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乐园经济火遍全球,昆明文旅产业能获得哪些启示?

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乐园经济火遍全球,昆明文旅产业能获得哪些启示?

11月20日,迪士尼公布了其截至今年9月第三个季度的全年财报。数据显示,截至2019年三季度,迪士尼全年营收605.42亿美元,同比上升19%。这其中,乐园和度假区业务营收215.92亿美元,占比36%。

11月20日,迪士尼公布了其截至今年9月第三个季度的全年财报。数据显示,截至2019年三季度,迪士尼全年营收605.42亿美元,同比上升19%。这其中,乐园和度假区业务营收215.92亿美元,占比36%。

不难发现,乐园作为迪士尼的核心业务之一,是稳固其全球最大主题公园运营集团地位的关键。以乐园经济为代表的相关文旅运营及项目打造模式,正越来越受到人们的重视,并带来了诸多启示。

上海迪士尼度假区(图源网络)

游乐需求持续生长,乐园经济带来诸多利好

对于大多数国人而言,乐园这一概念其实并不陌生。上世纪80到90年代,伴随着改革开放战略的推进,乐园作为舶来品,以“游乐园”为主要形态,通过旋转木马、过山车、摩天轮等等游乐设施的引进,带给了人们最初的新奇体验。

这种乐园往往以城市公园、名胜景点等为载体,对于昆明很多八九十年代生人而言,童年记忆里可能多少都有大观楼公园海盗船、过山车的影子。

不过,从世纪之交始,随着经济与城市发展的不断推进,原先的游乐园形态开始逐渐没落。这一方面源于其游乐设施等形式内容的高度同质化,另一方面也因为作为其载体的城市公园等往往空间有限,不能承载人们日益膨胀的游乐需求。新的主打文化相关IP的乐园开始出现,并逐渐大行其道。

旧模式代表的大观楼游乐园等已不再满足人们新的游乐需求(图源网络)

提起如今的乐园模式,迪士尼是一个绕不开的话题。早在1955年,迪士尼便在加州打造了其首个乐园度假区。现如今,其全球6处度假区在2018年为其吸引了1.57亿的客流量,乐园经济可谓为其赚取了巨量的利润收益。

从米老鼠唐老鸭到今年热映的玩具总动员4、冰雪奇缘2,从星球大战系列到漫威宇宙,迪士尼卓越的IP挖掘、生产以及延续能力,使得其海量的文化形象风靡全球,并占据了大众媒体的众多席位。这些电影、动画、游戏等文化作品,成为迪士尼乐园IP经济的源头。

大量的电影、动画等作品为迪士尼乐园提供了IP支持(图源:迪士尼云电影官网)

实际上很多人并不知道,迪士尼乐园准确的称呼应该是迪士尼乐园度假区,其所形成的是涵盖游乐、演出、餐饮、住宿、文化、购物等多元形式内容的综合空间。而乐园经济的意义也不仅仅是给运营品牌带来巨大的经济效益,其也同时具有着深刻的社会意义。

美国佛罗里达州的中部城市奥兰多,就因为引进了包括迪士尼乐园度假区在内的七大品牌乐园,从上世纪的“橘子皮城市”,转变为了如今享誉全球的的“世界乐园之都”。这一自身人口不足百万的城市,每年能吸引到全球超7000万游客,乐园经济的效力可见一斑。

奥兰多环球度假村(图源网络)

上海迪士尼度假区开园营业3年以来,年均直接收入约195亿元,占到上海GDP的0.5%,旅游收入的6.5%左右,并直接创造了12000多个就业机会。而从其落地消息传出起,上海迪士尼度假区周边的新房与二手房价格便有了不同程度的上涨。仅仅两三年间,这一度假区周边10公里内的新房便已一房难求,二手房更是轻松增值百万。

乐园拉升文旅,昆明亟需补“缺”

