被誉为“陌陌”美国版的约会社交应用Tinder近日发布了一则与意大利牛仔品牌Diesel 合作的原生广告。

在广告中，两名身着Diesel秋冬季服饰的模特被Tinder“配对”，身穿毛衣的女模特默默打出两行字：“感受一下我的毛衣，是女朋友的感觉哦。”与之配对的男模特表示：“我是认真的，来勾搭我吧。”

这次的创意来自广告工作室Spring Studio，其全球策略主管Richard Welch声称，通过Tinder定制化的原生广告，Diesel的品牌形象与Tinder的应用特质完美的融合在一起，而且不会破坏Tinder的用户体验，

简洁明快，图片配上简单易懂的“大白话”一向是Diesel广告的风格，加上与Tinder年轻、主动、大胆示爱的气质，确实是一次有趣的结合。Dieseld的艺术总监Nicola Formichett称品牌这一季广告的主题就是沟通，以及如何与陌生人建立个人联系。基于这个主题，Formichett对媒体毫不吝惜地表达了对Tinder的赞赏：“Tinder简直是全球最棒的社交软件！”

 

和陌陌一样，主打年轻人社交的Tinder能根据用户的社交圈、兴趣和地理位置来推荐好友。不过Tinder增加了交友门槛，通过模拟“两情相悦”让用户互相匹配：基于“第一印象”，用户可以对系统推荐的好友选择“喜欢”或者“跳过”，如果两个用户恰巧互相“喜欢”，就可以互发消息、添加Facebook关注。

Tinder在2012年创立后的两个月时间里，就成功匹配了超过100万对互有好感的用户，到现在每天匹配的用户达到了2600万对。

和许多拥有大量用户的社交应用一样，直到今年它才开始探索商业化的变现方式。今年2月，Tinder的母公司IAC在财报会议上明确提出了Tinder的广告化战略。从今年3月，Tinder开始与品牌合作，在平台上试水广告，它可能就隐藏在用户划动的下一张照片里。

如今，它又开始尝试合作更深入的原生广告模式。除了Diesel之外，百威淡啤（Bud Light）和吉列（Gilette）也参与了Tinder的原生广告计划，它们都愿意用Tinder的方式与消费者建立联系。

同样是迅速获得成功的陌生人社交应用，陌陌的广告模式却更多是基于导流的，它的广告主大多是针对年轻人生活服务的App、游戏等。而Tinder的广告价值除了建立在大量的用户人群之外，还有帮助品牌形象实现年轻化的价值。

其实从本质上，Tinder与陌陌并没有太大不同。它更多都是一个基于看脸的陌生人社交平台，有不少体验文章都抱怨主动搭讪的年轻貌美的姑娘中也常有售卖“特殊服务”的，不过Tinder的广告价值却看上去远高于陌陌。

这很大程度上是因为Tinder在品牌宣传上从来都回避了“约炮”形象，而是强调年轻、探索和约会精神。在今年Tinder发布的广告中，一个女生通过Tinder享受了一场异常浪漫的欧洲各国约会之旅。

Tinder最近几个月甚至还邀请了明星实名认证入驻到平台，就连水果姐Katy Perry都称自己是Tinder的“资深玩家”。Fox也曾经为其电视剧The Mindy Project中的人物创建虚拟Tinder账户，增加曝光度。

此外，Tinder还与一些音乐人合作售卖专辑，包括Luke Bryan、Zedd和Jason Derulo，点击成为推荐好友的音乐人照片，就会跳转到专辑购买链接。

这些旅行、明星、音乐等元素的加入都让Tinder进一步成为一个年轻文化的标志，而正是这种标志才能吸引高质量的广告主。如今在广告主的眼中，Tinder代表的不仅仅是约会，而是“千禧一代”的社交和表达方式。吉列的高级传播经理Kurt Iverson曾公开表示，他非常期待在Tinder上与充满激情的年轻群体对话。