文|Meltwater融文

科技圈“春晚”CES(消费电子展） 2020将于1月7~10日正式在美国拉斯维加斯国际会展中心（LVCC）拉开帷幕。今年又有哪些智能手机在秀肌肉？

作为一年一度的科技大展，CES 2020展会目前已确认参展的不仅有英特尔、AMD、LG、微软、三星、索尼，还有国产厂商联想、创维、TCL、华米科技等。

值得关注的是，苹果也罕见地宣布参与到CES 2020的活动中。

Meltwater就预热期（北京时间2019年12月24日~2020年1月5日）对CES智能手机相关报道以及消费者讨论进行统计分析，有以下发现。

1/CES2020 传播热点

CES 2020手机技术传播趋势主要围绕“可折叠”以及“5G”等 。

重点关注“可折叠”工艺设计，除了去年三星（Galaxy Fold），华为（mate X）以及小米（MIX Alpha）在折叠手机类型方向的试探。今年Motorola的Razr以及三星的Galaxy Fold 2将发力翻盖折叠设计。

品牌方面，中国品牌One Plus则在美国市场力压三星以及LG，成为CES智能手机品类最热品牌。

图：智能手机技术及品牌类热词

备注：传播热词大小权衡新闻报道量以及社交分享量，社交分享量表示该新闻被分享至Facebook，twitter，reddit的次数。

数据抓取时间为2019年12月24日~2020年1月5日，数据来源于新闻渠道，数据抓取区域为美国。

媒体此前预计三星将在CES发布S10 Lite， Note10 Lite以及Fold2手机，最终Lite系列手机提前发布，Fold2将于2月分布。

从公布的Lite系列手机来看，最大的不同是手机摄像头功能的提升。并且，Fold2为翻盖折叠设计。

One Plus此前发布的Concept One预告视频成功破圈，其中潜隐式后摄成为CES智能手机发布的最大热点。

LG将于CES发布V60 ThinQ，主打5G以及双面屏手机设计。

图：CES智能手机传播热点

备注：绿色模块表示传播效果好的品牌手机功能，黄色表示传播效果差的品牌手机功能。

案例分析1：三星手机网络传播分析

从重点新闻来看，Galaxy S10 Lite， Galaxy Note10 Lite以及 Fold 2为三星主打产品。

相机，屏幕的创新工艺以及性能提升为主要卖点。

图：三星手机CES2020重点新闻

深入分析Galaxy S10 Lite以及Galaxy Note10 Lite消费者讨论热词，相关Twitter讨论共计1.3万篇，触达人数共计3.94亿人。

“加量不加价”为此产品推广策略。摄像头的升级为此产品的最大的不同，这一提升也成功触达到消费者，成为消费者主要的讨论热词。

值得注意的是摄像头内置的super steady OIS（光学防抖）受到消费者的关注。

图：Galaxy S10 Lite以及Galaxy Note10 Lite消费者讨论热词

备注：数据抓取时间为2019年12月24日~2020年1月5日，数据来源于Twitter，数据抓取区域为海外。触达人数以发文账号粉丝数加总。

图：Galaxy S10 Lite以及Galaxy Note10 Lite重点KOL

备注：数据抓取时间为2019年12月24日~2020年1月5日，数据来源于Twitter，数据抓取区域为海外。触达人数以发文账号粉丝数加总。

印度以及美国为主要的流量来源。从触达率来看，此机型在美国、印度、法国、西班牙的触达率破10%。

图：CES2020三星手机讨论人群地域分布

备注：数据抓取时间为2019年12月24日~2020年1月5日，数据来源于Twitter，数据抓取区域为海外。触达人数以发文账号粉丝数加总。数字表示触达率=（触达人数/国家人数）*100%

然而，消费者对此机型产生了较大负面情绪。社媒端Lite系列手机相关非负讨论占比99%。

从大V，媒体以及普通消费者的反馈来看，“S10以及Note10品牌策略混乱”为主要吐槽的方向。

图：消费者对此机型的负面情绪

消费者表示S10已经有5个版本，而Note10也有4个版本。Lite系列在价格差不多的情况下提升了相机性能，消费者是该选择旗舰版还是Lite版，又或者是等待S11，Note11系列手机？

3/ OnePlus手机网络传播分析

针对OnePlus手机的重点新闻，除了集中在Concept One主打的潜隐式后摄，还有部分外媒猜测此机具有折叠功能。

不过，目前OnePlus没有官方回应。

图：OnePlus手机CES2020重点新闻

隐藏式相机为Concept one主打卖点为潜隐式后摄。及其包含的技术——电变色技术。消费者讨论点也集中在此。

图：OnePlus消费者讨论热词

图：OnePlus重点KOL讨论

印度以及美国为主要的流量来源。从触达率来看，此机型在美国的触达率破10%。

图：OnePlus讨论人群地域分布

从反馈来看，很多消费者表示“Cool but why”，因此潜隐式后摄的功能性需要OnePlus在CES上进行阐述。

图：消费者对此机型的讨论分析

但是这项技术的发布也触发出很多消费真实需求，比如：

1）如何实现前置摄像头的隐藏。

2）折叠屏诉求。

总结

• 折叠手机 |或成为厂商秀肌肉技术的主要战场，5G不是本届CES智能手机的传播亮点。

三星就折叠技术继续下探，将推出Galaxy Fold 2发力翻盖折叠设计，对标Motorola的Razr。

• OnePlus |中国品牌OnePlus在美国市场力压三星以及LG，成为CES智能手机品类最热品牌。
• 海外流量 |CES海外流量主要走向美国，印度（tier 1），以及欧洲的英国、法国、意大利和西班牙（tier 2）。对于以上市场有出海需求的的中国品牌，CES或是最好的传播平台。
• Concept One |OnePlus即将推出的概念机Concept One成为CES智能手机单元预热期最大亮点。Concept One目前可以确认的黑科技是“潜隐式后摄”。
• Cool but why |从预热期Concept One的反馈来看，很多消费者表示”Cool but why”（很酷但是没啥用），因此OnePlus需要在CES上对潜隐式后摄的功能性进行阐述。
• 真实需求 | 但是这项技术的发布也触发出很多消费者的真实需求，比如：1）如何实现前置摄像头的隐藏；2）折叠屏诉求。

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