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猫眼被星美封杀了,这还没完

院线不是要封杀猫眼,院线是要把被电商拿走的“在线购票”的这块蛋糕,重新拿回来。

星美封杀猫眼了。

似乎有很多解释,比如猫眼的低价票战略影响到影院了,猫眼让影院的会员制度瓦解了,猫眼用低价排片来控制影院,等等。

看上去,是猫眼惹到了院线,因此院线奋起反击,封杀之。然而,猫眼到底做错了什么呢?它头顶上的那些“罪名”,其它电商也都少不了。而且这些所谓的“罪名”,其实是经不起分析的。

所以,院线不是要封杀猫眼,院线是要把被电商拿走的“在线购票”的这块蛋糕,重新拿回来。

笔者在前一篇谈及众筹的稿子(《电影众筹,价值700亿》)中曾经提到:“这种做法如果成为常态,网络售票将从单一的电影票销售转型为包括电影票、众筹、实物在内的电商网站。或许,网络售票网站将由此找到盈利模式。(亦或许,院线因此想自己做网络售票。)”

这或许才是院线要封杀电商的真正原因。

在2014年之前,在线售电影票一直做得不温不火,一方面,消费者在线购票的消费习惯并未养成,消费者不太习惯在移动端支付,另一方面,在线可选的影院也不够丰富。

而2014年之后,尤其是在2015年,用户已经养成了在线购票的习惯,片方也逐渐将电商作为电影营销的一大阵地。电商作为移动端的一个重大平台,其重要性再怎么强调都不为过。

虽然在2014年之前就已经有10余家电商,但在2014年和2015年,新进入这个行业的玩家也不少。从这一点就能看出来,这个行业很被看好。

在目前,电商其实是没有找到自己的盈利模式的。然而,找到盈利模式只是迟早的事。平台足够大,人流足够多,自然会有人帮你来找盈利模式。

而更重要的是,如果价值700亿的衍生品市场被开发,电商平台的潜力将被真正开挖。作为精准的,完全针对目标客户的,完全掐准时间来促销的平台,没有谁比在线售电影票的这些电商更合适。而且,正如院线所担忧的,这场游戏完全可以甩开影院,完全可以是片方与电商两家来玩的游戏。

星美这个时候封杀猫眼,可能还有很多原因,但最重要的,还是因为院线和电商,终有一战。这一战,不是星美这一家院线,也不是猫眼这一家电商,这一战,其实是所有的院线和所有的电商之间的战争。

星美封杀猫眼,这仅仅是一个开始。院线与电商之间的战争,将持续打下去,一直打到一个,利益比较平衡,双方都可以接受的程度。

由于主动权完全掌握在院线手里,这场战争将是一场不太公平的战争,电商并没有多少还手之力。接下来,我们将看到,电商和院线之间,将发生越来越多资本上的合作,要么是院线投资电商,要么是电商投资院线。

不这么玩的电商,活不下去。

 

作者简介:大宝剑,资深媒体人。

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