文|文化产业新闻 金小碗

即使距离2019跨年夜已经过去将近一周，可仍有一台别具一格的跨年晚会在源源不断地吸引着慕名而来的年轻人。

在哔哩哔哩跨年晚会《2019最美的夜》中，“补课”成为近几天来出现最多的词汇。

而国乐大师方锦龙“大战”百人乐团的一场炫技表演，也力压众多顶级流量，成为网友心目中不可错过的“最佳跨年表演”。

在微博上，上万人为这段视频热血沸腾，热泪盈眶。包括人民日报、新华网、新浪微博、网易新闻、腾讯新闻等在内的多家主流媒体和网站，都对B站2019跨年晚会给予了肯定和极高的评价，“B站晚会”关键词也迅速成为了网络讨论的热点。

没人能想到，面对各大卫视群星荟萃的“军备竞赛”式竞争，一向不被主流文化看好的“小破站”以交响乐音乐会为基调，给网友们展示了一场酣畅淋漓的音视觉盛宴。而B站逆袭的背后，也让我们看到了近年来大众流行文化变迁的系列图景。

2020年是时代交替的一年。当80后、90后、00后一起迈入40岁、30岁、20岁的人生新阶段，中国的大众文化又呈现出怎样的新变化？今天，文化产业新闻带您一起来解读。

B站跨年晚会刷爆全网，究竟比各大卫视好在哪里？

2019年12月31日，Bilibili与新华网联合主办Bilibili新年晚会，主题为“2019最后的夜”。

这是B站第一次作为主办方邀请艺人、UP主等进行线下跨年晚会表演，并成为互联网视频行业第一家举办跨年晚会的平台。

虽然不及卫视晚会的收视与体量，作为初次涉水跨年的互联网晚会，B站收获的数据也极为喜人。

直播当天，直播人气峰值8203万，130万条弹幕；至今超过6768万的点播量，弹幕数突破230万，B站评分高达9.9（截至1月6日数据）。

直播过后的两个交易日里，B站在纳斯达克的股价大涨近18%，合作方新华网A股股价大涨13%……

然而，比数据更为难得的是一种文化现象。

B站跨年晚会以ACG文化为基底氛围，既邀请了包括五月天、吴亦凡、邓紫棋等大众耳熟能详的流行歌手，也邀请了众多在B站站内赫赫有名的主播与UP主。让大众流行与小众圈层来了个正面碰撞。

而晚会节目由日落、月升、星繁三个篇章组成，从《魔兽世界》舞蹈秀、GAI的《哪吒之魔童降世》电影主题曲、冯提莫的《佛系少女》、《权力的游戏》和《哈利波特》主题曲，到后面包括《十面埋伏》《沧海一声笑》《将军令》《火影》《魂斗罗》《教父》的百人乐团合奏，B站以回忆引起用户共鸣的“独特画风”贯穿整场。在民乐与交响乐的感染下，真正实现了中西结合、雅俗共赏。

图片来源：b站网友评论

在“跨年”这个极其富有仪式感、又极其传统的时间节点上，居然有这样一台晚会可以同时让口味日渐挑剔的80后、90后、00后都能找到共鸣与感动，让音乐圈的、番剧圈的、电影圈的“社区居民”们都能聚在一起感慨“岁月匆匆，记忆依旧”。

让网友不禁感叹：“晚会怎么还能这样搞？”《人民日报》也发文赞其“很懂年轻人”。

图片来源：人民日报官方微信公众号

B站跨年晚会背后的文化现象

实际上，B站跨年晚会“出圈”的背后也体现出时代变迁下崭新的文化现象。

拥抱主流文化，这届年轻人很“正能量”

在传统的主流印象里，爱刷B站的年轻人经常被打上“二次元”“低幼人群”“哈日哈韩”“鬼畜搞笑”的刻板标签。作为青年亚文化的聚集地，B站仿佛天生就带有“反叛”主流文化的意味。

而在这次晚会上，弹幕互动最密集的一个节目却意外地“很红很专正”。

当《亮剑》中扮演楚云飞的张光北领唱主题曲《中国军魂》时，弹幕立刻从戏谑俏皮的风格，转向正统的爱国口吻，“亮剑精神、中国军魂”、“此生无悔入华夏”等红色弹幕齐刷刷飘过，让人看得热血沸腾。

其实这一节目并不是导演突兀的“红色植入”，其背后是亚文化与爱国主义近十年来的合流，在2019年，共青团中央在B站制作的大量国家形象宣传视频的播放量经常能登顶排行榜，在视频中也经常能看到年轻人刷着表达爱国之情的弹幕。对当代年轻人而言，亚文化与主流的严肃文化并不冲突，他们渴望的是交流与融合，要的是平等交流与相互尊重的对话空间。

如今，B站的年轻用户积极拥抱主流文化，同时也对主流舆论的认可充满了渴望。这一方面体现在晚会中有大量传统艺术与流行文化的融合节目，年轻观众也依然不吝赞美；另一方面，许多B站用户在赞美这场晚会时，最爱分享的评价就是自己家长对这场晚会的赞许，也骄傲于B站被官媒点名夸奖。

