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在线美术教育崛起,传统培训遭遇“流量挑战”

在线美术教育,是否受到用户的认可,会不会抢了传统培训班的生意呢?

文 | 华商报 李程 

寒假将至,各类教育培训班开始发力招生市场。与平时相比,假期中美术等艺术教培所获关注度更高,由于用户基数优势,幼少美术培训更是竞争激烈。在这一领域中,除了传统线下培训机构,近两年在线美术教育迅速崛起,并获得资本青睐。那么,在线美术教育,是否受到用户的认可,会不会抢了传统培训班的生意呢?

寒假将至培训班招生忙,幼少美术培训竞争激烈

近期,西安中小学将陆续进入寒假,培训班市场已早早预热,各种招生宣传逐渐升温。元旦前上课的最后一天,华商报记者在西安电子城附近某小学门口看到,不少人抱着厚厚一沓宣传单,向正在学校门口等孩子放学的家长发放,内容清一色都是各种培训班的寒假招生广告,从补习语数外等基础课程,到美术、音乐、舞蹈等专业类,几乎包罗万象。

住在含光路某小区的樊先生家防盗门上,最近已被塞了四五张培训班的宣传单了。他对记者说:“近期来接孩子放学也会收到一些培训班的宣传单,我还没有考虑好寒假给孩子报什么班,毕竟盼了一学期终于放假了,中间又赶上过年,还是想让孩子放松一下。”

有派发宣传单的工作人员表示,每到临近寒暑假的时候,培训班就开始忙碌起来,只为能在“招生大战”里占得先机,争取更多生源。开办了一家美术培训班的金女士说:“平时正常上课的时候,家长们担心学课外内容会分散孩子精力,主要还是学好基础文化课程,但进入假期后,学美术的孩子就会多一些,主要是有时间也有精力了,家长会更多考虑孩子兴趣培养。”她表示,前些年西安的美术培训以美术考试类画室居多,现在则大为不同。近年来,随着幼少美术热潮的兴起,市面上各种美术培训班越来越多,竞争非常激烈。

在南三环附近一处居民小区,小区里楼栋有至少两家窗户上贴着“少儿美术”字样,而在小区门口的临街商铺,还有一家连锁品牌的美术培训机构。从对外宣传和记者咨询情况看,近期他们都开设了针对寒假的培训课程,针对3-14岁以上按不同年龄段授课。除了传统线下授课,有的还推出了冬令营、夏令营、国内、出境游学等实践项目。

政策扶持带来美术培训机会,线上市场空间显现

在政策与资本的加持下,艺术教育领域的美术教育赛道风头正劲。艾瑞咨询发布的《中国美术教育培训行业研究报告》显示,2019年我国美术培训市场整体规模在900-1050亿元之间。市场的发展来自三方面助力:一是基于升学竞争、就业前景的市场核心需求;二是美术考级的存在;三是家长审美观念的革新。

近年来,随着国内教育制度改革的进行,美术作为一门传统印象中的“副课”地位正在上升。据业内人士介绍,在义务教育方面,部分省份陆续将美术纳入中考体系并明确计分规则;高等教育方面,2019年4月,教育部发布《关于切实加强新时代高等学校美育工作的意见》,明确提出每位学生须修满学校规定的公共艺术课程学分方能毕业。不难看出,相关政策的陆续出台,潜移默化中增强了公众对于美术的重视程度。

记者了解到,作为高考升学途径之一,美术类考生报考人数常年高居艺考榜首。2019年,美术生报考人数已达60万左右。受益于更大的用户基数、参培时间充裕等因素,相对于高考板块而言,幼少美术培训的潜力更大。据公开数据显示,我国0-14岁儿童人数已经超过2.35亿,且预计每年参加各类艺术培训的儿童将超1亿人次。艾瑞咨询认为,青少儿美术教育培训占整个美术培训市场的比重超过80%。相比高考艺考,少儿美术用户生命周期长,续费意愿高,因此成为培训机构重点拓展领域。

除了传统线下培训,美术培训的线上市场空间也逐步打开。据艾瑞测算,2019年线上美术教育行业市场规模为20.7亿元,同比增长46.6%,并预计未来3年保持45%左右的年增长率。

在线美术平台频获千万美元融资,对直播要求更苛刻

近日,在线美术课堂画啦啦宣布完成B+轮融资,投资方有经纬中国、启明创投、乐高创新投资基金等。去年年中,美术宝完成4000万美元的C1轮融资,由腾讯领投,一举创下美术教育赛道融资金额之最。从用户结构来看,4-12岁少儿群体是这两家在线机构的主要受众。在当前融资环境并不理想的状况下,少儿在线美术教育仍能获得资本关注,且金额动辄达千万美元级,这一领域的发展前景真的如此广阔?

华泰证券一位分析师指出,少儿教育市场的潜力固然带来更高的天花板,但师生比例不均,也是在线少儿美术教育市场崛起的原因之一。截至2017年底,全国中小学生有1.81亿人左右,但中小学校仅有74万美育老师,师生比近1:240。与此同时,互联网技术的发展和教学场景迭代,也为美术教育的在线化创造了机会。

相比于传统线下美术培训,在线美术教育的技术门槛更高一些:这主要是因为平台需要最大程度还原线下教学场景。由于美术教学要求高色彩还原和高清晰度,美术教育对直播技术的要求要高于K12直播教学。同时还有增加用户粘性的考虑,记者发现,在线美术教育机构的课程直播基本都采用自有平台,较少见到第三方平台为美术教育提供直播服务。

那么在线美术教育中,哪些课程更受家长欢迎呢?据艾瑞咨询统计,对于在线少儿美术用户而言,61.1%的家长会让孩子学习儿童创意画,比排在第二名的彩铅高近30%。至于教育模式方面,一对一的班型最受用户欢迎,占比为58.2%,其次是2-6人班型,占比为24.7%。从家长选择培训机构的标准来看,老师的专业性和孩子是否喜欢是家长选择的主要标准,占比分别为64.2%和58.0%。

在线认可度仍然不足15%,行业成熟需要时间

看似迅速崛起的在线美术教育,是否一帆风顺,甚至让本就是一片红海的传统美术培训竞争进一步加剧?目前来看并不简单。

此前,美术宝副总裁马长久就对外表示,在线美术教育成长之后所面对的挑战包括内部规模化管理、专职老师线上规模管理等,带100人的团队和带10000人的团队,管理难度完全是两个概念。

除了内部因素,少儿美术教育在线化还面临着更大挑战:多鲸资本数据显示,传统美术、器乐的在线化认可度低于15%。这就意味着,在艺术培训方面,现在家长更倾向于线下报班。

记者随机采访了四位孩子的家长,他们中有三位表示会让孩子学美术,其中两位已给孩子报了线下培训班,原因主要有:孩子长时间盯着电子屏幕,对视力不好;孩子定力不够,家长没有时间一直监督,倒不如培训班老师引导,并且互动性强。

艾瑞咨询认为,传统美术教培机构存在“散”和“乱”的特征,而在线平台的出现导致行业从一个固化市场逐渐转变为充满变数的市场,未来有可能会加速美术教育赛道的洗牌。

不过,也有投资人士认为,在线美术市场要想成熟起来仍然需要时间。陕西创投人士边陇刚表示,教育行业是资本比较青睐的领域,每一个规模较大的品类,如:美术、音乐等都会有在线形式去进行开拓。但这毕竟是新生事物,很难预知未来用户对课程的接受度如何、技术的发展效果如何。

来源:华商报

原标题:在线美术教育崛起,传统培训遭遇“流量挑战”

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