实际上,乐园经济在全球范围内的风靡,一大最根本的原因还在于世界整体经济的上行。进入21世纪以来,全球GDP从2000年的33.6万亿增长至2018年85.8万亿,2018年全球旅游总收入达5.34万亿美元,相当于全球GDP的6.1%。旺盛的经济发展势头与旅游需求,成为了助推乐园经济火爆的关键。

如果将昆明现阶段的城市与文旅发展现状带入其中,可以发现很多相似性:2018年昆明GDP总值5206.9亿元,增速达8.4%,远高全国水平,且从2013年以来平均增速便维持在8%以上;2018年昆明全市接待游客1.61亿人次,同比增长20.3%,实现总收入2180亿元,增长35.5%,两项数据均保持了高增长。

可以说,对于经济高速增长、旅游业发展持续升温的昆明而言,拥有鲜明文化IP基因的乐园项目以及相应乐园经济模式的出现,只是时间问题。其对城市相关产业的拉动作用,将成为未来发展的一大源动力。

实际情况也是如此,近年来昆明众多相关的文旅项目无不在筹备建设推进之中。刚过去不久的12月24日,昆明恒大童世界就在滇中新区正式启动,城市开始发力补齐乐园经济重要一环。

昆明恒大童世界效果图

作为恒大旅游集团旗下的拳头产品,恒大童世界是专为2-15岁少年儿童打造的顶级童话神话乐园。其以中国文化、历史、故事等为核心内容,融合了中国文化精髓与世界文明,采用了世界最成熟、最受欢迎、科技含量最高的顶级游乐设施设备以及技术。

在璀璨中华区,其立足于华夏五千年文明,演绎出精彩的中国故事;在其魔幻西欧区,神奇的西欧奇幻大陆场景,再现童话经典;探险南美区,让游客宛如置身亚马逊热带雨林,一探玛雅未解之谜;神秘古国区,见证文明源起,开启一段历险之旅;漫游海洋区,带领人们畅游深海奇景,寻找失落的遗迹;穿越太空区,驶向浩瀚宇宙,探索无限未来。

璀璨中华区效果图
魔幻西欧区效果图

不难发现,恒大童世界一大核心价值,在于其充分立足本土文化基因,并与世界文明相结合交叉的展示形式,其规划的33个大型游乐项目可实现一年四季畅玩无忧,能在游乐、文化、度假、旅游等众多层面填补国内相关IP的空白,带来不同以往的独特体验。这恰恰有力印证了以文化IP驱动乐园经济操作模式的可行性。

探险南美区效果图
神秘古国区效果图

从这一角度而言,昆明恒大童世界在立意与模式等层面,是完全能够比肩迪士尼,甚至实现超越的。因为其立足于本土文化,对国内游客而言具有更高的接近性与亲和度,旺盛的游乐需求与产业发展大势,使其具有了无限的可能性。据测算,昆明恒大童世界辐射半径达500公里、可覆盖8000万人口,预测年游客量将达1500万至2000万人次,拉动旅游消费超200亿。

漫游海洋区效果图
穿越太空区效果图

其实,昆明恒大童世界作为昆明恒大文化旅游城的核心资源,与其共同构成了一个有机的整体。而在昆明恒大童世界之外,昆明恒大文化旅游城还将规划浪漫婚礼庄园、现代博物馆群、演艺中心与国际会展中心、缤纷商业广场、万国美食街、欧式城堡酒店、国际会议中心以及居住产品等等丰富的业态,响应人们会展、商业、美食、居住等等各层面的高品质需求。昆明恒大文化旅游城,展现出了超大型文化旅游综合体项目的最佳形态。

昆明恒大文化旅游城实景

昆明各方面的基础条件,显然都要强于上世纪的奥兰多。作为中国面向南亚、东南亚开放的前沿门户,面向世界的桥头堡和一带一路的支点城市,以及知名的春城花都,从政策到资源再到发展机遇,昆明都站上了关键风口。随着滇中新区持续腾飞,文旅成为重要产业支柱,加之昆明恒大文化旅游城这一世界级文旅项目的加持,城市势必将通过大力推进乐园经济发展,收获可观的经济效益,取得长足的城市与产业进步。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

迪士尼

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乐园经济火遍全球,昆明文旅产业能获得哪些启示?

