文|肖明超趋势观察

2019，中国经济的不平凡之年

走完了2019，我们已经进入二十一世纪二十年代。过去这一年，中国的消费市场喜忧参半，正所谓“几家欢喜几家愁”。中美贸易战不断升级，导致很多实体行业陷入困局，互联网行业也不断传来裁员消息，如何增长成为所有营销人都在探讨的话题。

有悲也有喜，2019年同样也有着很多值得关注的盛况，建国70年让国人感受到异常振奋，国人的民族自信和文化自信进一步增强；餐饮、文化、旅游等行业依旧保持增长；2019天猫双十一成交额再一次突破历史达到2684亿；直播电商带来了新的消费模式和交互界面；5G技术的高速发展让中国技术再一次昂首国际之林......

“强劲”“韧性”“信心”是国际人士评价2019中国经济的关键词。而在我们看来，中国经济喜忧并存的背后也同样蕴藏着深厚的潜力。例如，夜间经济被设为国家拉动内需重点发展项目，正逐渐成为中国消费的新兴活力源；下沉市场、新线市场全面爆发，越来越多的品牌开始将重心转移到“五环外”......

纵观2019年的营销圈，传统广告不断遭受冲击，社交裂变、私域流量、Vlog等各式新玩法层出不穷，要制造万众瞩目的热点营销越来越难。知萌针对2019年出现的社会化营销案例进行了票选，发现2019年的成功的社会化营销案例都精准洞察了社会的痛点和情绪，《啥是佩奇》戳中了中国人“回家过年”的社会痛点，淘宝双11组团盖楼、星巴克猫爪杯、优衣库&Kaws联名T恤等抓住时点营销和限量款，进一步激发了参与情绪。

2017——2020，中国消费经历不断蜕变

不断的有人在讨论优衣库和星巴克的爆款打造秘籍？瑞幸咖啡是否还能坚挺？作为长期关注中国商业消费趋势变革的公司，知萌每年都对消费趋势进行研究调查并出品中国消费趋势，持续预见着中国消费市场的潮流变迁。

2017年，知萌出品的《中国消费趋势报告》提出“升级与焕新”的消费关键词，这一年在供给侧改革深化的大环境下，中国消费者不再盲目的相信大牌，而越来越关注具有原创设计感的新优品；到2018年，《中国消费趋势报告》将消费关键词归结为“新精致与新智慧”，新精致主义的出现不再是简单的消费形式主义和仪式感，而是真正的自我对于生活的细节“讲究”；再到2019提出的“回溯与归真”。每一年的消费格局都代表着消费者对于消费升级的重构与变革。

历经2018年的中美贸易战，2019的增长下滑，2020年中国消费市场依然面对“冰火两重天”的景象，中国经济依旧要在困境中寻求新的突破点。

众所周知，2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，无论对内还是对外，2020年都是影响中国经济增长和国际关系的关键一年。即使面临着不可抗拒的风险环境因素，中国消费依然还蕴藏着庞大的商机，这些都在2020年将会显现出来。不仅如此，未来的5年至10年，内需潜力的释放将带来巨大的叠加效应，为创新创业创造提供新的市场空间，经济转型升级有助于提高经济增长质量。

过去5年来，经济增长由消费引领，消费升级步伐加快，创造了新的增长点，但是，仅有消费升级还不够，供给短板不仅会制约消费升级的趋势，还会让升级速度趋缓，因此，产业消费的“双升级”，将进一步推动经济的正向循环。

展望2020年：驱动消费的六大因素

2020年，新一个20世代将诞生，90后似乎已经不再年轻，00后将成为新一代的消费主力军。这一年同样也是中国经济新旧年代的转换之年。新节点的“年代之变”不仅蕴含经济主脉的革故鼎新，更将催动消费格局的别开生面。

因素一：人口结构的内在变迁

2020年，90后、00后逐步开启了各自事业家庭的成熟期（30岁+）和学习成长黄金期（20岁+），个人和新家庭的刚性消费需求步入涨潮期；“银发经济”正成为最硬核的一种消费新势力。

因素二：下沉市场的持续升温

中国的市场是金字塔形的，越往下市场越大。随着中国经济高质量发展与人均收入的增长，三四线城市居民的消费热情和消费能力将稳步提升，下沉市场已经成为拉动消费增长的重要引擎。

因素三：品质生活的多元追求

伴随中国经济持续的上升发展态势，如今的中国消费者追求更多元的体验和更高品质的生活。消费者愿意为能够提供全新多元体验、同时符合他们价值观的高品质产品和服务支付溢价。

因素四：5G技术的极速赋能

5G技术在更快速度、更多连接、低时延、泛在网等技术的加持下，5G通过与云计算、大数据、人工智能、虚拟现实等技术融合，在物联网、车辆网、人机交互等多个领域加快布局。自动驾驶、vr/AR/、物联网将在5G商业化中率先受益，并且将深刻改变日常生活中的交互体验方式。

因素五：年轻活力的全龄渗透

年轻化不等于年轻人化，要用更有活力的思维方式和态度,让产品更人性，更容易触达有活力的主力消费人群。

因素六：国货文化的类型塑造

国货崛起让越来越多的消费者愿意为传统文化消费，带有中国文化元素的产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。

对于已经到来的2020年，消费者对于中国市场有着足够的信心。据知萌出品的《2020年中国消费趋势报告》调查报告显示，消费者对于2020年的整体消费信心在回暖，60.3%的消费者对中国宏观经济走势具有较强的信心，61.2%的消费者认为未来生活质量将会比现在强，57.4%的消费者认为个人收入会更高。总体来看，2020年中国消费者对于预期的消费充满着理性的乐观。因此，今年报告提出了“进化”与“张力”的消费关键词，人们对于消费的投入和生活规划趋于更加求真务实，注重对于自我精神学习等方面的投入，在经历了近几年消费升级和消费进阶之后的中国消费者，依然在不断进化，并凝聚着新的消费张力。

虽然消费趋势连年在变，但是消费者向往美好生活的心从未发生转变，不同阶段，消费对于美好生活的定义不同，也就出现了不同的消费模式。在知萌研究完成的长达200页的《2020中国消费趋势报告》中，解读出了10个值得企业和消费者共同关注的消费趋势，分别是：全场景智慧、精研型消费、新国风运动、反向众创、价值势能、轻养生活、虚拟移情、电竞商业、空间重构、活力熟年。

在以后的推送中我们会详细的解读这十大消费趋势，相信这些内容会给出营销谜题答案，而“进化与张力”必将成为引领2020年消费趋势的关键点，引发大众思考。