因为晚会的成功，也是对他们所喜爱的二次元的认可，“那些看二次元、玩游戏的孩子好好地长大了”，而主流舆论也不会再将他们的价值观归类为臆想中的“打打杀杀”，而是看到他们对“友情、努力和胜利”的正向精神的歌颂。

正如晚会主创接受采访时说道：“B站用户好像真的是，天生正能量。”

打破“次元壁”，共同的文化记忆搭起沟通桥梁

在二次元文化里，有个“次元壁”的概念，现在泛指不同文化间的隔阂。作为小众文化聚集地，B站所面对的生态困局一直是如何打破用户“圈地自萌”的社交心理，从而突破“次元壁”的桎梏。

这次晚会为同样有此困扰的互联网平台找到了答案。

共同的文化记忆让不同圈层的用户获得了同样的身份认同。

B站很清楚自己的观众是谁，他们看过《我为歌狂》《千与千寻》的动画片，打过《魂斗罗》《魔兽世界》的游戏，追过《权力的游戏》和《亮剑》的剧......把这些本来只存在于记忆中的美好事物搬到舞台上，在辞旧迎新之际，构筑起一个“回忆杀”场域。

此外，晚会集结了一众经典及流行IP，像《哈利波特》、《权力的游戏》、《哪吒》、《流浪地球》等。在嘉宾选择上，也处处体现着B站风格，作为顶流担当的吴亦凡是2019年UP主们的鬼畜对象，各种嘲讽视频反倒催发了《大碗宽面》的创作灵感，成了晚会的灵魂节目。

国漫主题曲承包户的周深、《乐队的夏天》里的新裤子乐队，都是B站用户，甚至本身就是一位B站的内容输出者，而压轴登场的五月天则是B站主题曲的创作者，南征北战、周延、冯提莫、胡彦斌、或多或少都与B站有些许关联。

可以说，这是B站十年原创IP的“大杂揉”。虽然B站舞蹈区的用户并不懂游戏区的“梗”，但只要你在B站生活过，那些基于热爱和共同群体记忆的情感就会油然而生。

大数据精准定位，每一个节目都是算法的结果

除却尊重与情怀，B站之所以能精准get到“这届年轻人都在想什么”，大数据有很大的功劳。这也是B站跨年晚会最能体现互联网特色的一个地方。

实际上这场晚会的诞生，其实是基于B站用户大数据的结果。在制作组策划节目时，B站就为其提供了数据。在受众喜欢的方向和类型上，做了很强的梳理，制作组通过分析数据，了解用户群体的文化属性。

例如在国庆70周年阅兵仪式大火的《钢铁洪流进行曲》，在B站看来，能够进入节目单完全是大数据的选择。而毫无疑问，《亮剑》在B站拥有最多的鬼畜视频，于是导演组把《亮剑》和《钢铁洪流进行曲》进行结合。

相较于其他网站，B站用户画像、内容方向、审美标准相对精准的独特优势无可比拟。

B站跨年启示录：顶流不是唯一生产力

人人都说，今年B站的跨年晚会“吊打”各大卫视。

图片来源：燃财经

一方面是对B站内容形式的肯定，另一方面也体现了观众对于传统卫视跨年节目的审美疲劳。

在今年各大卫视晚会的节目单上，不管是常年位居第一的芒果卫视，还是后来居上的东方卫视，节目内容和形式都过于雷同，无一不是流量加持。

例如湖南卫视2020跨年晚会打出的宣传语是：阵容空前豪华，包括“四子三小双顶流三爆爆，老四大新四大新老四小，双十一加九团”，导演陈歆宇形容，“除了顶流，我们一无所有”。明星咖位成为选择出场嘉宾的首要考量，用艺人来圈住观众成了跨年晚会的惯性。

这种军备竞赛式的PK，无疑是对自身品牌口碑的消耗。“假唱”“广告植入”“车祸现场”，这些频上热搜的负面评价正是为传统卫视提了个醒——

竭泽而渔，糊弄观众，丢失的信任与关注也会越来越多。

B站的跨年晚会之所以可以成为一匹黑马，在众多晚会中胜出，关键在于它是真正尊重观众，理解观众。它把亚文化、网络文化与主流文化、传统文化、流行文化兼收并蓄地整合在一起，明星娱乐、游戏IP、影视IP、爱国情怀、古典文化等内容均有涉及，既满足了各类用户的不同需求，也唤起了网友们深藏记忆深处的感动。

你能感觉到自己没有被当做韭菜割，没有被物化成“收视率”。晚会辉煌的时代已经落幕，跨年狂欢的红利期慢慢褪去，当“一年不如一年”成为晚会的普遍评价，如何不断创新来留住观众值得每一个从业人员思考。

部分资料来源： 隔壁王小贰、红辣椒评论、 娱乐营销说、燃财经、红星新闻、动点科技、锐问 Record、 第一财经YiMagazine、 界面文化