》“四两拨千斤”的经历，任何一家影视公司都想复制。

由于这类电影主要聚焦都市现代生活，投入一般不高，但如果运作地好，可以得到较高的回报率，而如果没有特别成功，损失也不会太惨烈，因此这类改编电影会成为一些影视公司“以小博大”的策略之举

在宣传方看来，这类电影完全可以被当成“粉丝电影”运作。作为畅销小说，本身拥有受众基础，如果有知名演员的加入，两者粉丝叠加会让票房有进一步的保障，而电影的火爆也会带动原著的热销。一般来说，这些电影会受一些上升期女演员的青睐，因为它适合本色出演，同时又有足够的话题量，何乐而不为？

除此之外，这类面向女性市场的改编作品变多，也跟女性观影市场的不断壮大有关。励志情感类文学一个重要的阅读群体，是具有一定消费能力的白领女性，她们自然也是票房的重要贡献者，在大片蓬勃发展的时代，这类电影抓住了一直以来忽视的女性观影市场。

去看电影的女性观众，如果能在电影中看到真实的自己和加了滤镜后的向往生活，得到治愈和抚慰，自然就会买单。

不过从市场结果上来看，这类作品爆款出现的频率还是有点太低。无论是这类改编，还是原著作者参与编剧的其他小妞电影，只有小部分实现了票房跳跃，更多的是在几千万上下徘徊。

除此之外，这类作品的评分也普遍不高，豆瓣7分已是最大的褒奖，何况大部分都跌到了5分以下，难道说好的情感励志、温暖治愈到了电影中就不奏效了？

事实上，国内这样的电影还停留在“美景+美人+金句”的套路上，一方面无病呻吟、过度矫情仍是最大的病症，另一方面过时的价值观时不时出现，心灵治愈变成三观暴击，看多了不仅产生审美疲劳，还会产生PTSD。

究其原因，一是部分情感励志作品出版的年份都已经较早，影视化前的这几年社会价值观早已斗转星移。

大众的审美和消费心理一直变。曾经大家对国产情感治愈系电影的要求不高，男女主人公谈个恋爱观众们磕到糖就好，可现在这样的套路不一定行得通，那些动辄国外取景，在陈旧的内核上裹了一层心灵鸡汤的故事，观众早已能够清晰地做出判断，而这些年广为流行的“女性成长”主题，却一次次被刻板的人物形象、毫无生活经验可循的行为逻辑所伤害。

因此导演和编剧必须足够了解当下都市人的生存状态和心理状况，才能拍出一部打动观众的电影，如果没有进行合理化改编就送到市场上，将会给原著作者与影视创作者带来双重伤害。

二是原著作者的个人影响力会随着时间的流逝而减弱，因此改编价值不能达到最大化。情感类畅销书跟正统文学的最大区别在于，一个是即时性的大众消费读物，一个是永恒的经典。流行意味着随着时间流逝，粉丝光环也会逐渐消失。

在竞争激烈的文艺行业，谁能确保谁一定是永恒的呢？曾经的畅销书作者未必能在几年后的电影市场再度贩卖情怀，甚至曾经在小妞电影中担当主演的流量明星，也未必能够再度依靠滤镜收割粉丝。

前几年的情感励志文学改编电影，无疑消耗了大部分观众对的信任，尤其是主打温暖治愈的题材更是槽点满满。“国内没有治愈系电影”，这句话不知从何而起，但也代表了某部分真相。

事实上，大家对于“一吻跨年”营造的浪漫意境还是抱有期待的，温暖治愈系电影如果拍得好，成为爆款的可能性极大。不知道《亲爱的新年好》上映后，一些论调会不会被打破，至少大家都在期待着一场“治愈”。