文|华谊兄弟研究院

数据显示，2019年中国电影总票房超越2018再创新高，达642.66亿元，同比增长5.32%。其中，国产影片市场表现有明显突破达411.75亿，占整体大盘份额64.07%，相比2018年增长8.65%；另外，城市院线观影人次对比2018年稍有上扬，总计达17.27亿。

数据来源：国家电影局

本期华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）将盘点中国电影行业2019年的发展与变化，聚焦电影市场数据分析、浅析中国电影行业现状。

国产片奋力向上，市场表现远超进口片

2019年全年共计上映551部新片，其中，中国本土出品影片加中国参与出品发行的中外合作影片共429部，占全年上映新片总量的77.8%，上映进口片数量122部，占总体的22.1%。相比2018年，2019年国产片输出给力，明显可见标记着“中国制造”的影片相比2018年多了45部；另外在进口片引进方面，2019年占比稍有下滑，但整体相对稳定。

从以上柱状图可以看出，2017年至2019年国产影片持续发力，票房占比从53.84%升至64.07%。反之，进口片在中国电影市场的表现逐年疲软，连续缩水，三年间下滑超10个百分点。

回顾2017-2019年中国电影市场票房TOP10的影片，进口片从2017年的五五开局面不断下滑，到了2019年，“复联”凭借终章之作坐上全年票房第三的位置，而《速度与激情：特别行动》则打着“强森与杰森·斯坦森最后一次出演速激系列“的宣传，也成功跻身前十，位居第十。这样的市场表现，说明中国电影观众观影水准逐渐提高，中国电影人更加专注影片质量，重视电影的文化输出。

献礼新祖国70周年，主旋律电影变主流

2019年，新中国成立70周年，中国电影行业也频频献上主旋律电影。2019国庆档的三部献礼片《我和我的祖国》《中国机长》和《攀登者》表现尤为突出，不仅票房成绩可观，观众口碑也是好评连连。另外，《烈火英雄》《扫毒2天地对决》《反贪风暴4》《我为你牺牲》《决胜时刻》《廉政风云》《特警队》《解放·终局营救》等多部主旋律电影也收获了不错的成绩。

从以上罗列的影片可以看出，2019年上映的主旋律影片市场反馈极佳，越来越多的观众主动选择主旋律电影并为其买单。从整体评分来看，观众也不再排斥主旋律影片，逐渐抛弃对主旋律电影“无趣说教”的刻板印象。如此繁盛的市场表现，为主旋律电影的商业化转型开了一个好头。

相比往年，2019年国庆档7天累计票房44.61亿元，同比去年增长133.79%，创下历史新高。观影人次也出现爆发式增长，7天观影人次累计1.17亿人次，是2018年国庆7天小长假观影总人次的1.16倍。

国庆档的三部重磅献礼片《我和我的祖国》《中国机长》和《攀登者》成为档期内的票房主力军，分别以31.22亿、29亿、10.9亿的高票房稳居全年票房排名第四、第五和第十四的位置。也正是因为这三部影片，使得10月份整月收获82.86亿的好成绩，票房表现仅次于包含了春节档的2月。

国漫崛起——国产电影类型新希望

回看2019年中国电影，不得不提全年票房冠军、位居中国电影票房史第二的《哪吒之魔童降世》。该片于7月26日上映，上映首日一举拿下1.44亿元，单日票房占大盘整体63.5%，呈现出一片独大的局面，后续口碑好评频出，票房也极速上涨，最终突出重围赢得50.02亿票房。

《哪吒之魔童降世》的出现，让不少行业人士在2019年年中看到了行业复苏的希望，也激励了不少国内动画电影制作公司及团队，与此同时，也打破了国漫在中国观众心中落后的印象，从此对国漫心生期待。其实在小哪吒出现之前，2019年年初上映的国产动画电影《白蛇：缘起》就已经在为国漫的崛起蓄力了。

