文|Vlinkage

多季开发剧集，是不少影视公司和平台都想啃下的“骨头”，但多年下来，成功者寥寥无几。当下国产剧成功建立起自IP品牌，并在多季开发之后商业价值依然坚挺的也只有一个“乡爱”系列。

在网剧崛起之时，季播剧一度备受视频网站看好，并在不少IP剧开发时做了尝试，比如盗墓系列、鬼吹灯系列、九州系列、法医秦明系列等等，但这些基因同源的剧集却因版权分裂、主创不统一、质量参差不齐而没能在后续开发时保持热度和口碑。

国产季播剧的开发者们曾经踩过哪些“坑”？又有哪些肉眼可见的进步？从过往季播剧案例里，我们可以一窥究竟。

国产季播剧并不是近些年的产物，早些年的情感喜剧几乎都是多季开发，93年的《我爱我家》推出了第二季，03年的《炊事班的故事》共播出三季，05年的《家有儿女》共播出四季。

还有喜剧电视剧《刘老根》、《马大帅》、《清凌凌的水蓝莹莹的天》，以及《还珠格格》等，都曾推出过系列剧。有的季播剧不仅在开播时备受欢迎，经过十几年的市场考验，身在主流受众群体更迭过几轮之后坐拥大批忠实受众，堪称老牌劲旅，比如如今已经出到第12季的《乡村爱情故事》。

从“乡村爱情”的口碑来看，开播时第一季豆瓣评分为7.5，播出13年以来，目前豆瓣均值依然能保持在7.0分，口碑损耗较小。口碑的坚挺一方面源于内容保持着高度一致的故事内核，与其他电视剧有着鲜明的差异化定位；另一方面是因为合家欢电视剧陪伴了无数国民成长，“情怀分”成口碑加分项。

另一部不得不提的老牌国产季播剧是《爱情公寓》，从09年到14年间，这部喜剧已经推出四季，且口碑均值高达7.6，2014年戛然而止之后在今年重启，并分别推出电影版和第五季电视剧，具有较高关注度。

这两部具有持续开发价值的系列剧，在内容上有不少共性：首先都是喜剧，覆盖受众交广；其次都是群像戏，一众性格极致的角色具有较强的生命力；然后是故事有着较强的延展空间；最后是主创和演员没有变动，有着一致的创作基因。

就在《爱情公寓》暂别荧屏的2014年，第一代网剧携高口碑崛起，并在项目之初就有多季开发的定位，比如《暗黑者》《灵魂摆渡》，以及2015年上线的《心理罪》和《无心法师》。

从口碑来看，《暗黑者》第1季豆瓣评分为8.1分，第二年推出的第2季断崖式滑到6.7分，四年之后推出的第3季持续下滑到6.3分；豆瓣评分人数也从第一季的27959人持续减少，到了第三季，仅有7242人。

《灵魂摆渡》也呈现持续下滑的口碑走势，从8.4分降低到7.7分，相对来说口碑损耗较小，但豆瓣评分人数却从第一季的41923减少到第三季的23388人，关注度大减。《心理罪》和《无心法师》呈现同样的口碑和关注度趋势。

在网剧刚刚进入大众眼帘的2014年和2015年，上述几部剧集均以新颖的题材和故事，快节奏的叙事和与电视剧截然不同的角色设置吸引了观众视线，这些剧集的幕后主创阵容也都非常“硬核”，所以能在第一季立住高口碑。

这波首次尝试多季开发的网剧，口碑和专注度相继失利的背后也有不少共性。这类作品以题材新颖、故事猎奇、视觉冲击力取胜，在后续几季的开发中，内容给观众带来的新鲜感在持续降低，而随着监管的加强，内容创作“尺度”却一再收紧，这些都不同程度削弱了作品的感官刺激程度。

即便是精品剧大户正午阳光，在系列剧的开发中也曾踩过坑，比如《欢乐颂》和《琅琊榜》。

《欢乐颂》第一季豆瓣评分为7.4分，第二季只有5.4分，第二季的槽点主要集中在植入广告太多，人设崩塌等方面，而《琅琊榜》从第一季的9.3分到第二季的8.5分，尽管口碑依然出色，但关注度却与第一部不在一个量级，演员的大换血，让故事与第一季割裂感较重，是作品没能维持高人气的重要原因。

如今，正午阳光的《大江大河》第二部已经启动，原班人马和原版主创能否呈现出原汁原味的故事，让人颇为期待。除此之外，杨阳导演执导的《将夜》也在第一季的优异播出影响力支撑下正在进行第二部的拍摄，同样的主创和同样的高投入让观众对作品的品质和故事充满期待，但核心角色宁缺的饰演者却发生变动，是否会对第二季的播出产生负面影响尚未可知。

还有一类小而美的网剧，也倾向于用多季开发的模式来实现作品的热度借力，比如搜狐视频的《奈何boss要娶我》《亲爱的公主病》《拜见宫主大人》等。这类主打甜宠风的小成本剧集，在第一季成功吸引垂直品类受众之后，往往会趁热启动下一季的开发，用相同基因的内容能持续投喂这类受众，还能在宣发上节约成本，所以深受平台喜爱。

腾讯视频的热门甜宠剧《双世宠妃》同样属于这种类型，与上述几部季播网剧不同的是，第二部口碑不降反升。一方面是因为这部甜宠剧豆瓣评分“起步”更低，另一方面是因为第二季在故事创意上做足文章，让男女主在第二季重新恋爱了一次，保证了内容的新鲜感。

从上述国产季播剧的开发案例里，我们至少发现以下坑点：

1，首季打出高口碑，第二季疯狂植入品牌圈钱，比如《欢乐颂2》；

2，主创不变，主演大换血，比如《琅琊榜》；

3，风格不再极致，产生审美疲劳，比如《无心法师》；

4，增加角色，稀释了精彩度，比如《暗黑者》。

但我们也看到，经过几年的摸爬滚打，国产季播剧走过这些“坑”之后，在反思中迎来成长，比如当下正在热播的《庆余年》，第二季的开发以列上日程。据悉，这一项目在系列开发中为了保证主要演员阵容，包括张若昀和陈道明在内的演员均一次性签约五年。

不少平台在延续优质剧集生命力的方式上也不再“强行”季播，而是寻求更多元的品牌延续形式，比如《最好的我们》之后，爱奇艺推出同属“振华三部曲”系列的《你好旧时光》和《暗恋橘生淮南》，在《无证之罪》之后打造的《原生之罪》等等，借助了前作的热度，却在故事上有更大的创作空间和新鲜感。

说到底，季播剧的最重要价值在于第一季作品带来的流量基础、关注度和观众缘，与具有流量基础的IP开发有着相同的属性，它们都只能为作品拿到“印象分”，面对日益理性的观众和更为严峻的市场，卖情怀收割流量红利的模式已经失效，为IP续命的唯一方式是足够扎实的内容。

诚意和初心并不是一句口号，只有观众能从作品里体会到的，才是真正的诚意。