文｜CINEMA视界 

与2019年电影市场“寒冬”标签不同的是，2019年中国电影票房642.66亿元，同比增长5.4%，再度实现超越。

国产片票房份额持续上涨，2019年份额达64%，短暂的片荒不仅打开了国产片的潜力入口，让我们看到了蓝海所在，还为未来电影市场提振信心，让电影市场的进一步发展成为可能。

对于影院而言，由于2019年整体电影市场内容供给略有不足，因此普遍面临小幅下跌，但并不意味着就如舆论所述，将进入一段较长的寒冬期，反而头部影投公司均加紧影院布局。

我们选取了拥有50家影院以上的影投公司，与大家一起聊聊。其中，星美影院由于具体影院是否正常营业一直处于未知，根据此前的信息搜集，官网统计的全国304家影院，其中能通过官网或其他第三方平台购票、有排片情况公布的影院为78家，占比仅25.6%，其余影院并未显示任何排片情况，因此并不在谈论范围内。

另外，卢米埃影城虽然数量低于50家，但是票房收入排名第15，超过了部分影院数量大于50的影院，因此也列入参考数据（不含服务费）。

1.影院建设情况

影院数超过50的影投公司由2018年的19家，上升为21家，影院数超过100的仍为9家。 

头部影投公司的持续布局不容小觑，增长数量最多的为万达64家新增影院，横店57家新增紧随其后，大地和CGV均26家，余下影投大多保持不小的增速扩张，只有橙天嘉禾减少1家，明星时代减少6家，完美世界减少18家。其中，明星时代为原恒大影院进行企业内并购调整后，将原有的恒大影院并入其中。

增速最快的为星轶，新增23家影院，增幅达60.53%，博纳和CGV以超20%增幅次之。 新增银幕数上，万达新增526块银幕，虽然低于其2018年新增的715块，但也与万达公开表示的发展策略相符。

星轶新增196块银幕，是近年新玩家中表现最亮眼的，已经一跃成为拥有申请院线资格的头部影投公司。 

2.票房及观影人次情况

根据艺恩数据，上榜的前21家影投公司，占市场份额共及约47.99%，较2018年47.96%有较小提升。

与去年票房对比来看，其中有12家影投公司年票房收入较去年提升，剩余9家影投虽然票房有所下降，但普遍降幅较小，仅有橙天嘉禾和完美世界降幅超过10%。

票房提升最快的是博纳影院（20.06%）和星轶影院（70.37%），两者2019年新建影院不在少数，新建影院的给力也是票房提升的主力，与新增投入对比来看，基本实现同步增长。

其他影投公司用10%的终端增长仅换来了1%的票房提升，其中可能存在影院营业时间不一的差异，数据背后的下跌还是不可避免。从人次来看，仅有4家观影人次上涨，分别为万达（1.38%）、博纳（10.31%）、耀莱（1.35%）、星轶（58.97%），其余所有的影投人次均出现下降。 

3.上座率和单银幕产出

上榜影投公司平均票价均超过30元，仅有UME平均票价下调0.7元，其他所有都上调票价。CGV增长最多为3.9元，万达票价反而增长最小为0.5元，大部分影投涨价都在2元以上。 

上座率来看，最高的为卢米埃17%，最低为明星时代6.8%，上座率超过15%的仅4家，低于10%的只有横店9.9%和明星时代6.8%。 

前21家影投中，除了队尾的完美世界，头部20家影投上座率均出现不同程度下跌，最高跌幅为星轶-2.5%，扩张较为迅猛的几家影投，上座率跌幅也均超过2%。

单银幕产出最高为香港百老汇229万，也是榜中唯一一家单银幕产出超过200万的影投，超过150万的共5家，低于100万的同样为5家，最低为明星时代59.5万。 

银幕产出跌幅最大的为CGV和红星美凯龙，同时下跌18.95万，其他大部分影投以不同幅度下跌，只有星轶4.14万和完美世界2.83万实现小幅增长。 

虽然不得不承认2019年影院玩家都面临各种环度的下跌，但是也并非无原因的大势所趋，而是内容的不足以及市场的正常调整。 

就以完美世界来看，减少了18家影院，但是保持了单银幕产出的稳定，影院正在进入一个优胜劣汰的调整期，将原本就达不到盈利标准的影院淘汰出局，不仅为市场腾出更多位置，让影院有更多盈利的空间，还让影院整体水平得到提升。 

头部影投公司的布局还未结束，未来还将会有大波的新影院出现，而原本出现在数据库中票房不足百万的影院，定将被替代，拉低平均产出的银幕将不再成为引发行业忧虑的火线。