文|新电商观察

在拿下2020年春晚独家互动合作伙伴后，快手一改过去“佛系”外表，加速电商步伐。

近期，有用户发现快手小店不能接进拼多多商品链接，随后快手小店也不能接进淘宝商品链接，并且上传至快手的淘宝商品一直无法通过审核，快手小店商家后台的“选品中心”，也不再展示淘宝商品。

快手则回应：因系统升级淘宝商品暂时无法审核，请耐心等待。

淘宝则称：一直对所有合作伙伴保持合作开放的态度。

从双方公告上看，颇有不便透露的隐讳信息。但快手封杀淘宝外来链接，已经成了业内人士讨论的话题。

近年来，能在国内互联网崭露头角的企业，几乎都逃离不了在阿里、腾讯两巨头中选边站的结局。

作为短视频标杆企业，快手则一直奉行着平衡主义，这也与创始人宿华有着密切关系，在他看来，在巨头之间左右逢源，快手的利益才能最大化。

2018年6月，快手在上线快手小店后，先后接入了淘宝、天猫、拼多多、京东等第三方电商平台。要知道在快手之外，这几家平台都是水火不容。可以看出，快手是为数不多的和BAT都保持着亲密关系的互联网公司之一。

如今，宿华长期奉行的平衡主义即将打破。

据报道，快手近期完成了F轮总额30亿美元的融资，其中腾讯投了20亿，占股比例接近20%。

按照腾讯的投资风格，快手似乎已经选好边了。毕竟拿了这么多钱，微信的流量又对快手年前3亿DAU目标起着不可或缺的作用。

不过，宿华似乎并不想给快手贴上“腾讯系”标签。此前，有媒体报道过快手放弃拼多多联手阿里的消息，快手方面对此否认，称包括拼多多在内的各家电商平台均为快手电商的合作伙伴，并不存在与其中一家深度绑定合作。

如果不是抖音的崛起，快手或许不会这么焦虑。

虽晚于快手两年入场短视频领域，但抖音后发先至，只用半年就超过了快手三年的用户积累，这让快手始料未及。

目前，快手的日活已达到2.5亿，而抖音日活已经超过3亿。

此时与腾讯合作，借助微信很可能为快手在广告、电商等业务带来一波新流量。从反例就能看出，微信的力量不容小觑。此前，抖音因为据说和微信不和，很快就损失了40%的新增用户流量。

快手站队腾讯，抖音也站队了阿里。

2019年，快手广告的收入100多亿，而抖音一年广告收入却超过600亿。这其中就包括阿里投给抖音的70亿巨额广告费。

也难怪快手会封杀淘宝外来链接，最初这70亿阿里是准备投给快手，最后却被抖音抢走。丢失这个大单，对快手来说，2019年底150亿的广告目标已然难以实现。

在老对手抖音拥抱阿里之后，快手开始全面“去淘宝化”。

今年双11期间，快手举办了属于自己的“源头好货”购物节，这次购物节让公众看到快手自建的直播基地，并且已经和原产地、卖家建立了相关产业链。

建立自有商品库、引导网红和MCN机构在快手开店。很难想象这是一家短视频平台做的事。

快手的思路也很清晰，将流量导流回快手的店铺里，为自己铺好电商路。

如此看来，快手主动屏蔽淘宝外链，似乎对于电商发展已经有一定底气。可以确定的是，快手在怒砸40亿PK掉了淘宝和拼多多，拿下春晚一号赞助位后，也说明其已经迈出了坚实的一步。

对快手而言，封杀淘宝外来链接可能只是第一步，202年快手电商势必将和淘宝有一场新的电商大战。

回看快手的“平衡策略”、“站队腾讯”，都只不过为自己的电商在铺路。就像帕麦斯曾言：世上没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利益。