11月20日,迪士尼公布了其截至今年9月第三个季度的全年财报。数据显示,截至2019年三季度,迪士尼全年营收605.42亿美元,同比上升19%。这其中,乐园和度假区业务营收215.92亿美元,占比36%。

11月20日,迪士尼公布了其截至今年9月第三个季度的全年财报。数据显示,截至2019年三季度,迪士尼全年营收605.42亿美元,同比上升19%。这其中,乐园和度假区业务营收215.92亿美元,占比36%。

不难发现,乐园作为迪士尼的核心业务之一,是稳固其全球最大主题公园运营集团地位的关键。以乐园经济为代表的相关文旅运营及项目打造模式,正越来越受到人们的重视,并带来了诸多启示。

上海迪士尼度假区(图源网络)

游乐需求持续生长,乐园经济带来诸多利好

对于大多数国人而言,乐园这一概念其实并不陌生。上世纪80到90年代,伴随着改革开放战略的推进,乐园作为舶来品,以“游乐园”为主要形态,通过旋转木马、过山车、摩天轮等等游乐设施的引进,带给了人们最初的新奇体验。

这种乐园往往以城市公园、名胜景点等为载体,对于昆明很多八九十年代生人而言,童年记忆里可能多少都有大观楼公园海盗船、过山车的影子。

不过,从世纪之交始,随着经济与城市发展的不断推进,原先的游乐园形态开始逐渐没落。这一方面源于其游乐设施等形式内容的高度同质化,另一方面也因为作为其载体的城市公园等往往空间有限,不能承载人们日益膨胀的游乐需求。新的主打文化相关IP的乐园开始出现,并逐渐大行其道。

旧模式代表的大观楼游乐园等已不再满足人们新的游乐需求(图源网络)

提起如今的乐园模式,迪士尼是一个绕不开的话题。早在1955年,迪士尼便在加州打造了其首个乐园度假区。现如今,其全球6处度假区在2018年为其吸引了1.57亿的客流量,乐园经济可谓为其赚取了巨量的利润收益。

从米老鼠唐老鸭到今年热映的玩具总动员4、冰雪奇缘2,从星球大战系列到漫威宇宙,迪士尼卓越的IP挖掘、生产以及延续能力,使得其海量的文化形象风靡全球,并占据了大众媒体的众多席位。这些电影、动画、游戏等文化作品,成为迪士尼乐园IP经济的源头。

大量的电影、动画等作品为迪士尼乐园提供了IP支持(图源:迪士尼云电影官网)

实际上很多人并不知道,迪士尼乐园准确的称呼应该是迪士尼乐园度假区,其所形成的是涵盖游乐、演出、餐饮、住宿、文化、购物等多元形式内容的综合空间。而乐园经济的意义也不仅仅是给运营品牌带来巨大的经济效益,其也同时具有着深刻的社会意义。

美国佛罗里达州的中部城市奥兰多,就因为引进了包括迪士尼乐园度假区在内的七大品牌乐园,从上世纪的“橘子皮城市”,转变为了如今享誉全球的的“世界乐园之都”。这一自身人口不足百万的城市,每年能吸引到全球超7000万游客,乐园经济的效力可见一斑。

奥兰多环球度假村(图源网络)

上海迪士尼度假区开园营业3年以来,年均直接收入约195亿元,占到上海GDP的0.5%,旅游收入的6.5%左右,并直接创造了12000多个就业机会。而从其落地消息传出起,上海迪士尼度假区周边的新房与二手房价格便有了不同程度的上涨。仅仅两三年间,这一度假区周边10公里内的新房便已一房难求,二手房更是轻松增值百万。

乐园拉升文旅,昆明亟需补“缺”

实际上,乐园经济在全球范围内的风靡,一大最根本的原因还在于世界整体经济的上行。进入21世纪以来,全球GDP从2000年的33.6万亿增长至2018年85.8万亿,2018年全球旅游总收入达5.34万亿美元,相当于全球GDP的6.1%。旺盛的经济发展势头与旅游需求,成为了助推乐园经济火爆的关键。

