“消费场景化时代，个性化需求成井喷式爆发，传统百货日益趋同的业态组合已不足以成为消费核心人流引擎，“以创新焕发传统百货生命力”势在必行，至此新世界百货中西区原创IPNUNUBEAR应运而生。”

原创IP文化赋能品牌营销

为给品牌注入新活力，革新观念，增强与新一代消费者的粘合度。自2019年下半年起，新世界百货中西区七城十店全面启动NUNUBEAR原创IP创新营销计划。

从最初的LULU1.0、LULU2.0原型，开始LULU3.0的创新演变，到现在极具生命力和人格化立体形象的NUNUBEAR4.0。依托百货业态为基础，以情感为媒介，深挖主流客群标签符号，赋能IP形象，以期与消费者产生共鸣。

六只时尚新潮的小熊，分别代表娱乐/家居/女装/电子/男装/运动六大不同业态和未来发展的无限可能性，以趣味化手法展开内容搭建，用原创文化赋能品牌营销。

我本不凡 开启你的新世界

NUNUBEAR4.0的核心价值是表达当下年轻群体“勇于say NO，敢于表达内心真实想法”的生活态度，并在日常消费场景中注入了娱乐精神和潮流文化的追求，我们希望打造有态度的IP形象，用创意+设计连接一切有趣的事物、使潮流+个趣迸发出独特的化学反应，让新世界百货真正成为年轻人的“主场”——我本不凡 开启你的新世界。

中西区七城十店 颜值焕新

NUNUBEAR3.0诞生以来，灵活使用在中西区各店的节庆宣传和周边开发中，逐渐成为新世界百货宣传的亮点。

如今，为构建全新的消费体验场景，迎合12月销售客流旺季，全新4.0升级形象正式在新世界百货中西区各店延展开来，“梦想试衣间”、“熊抱站”……从脑洞大开的DP点位陈列、公共服务设施造型到趣味式内外装饰，新世界百货的每一寸空间都做足了新奇感受与交互，除了吸引眼球外，更多的是用心，推动着消费者购物体验的全面升级。

用小萌动 做大话题

场景式体验能让消费者沉浸其中，但这只是第一步，结合NUNUBEAR4.0这一IP形象，中西区七城十店双旦档期“核磁共振”话题造趣，线上线下联动出招：2019国际垂直马拉松武汉站，享受与“卖萌”同框的美好时刻；NUNU熊表情2.0上线，让你与可爱打个照面；“熊言熊语”系列定制礼，彰显你不被生活磨平的小个性。新世界百货正在用一波又一波的惊喜，刺激着年轻一族消费者的中枢神经。

未来，NUNUBEAR将和大家一起创造无限可能，新世界百货华中区将继续打造NUNUBEAR原创IP，“我本不凡，开启你的新世界”将以更好的姿态迎接崭新的2020，让购物场景实现生命力的转换，创造和输送新鲜血液，甚至是引领新时代的购物生活体验。