数据显示，2019年票房过亿的动画电影共计18部。《熊出没》系列经过多年坚持打造，已成功建立了属于自己的IP王国，是中国低幼动画电影的榜样之作。《白蛇·缘起》精美的画面让人眼前一亮，成为年度黑马影片，拯救了春节档前期的市场低迷。产于番剧的《罗小黑战记》不仅满足了多年追剧的粉丝，罗小黑又萌又勇敢的形象也吸引了不少大荧幕观众。大年初一《小猪佩奇过大年》喜迎猪年到来，营销视频打动无数观众，成为经典营销案例。

虽然过亿的国产动画数量不多，但这几年国漫的潜心崛起观众们有目共睹，相信国产动画电影将成为观众青睐的新电影类型。

专注内容制作——现实题材影片成市场热潮

动作、喜剧、爱情三种电影类型一直都是电影市场的宠儿，然而在2019年，剧情类影片产量有明显提升。对比三年数据，2017年和2018年动作片是电影市场当之无愧的票房主力军，能进入票房前20的剧情类影片都只有1部。然而2019年冲进全年票房前20的影片，剧情类影片共计7部，成功击败动作类影片，成为票房主力类型。

从挺进票房前20的影片题材来看，《我和我的祖国》《中国机长》《少年的你》《烈火英雄》《攀登者》《银河补习班》《扫毒2:天地对决》都是取材于现实，属现实题材影片。这一数据表明2019年中国电影专注电影高质量生产与发展，不再一味追求爆米花电影和讲求电影的娱乐价值，而是深入生活、扎根人民、关注时代，将正确的主流价值观与电影相乳相融，从而启发触动观众，实现电影思想与精神层面的价值。从观众的观影反馈可以看出，剧情类影片和现实题材影片在市场获得口碑、票房双丰收，成功突围成为2019年电影市场热潮。

电影票房头部效应加剧，中小型影视公司该何去何从

▲数据来源：猫眼娱乐《2019中国电影市场洞察数据》

数据显示，2019年最终票房落点在20亿以上的票房占比相比前两年有明显增加，而票房在1000万-20亿区间的影片票房占比相比2017年和2018年有所下滑。这说明，高票房体量影片票房产出能力强大，而中小体量影片票房输出能力相对不足，导致头部效应明显加剧。

这一现象的形成与影片质量、片方实力、营销力度、消费群体观影习惯还有市场现状有密不可分的关系。但是这一现象同时也暴露出中小体量公司的短板，如何在市场争取更多份额，如何在行业内占得一席之地，成为应该思考的问题。

金鸡重鸣，行业趋于规范化发展

第32届中国电影金鸡奖是2019年中国电影行业发展的大事件。在政策方面，将以往的两年评选一次改为一年一评选，为中国电影提供了更大舞台；在规模方面，本届金鸡百花电影节将600多名优秀电影人欢聚一堂，吸引无数中外媒体眼光，向全中国乃至全世界证明了中国电影行业的强大力量；在入围作品方面，金鸡回归，不忘初心，专注电影本身、关注演员的演技，规范评审制度，将电影的艺术性、商业性以及教育意义融合考量，改善之前两极分化严重的获奖情况；在技术方面，电影频道打造6天84小时的全景、沉浸式5G直播，不仅扩大了受众群体，还有利于电影节向低线城市下沉，与此同时与时俱进，为电影节注入了青春的血液。金鸡重鸣，树立行业标杆，指引中国电影人创作出更优质的作品。

另外，2019年影视行业还出台了许多政策规定，例如严厉打击电影盗版、严格执行限薪政策、严控影视作品吸烟镜头等等，为促进行业良性发展提供了法律支持与保障。

结语

2019年中国电影市场用642.66亿的票房成绩为千禧年的10年代画上了句号。虽然电影行业的寒潮并未退去，但相信在国家政策的大力扶持下，行业积极的良性发展下，中国电影人坚持不懈的努力下，中国电影行业的春天就在不远处了！

（以上未标明来源的数据均来自艺恩）