文｜电子商务研究中心 吴森淼

1月9日，2020微信公开课PRO在广州启动。公开课现场，微信团队首次公布了小程序上线三年的“成绩单”：2019年小程序日活跃用户超过3亿，累计创造8000亿交易额，同比增长160%。

1、微信小程序流量巨大 电商类小程序爆发式增长

据网经社（EC100.CN）了解，在2019年微信小程序全球交易额达到了8000多亿，同比增长160%，日活跃用户超过3亿，截至目前，微信上线的小程序超过100万个，拥有超过150万开发者、8200多个第三方平台，微信公众号突破2000万个；微信支付绑卡用户超8亿，服务商超过3万家，覆盖超300座城市，服务数千万家线下门店；小程序在电商，零售行业同比去年有爆发式增长。

网经社注：图片采集自2020微信公开课

截至2020年1月10日，网络购物小程序成长指数及阿拉丁指数TOP20排行榜显示，拼多多、京东购物、京喜、兴盛优选、唯品会、快手小店、同程生活精选、小红书、十荟团、每日优鲜位居前十，云货优选、苏宁易购、魔筷星选、京东优惠、食享会、京东到家、群接龙、孩子王、微店+、百果园+位居第11-20位。从榜单中可以看出，微信小程序已成为社交电商、社区团购等电商平台获取流量的重要途径之一。

头部电商方面，拼多多、京东购物、京喜、苏宁易购等电商APP将活动任务链接通过小程序转发，达到快速传播目的。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，电商80%的交易在移动端完成，除App外，小程序正成为新的引流方式，电商企业接入小程序后，也节省了装机成本。同时，小程序更像是轻型的应用软件，不占内存，不用升级，方便用户使用。

2、微信小程序优化页面展示 增加场景曝光机会

2020 年，微信小程序的首要目标是助力商家打造商业闭环。对此，微信小程序将从获客、留存、变现三个方向来“出招”：

01、获客

微信小程序将重点发力搜索，强化小程序页面内容展示、品牌搜索服务，并通过“本地搜”缩短小程序搜索结果的曝光路径。

在发现方面上，将基于内容、社交关系、地理位置进行进一步强化，如在内容的逻辑，基于用户兴趣偏好进行推荐小程序内的商品、内容及服务。

强化附近小程序的发现，引入评价功能，由此更好地展示附近的优质商家，帮助用户挖掘优质的线下服务。

02、留存

小程序“订阅消息”功能开放，开发者可通过一次性及长期性订阅通知消息，优化消息通知服务，可初步满足了开发者拉回流的需求。接下来，小程序将探索更多更合理的长期订阅方式，增强小程序的消息回流能力。

03、变现

2019 年，小程序开放插屏广告、视频及贴片广告、激励式广告、各自广告等小程序广告能力，帮助开发者合理友好地进行广告变现。今年，微信还将持续输出新的广告能力，通过封面广告、自定义广告组件继续加码小程序变现能力。

网经社注：图片采集自2020微信公开课

2019 年，微信陆续推出物流助手、一物一码、扫一扫识物等重要能力及运营工具，助力商家提升用户交易体验、提升运营能力。

今年，小程序还将重点通过打造品牌认证、优化物流工具、建立交易保障体系等加码商业交易场景建设。

会上，微信透露官方直播组件即将上线，该组件可帮助商家快速实现边看边买、打造直播交易闭环。

曹磊指出，小程序就是靠着背后庞大的用户群体来搭建一个新的电商平台，也间接开启了新零售的一个新模式。尤其是对于传统的线下零售行业来说，小程序让线下门店突破线上壁垒变得更加简单，不仅开发和运营成本低，而且功能也很齐全，完全促进了线上线下的相互发展。

电商这几年的趋势之一是去中心化。很多品牌卖家不愿意仅在传统的2、3家电商平台上抉择，包括最近广为讨论的平台要求商家“二选一”的情况，以及遇到的流量瓶颈、存在高昂的流量成本和扣点等问题。对于品牌商家来说，也存在寻找新的流量来源的需求，从这点来看，小程序会是个不错的选择。

留存流量仍是电商小程序的一大短板——虽然有部分小程序已经杀出重围，但是普遍来讲，主打“即用即走”的小程序在用户留存上仍存在很大的提升空间。

由此可见，2020年，将是小程序商业化之年。