9月16日，凭借洗衣液在洗衣市场中拼出一席之地的蓝月亮在北京发布了新的洗衣液产品“机洗至尊”，卖点是高能量配方和大容量泵头设计。这家在中国洗涤产品市场份额排名前五的公司认为，传统洗衣液太笨重了，通过浓缩配方做到更轻便小巧，应该会赢得不少用户，尤其是女性用户的心。

这款新品是机洗专用，首先从重量上改善用户体验——与消费者常见的2kg-3kg规格洗衣液不同，蓝月亮的新品只有660g。

尽管体积小，但据蓝月亮在发布会上表示，机洗至尊一瓶660g相当于普通洗衣液2.2kg，总活性物含量达到了47%，是国家标准洗衣液的3倍，用量可以节省70%，8g就可以洗8件衣服。

除了高浓缩，蓝月亮还重新设计了外包装——洗衣液通常是广口包装，用瓶盖量取，不易控制好用量，因此蓝月亮把新品设计成泵头，单指按压，一次一泵。

蓝月亮称，这种泵头可以做到约40000次出液量均匀稳定，瓶身可重复使用3年以上，瓶装用完之后，消费者可购买袋装进行补充。

根据尼尔森的数据，洗衣液当下占总体洗衣市场的销售额约为40%，近3年内维持了超过20%的增长率，拉高了洗涤用品的整体销售额。在这个竞争越来越激烈、产品越来越细分的市场，包括宝洁在内的众多日化公司都加快了创新产品的推出。

去年，宝洁就在中国市场针对一线城市推出了碧浪洗衣凝珠。这是一颗由薄膜包裹的液态洗涤用品的“胶囊”，遇水后薄膜融化。这款创新产品改变的不是产品清洁力，而是产品形态和度量方式，宝洁希望靠更酷的产品外形来吸引年轻人。想尽办法拉动销售，这对如今要向电商渠道转型、6月以来陆续被全国大润发和家乐福等KA系统（大型商超为主的渠道）下架的蓝月亮来说颇为重要。

今年6月以来，蓝月亮称要自建电商渠道，摆脱对KA系统的依赖，相继与家乐福等大卖场结束合同。有分析预测，蓝月亮今年在商超卖场的整体销售可能将下滑50%以上。