文|家电圈 

从空调新能效国标的颁布，到家电安全使用年限标准的发布，一系列产品和产业国家政策的背后，均剑指家电消费能力和欲望的持续激活，而核心突破口正是家电的"以旧换新"市场的强势引爆。

其中空调新能效属于国家强制性标准，凡是能效不达标的空调产品一律不允许生产制造和上市销售。而2019年底发布、2020年7月1日正式实施的空调能效新标准，由于统一了定速和变频空调的能效考核标准，同时能效门槛大幅度提升至15%以上，从而对目前市场上高达45%的低能效空调，直接发起一场"清场淘汰"赛。

市场上目前销售的三级能效定速以及变频空调，到2020年7月1日后，因为都不符合新能效标准的要求，所以只有一条出路：禁止上市销售。这在倒逼现有大量的低能效空调必须要在仅剩的5个月时间里卖出去；同时这还会引发一轮高能效的市场普及热潮，显然是为了取代低能效空调提前成为市场的主角。

可以看到，新能效国标带给家电厂商的，其核心是新能效取代旧能效，高能效淘汰低能效，从而在存量市场中置换出增长的空间。不过最新颁布的《家电安全使用年限》系列标准，最终瞄准的却是一个更为庞大、久远的存量市场，那就是中国家庭大量长期使用、超龄服役的老旧家电，有的使用年限高达15年、20年，甚至更长。

按照家电安全使用年限的首批规定，空调和冰箱的安全使用年限为10年，而洗衣机干衣机、吸油烟机、燃气灶、热水器等产品的安全使用年限为8年。其中使用年限的要求上，除了空调为生产日期为起点，其它产品则是以销售日期为起点。不过，这一标准目前只是行业协会团队标准，其执行效果取决相关行业头部企业的示范效应。当然这还是受到国家发改委、工信部等国家部委的支持和推动。

家电圈注意到，就在这一标准颁布当天，一些家电企业已经在终端卖场展台上，在空调、冰箱等产品贴上"安全使用期限10年"标识，并展开一轮对于消费者家中长达15年、20年老旧家电的"以旧换新"促销活动。同时，京东、国美、天猫等家电零售商，也开始推出类似的换新活动。可以预见，至少在未来3个月内，利用"家电安全使用年限"推动家电以旧换新的促销，会成为家电产业一阵阵热潮。当然也会成为全年性的促销主题。

最终无论是空调能效新国标的强势实施，还是家电安全使用年限的首次推出，背后的国家战略意识已经非常明显：一方面，产品的高能效、高品质已是唯一出路；另一方面，加快消费市场的更新迭代，利用换新等手段实现存量市场激活。

那么接下来对于市场上的众多家电厂商来说，在这个方向、路径和目标之下，应该怎么破局，已经非常清晰。关键的就是，一抓住时机别再观望、二提高执行力别再乱想、三提升服务力需要实干。