文 | 孙煜 吴煜鹏

编辑 | 陈臣

2019年，中国图书零售市场规模超千亿了。北京开卷近期发布的数据显示，2019年中国图书零售市场码洋规模继续保持两位数的增长，同比上升了14.4%，码洋规模达1022.7亿元。其中，网店码洋规模达715.1亿元，同比增长24.9%，占比为69.92%。实体店继续负增长，码洋规模为307.6亿元，同比下降4.24%，占比为30.08%。

2012年，实体店在中国图书零售市场中还占据七成份额。短短几年间网店就完成了超越，和实体店份额对比从“三七开”变成了“七三开”。

网店为什么增长这么快？一个重要原因就是折扣力度大。据北京开卷数据，2019年整体网店渠道售价折扣为59折，较2018年的62折进一步降低。作为对比，实体书店的渠道售价折扣仅为89折，和网店渠道差距较大。

北京开卷数据显示，2019年网店渠道绝大多数类别图书集中在6-7折之间；心理自助类图书折扣力度最大，低至4折以下；工程技术、计算机和法律类打折力度较小，在7折以上。

市场规模保持增长的同时，中国图书市场发展结构也在继续调整，新书品种数量持续下滑。开卷数据显示，2019年全国新书品种规模达19.4万种，同比下降6.70%。

据艾瑞咨询预测，2019年全国图书市场将延续过去两年的趋势，重印图书品种上升，新版图书品种下降，图书总出版数预计和2018年持平，约为51.9万种。

畅销书方面，北京开卷数据显示余华的《活着》排名虚构类第一名，同时也蝉联总榜榜首。非虚构类榜单中，《习近平在正定》排名第一；少儿类榜单中，《窗边的小豆豆（2018版）》排名第一。

2019年，图书市场的头部效应越发明显，排名靠前的畅销书贡献了绝大部分营收。北京开卷数据显示，2019年前1%图书的码洋贡献率达57.73%，较2014年提升了13.95%；前5%图书的码洋贡献率达81.17%，较2014年提升了11.02%。

在网店的冲击下，实体书店的上架规则已经发生变化。北京开卷数据显示，实体店平均在架品种数不断下降，已由2012年末的79624种降至2019年年末的55039种，降幅达30.88%；高上架率的品种占比不断减少，从2012年末的5.30%下降至2019年末的2%；在架动销率也不断下降，已从2012年初的23.65%降至2019年末的16.57%。

市场份额仅剩三成，平均折扣居高不下，实体书店想要在2020年活下去、活得好，书架上该摆什么书，真得好好想想了。