文|文娱商业观察 高连

2019年已经彻底结束，意味着我们告别了21世纪的第二个十年。

在这十年里，也就是2010年到2019这段时间里，可以说是影视行业蓬勃发展的十年：全国电影票房从2010年的101.72亿元一跃升至2019年末的642.66亿元，十年增长超过6倍；

2010年票房冠军电影《阿凡达》豪取13.82亿元，在当时被认为是一座无法逾越的高峰；但是2019年的冠军票房电影《哪吒》已经超过50亿，极大地抬升了票房想象天花板；

电视剧行业在这十年里一直处于稳定的态势，从2010年的年产量405部、1.4万集数维持到2018年的323部、13726集；十年时间里大浪淘沙留下了《甄嬛传》《琅琊榜》等时代精品剧；

这十年里上市的影视传媒公司从原来的仅有华谊兄弟、华策影视、博纳影业（美国IPO）3家到如今拥有光线传媒、欢瑞世纪、万达电影、中国电影等接近20家影视类上市公司，成为资本市场关注的一个板块。

如果将时间维度拉长来看，这十年取得的成绩无疑是令人心潮澎拜的，虽然在近两三年影视行业遭遇的调整甚至是某些方面的倒退，但是整个市场的基础没有改变，只要有14亿中国人的需求在，影视娱乐行业护城河就永远存在。

风物长宜放眼量，在下一个十年起点上展望，影视行业出清之后会越来越好。

银幕数、观影人数和在线票务，三个数据维度解读电影十年飞跃

近些年来，在资本的加持下，中国电影行业一路高歌猛进。无论是票房收入，还是电影银幕，都在以令人咋舌的速度上涨。具体而言，十年间中国电影行业变化可以从三个维度的数据来分析：

一是电影银幕数量十年连续增长，从2010年的6200块到2012年首次破万，达到13118块；再从2015年开始到2018年，更是每年以接近一万块的数量高速增长。

根据国家电影专项资金办公室的数据，截止2019年12月23日，2019年度我国新增银幕8843块，银幕总数达到68922块，稳居全球第一。

二是观影人次大涨，从中产阶层、影迷发烧友扩展为普通大众，都已经养成观影习惯，构成了中国电影庞大的受众基础。

十年前的2010年中国年观影人次才2.81亿，除以总人口得到的人均0.21次的数据；十年后最新的2019年观影人次已经达到17.27亿，除以14亿人口得到的人均年观影为1.23次，接近6倍增长的数据背后，是中国庞大人口观影习惯的逐渐养成。

三是电影票务管理趋于规范化，从窗口售票发展到在线购票，带来了电影行业效率的提升、服务的改善、产业的壮大。根据最新的数据显示，在线购票的比例已经稳定在85%以上，极大地推动了电影行业向前发展。

不破不立，2010年代电视剧的进化、重塑

在2010-2019这十年间，是电视剧产量大跃进的十年。

根据电视剧备案数量连年增长情况来看，自2006年电视剧立项制改为备案制后，电视剧备案数量每年增势明显，广电总局公开数据显示，2006-2010年备案集数为2万集时代，2011-2014 年为3万集时代，而2015年备案剧集总集数达到创纪录的4万集时代。

由于电视剧行业是传统的TO B行业，繁荣的背后更容易伴随着泡沫的滋生， “注水剧”越来越趋于常态化，一部剧动辄五十集，七八十集更是见怪不怪。剧名越来越长，集数也越来越长，口碑却很难固守，最终引来监管层的关注，限定电视剧40集的上限，这一问题才逐步得到解决。

这十年也是市场格局剧烈变化的十年。如果说2015年以前是以上星卫视为主导的上半场，各大卫视发展处于黄金期，不断生产出口碑剧、发挥着中流砥柱作用的话；

从2015年开始视频网站成为下半场的主角、从“版权大战”到自制网生内容试水，再到会员经济，视频网站在商业模式上不断成熟的同时，从上星卫视那里抢夺了招商、观众等资源，导致视频网站和卫视之间此消彼长：优爱腾芒四家的格局越来越清晰，五大一线卫视的内部分化和共同衰退越来越明显。

网络文学已经走过20多年，对于电视剧行业的改变也越来越深刻，最直接的体现就是IP剧的广受欢迎。这是需要双面看待的问题，IP剧有成熟的世界观和故事架构，可以出好剧；但是IP剧也会扼杀原创，和21世纪前十年相比，第二个十年电视剧原创的能力越来越被稀释。

2019年对于电视剧行业来说，算是比较难熬的一年。一直以为颇为好使的IP，也不再具有起死回生的能力，IP剧扑街也是常有的，整个影视市场面临严重的大动荡、大洗牌。

下一个十年展望，14亿人口的观影需求是影视行业最大的护城河

展望下一个十年的影视产业，文娱商业观察的看法依然是乐观的，就像我们站在2010年初的时候很难想象接下来十年的产业机会在哪里，同样地站在2020年的起始点上，我们虽然很难穷尽接下来十年的机会，但是有一些趋势足够让我们欣慰。

一是中国巨大的人口红利。目前中国大陆的人口已经接近于14亿，虽然人群有折叠、需求有分化，但是我们的文化内核仍然是相似的，我们对于好作品的共情点是相似的。

《战狼》系列之前，从来没有人敢想象过会有如此“中国特色”的电影如此受欢迎；《流浪地球》上映之前没有人会猜到科幻类型片会拥有如此大的市场；《哪吒》上映之前，市场对于动画电影天花板的预期普遍在20亿，因此只要能够及时捕捉到这种共鸣点和时代情绪点，奇迹会一次次的发生。

二是已经蔚然成观的视频网站会员经济会持续发展、产值有望超过电影票房市场。《庆余年》的收费规则虽然有些问题，但是已经证明了中国消费者慢慢养成了付费观看好内容的习惯，未来视频网站通过内容+服务这两方面提升用户ARPU，市场空间会被进一步打开。

三是互动剧、短剧、竖屏剧等内容新形式虽然概念时髦，但是与现有的传统影视剧形成了差异化的发展。互动剧的游戏性质、短剧的快消属性和竖屏剧的事业限制，都很难与精品剧形成正面竞争，更多的是一种补充，带来行业蛋糕的扩增。