如果将昆明现阶段的城市与文旅发展现状带入其中,可以发现很多相似性:2018年昆明GDP总值5206.9亿元,增速达8.4%,远高全国水平,且从2013年以来平均增速便维持在8%以上;2018年昆明全市接待游客1.61亿人次,同比增长20.3%,实现总收入2180亿元,增长35.5%,两项数据均保持了高增长。

可以说,对于经济高速增长、旅游业发展持续升温的昆明而言,拥有鲜明文化IP基因的乐园项目以及相应乐园经济模式的出现,只是时间问题。其对城市相关产业的拉动作用,将成为未来发展的一大源动力。

实际情况也是如此,近年来昆明众多相关的文旅项目无不在筹备建设推进之中。刚过去不久的12月24日,昆明恒大童世界就在滇中新区正式启动,城市开始发力补齐乐园经济重要一环。

昆明恒大童世界效果图

作为恒大旅游集团旗下的拳头产品,恒大童世界是专为2-15岁少年儿童打造的顶级童话神话乐园。其以中国文化、历史、故事等为核心内容,融合了中国文化精髓与世界文明,采用了世界最成熟、最受欢迎、科技含量最高的顶级游乐设施设备以及技术。

在璀璨中华区,其立足于华夏五千年文明,演绎出精彩的中国故事;在其魔幻西欧区,神奇的西欧奇幻大陆场景,再现童话经典;探险南美区,让游客宛如置身亚马逊热带雨林,一探玛雅未解之谜;神秘古国区,见证文明源起,开启一段历险之旅;漫游海洋区,带领人们畅游深海奇景,寻找失落的遗迹;穿越太空区,驶向浩瀚宇宙,探索无限未来。

璀璨中华区效果图
魔幻西欧区效果图

不难发现,恒大童世界一大核心价值,在于其充分立足本土文化基因,并与世界文明相结合交叉的展示形式,其规划的33个大型游乐项目可实现一年四季畅玩无忧,能在游乐、文化、度假、旅游等众多层面填补国内相关IP的空白,带来不同以往的独特体验。这恰恰有力印证了以文化IP驱动乐园经济操作模式的可行性。

探险南美区效果图
神秘古国区效果图

从这一角度而言,昆明恒大童世界在立意与模式等层面,是完全能够比肩迪士尼,甚至实现超越的。因为其立足于本土文化,对国内游客而言具有更高的接近性与亲和度,旺盛的游乐需求与产业发展大势,使其具有了无限的可能性。据测算,昆明恒大童世界辐射半径达500公里、可覆盖8000万人口,预测年游客量将达1500万至2000万人次,拉动旅游消费超200亿。

漫游海洋区效果图
穿越太空区效果图

其实,昆明恒大童世界作为昆明恒大文化旅游城的核心资源,与其共同构成了一个有机的整体。而在昆明恒大童世界之外,昆明恒大文化旅游城还将规划浪漫婚礼庄园、现代博物馆群、演艺中心与国际会展中心、缤纷商业广场、万国美食街、欧式城堡酒店、国际会议中心以及居住产品等等丰富的业态,响应人们会展、商业、美食、居住等等各层面的高品质需求。昆明恒大文化旅游城,展现出了超大型文化旅游综合体项目的最佳形态。

昆明恒大文化旅游城实景

昆明各方面的基础条件,显然都要强于上世纪的奥兰多。作为中国面向南亚、东南亚开放的前沿门户,面向世界的桥头堡和一带一路的支点城市,以及知名的春城花都,从政策到资源再到发展机遇,昆明都站上了关键风口。随着滇中新区持续腾飞,文旅成为重要产业支柱,加之昆明恒大文化旅游城这一世界级文旅项目的加持,城市势必将通过大力推进乐园经济发展,收获可观的经济效益,取得长足的城市与产业进步。

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