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西北地区会展经济表现强劲,去年增速领跑全国

国内展览业正向规模化和集中化发展,去年西北地区增速领跑全国,西安展览规模位居西北之首,去年举办了81个具备一定规模的展览。

文|华商报 李程

中国国际贸易促进委员会近日发布的《中国展览经济发展报告2019》(简称《报告》)显示,国内展览业正向规模化和集中化发展,去年西北地区增速领跑全国,西安展览规模位居西北之首,去年举办了81个具备一定规模的展览。

西北地区办展数量、展览面积分别增加28.2%和20.6%

过去一年,中国会展市场规模在全球居首,国内举办经贸类展览会3457个,展览总面积13048万㎡,同比0.8%。其中,5万㎡以上的大型展览占比达到57.6%,比上年提高了6.3%。这表明,中国展览业正向规模化和集中化发展,行业构成逐渐优化。

从地域分布看,去年西北、华北和西南地区办展数量都呈现快速增长,东北、华东、华南和华中地区比上年有所下降。西北地区办展数量、展览面积增速均为全国最快,分别比上年增加了28.2%和20.6%。不过,就地区展览分布看,2019年与2018年大体一致。华北和西南地区占比上升,华东、华南、华中和东北地区占比下降,西北地区占比基本不变。

那么国内举办的展览主要来自哪些行业?就展览数量看,2019年轻工业展览、重工业展览、服务业展览和农业方面展览较多。其中,重工业展览数量超过服务业展览,跃升至第二位,展览面积也实现快速增长,这说明中国实体经济发展态势向好,经济质量稳步提升。

上述《报告》认为,今年展览业发展将呈现5大趋势:国家战略对展览业的发展影响更加明显、科技领域新发展给展览业带来新动力、跨境融合将为展览业高质量发展注入新动能、展览业发展将进入新旧动能转换新时期、资本介入将提升展览企业收购兼并和投资能力。

西安去年举办81个展览,位居西部地区第三

会展经济是市场经济发展到一定阶段产物,通过举办各种形式的会议、展览、展销等,可以推动商贸业和旅游业发展并拉动相关产业链,被国内外不少城市视为支柱性朝阳产业。

多年以来,北上广占据国内会展业头部位置,目前这一格局仍在延续。去年,上海办展(指具有一定规模的展览)数量达545个,北京和广州也分别达到292个和260个。

2019年全国共有23个城市举办展览数量在50个以上,石家庄、天津、乌鲁木齐和昆明为新增加城市。这23个城市合计办展2660个,约占全国展览总数的75.2%,较2018年下降1.4个百分点。总体而言,国内积极办展城市数量正在增加。

西安在2019年举办81个展览,相比2018年的75个增加了6个,展览总面积247.7万㎡。从展览数量看,去年西安举办的展览位居西部第三、西北第一。西部地区城市中,成都、重庆去年举办的展览分别为85个、84个,乌鲁木齐和昆明分别为51个和50个。

去年全国租馆率最高的十个展览馆是北京国家会议中心、上海新国际博览中心、深圳会展中心、广州保利世贸博览馆、郑州国际会展中心、北京中国国际展览中心(老馆)、西安曲江国际会议中心、杭州国际博览中心和沈阳辽宁工业展览馆。其中,西安曲江国际会展中心去年举办69个展会,租馆率达54.33%,均位居全国展览馆前列。

国内展馆建设掀起热潮,大型展会产生品牌效应

据统计数据可以看出,2019年西安举办的展览平均面积为3.06万㎡,相比2018年的3.76万㎡稍有下降。展览规模大小是判断展览价值与地位的标准之一。不过,展览规模的评价指标除了展览面积,也包括展览数量、参展企业数和专业观众数量等。

值得注意的是,展馆规模也会影响展览面积。近几年来,展览场馆相继开工建设或投入使用,这是新中国成立以来首次在全国范围内形成展览馆建设热潮。截至去年末,全国可租面积在10万㎡以上的展览馆达31个,包括一期已全面落成的西安丝路国际展览中心。

伴随展馆规模提升,5万㎡以上大型展会、10万㎡以上超大型展会在国内不断增多。去年,全国5-10万㎡规模展览共举办553个,10万㎡以上规模展览举办257个,相比2018年分别增加7.2个和2.2个百分点。其中,广交会每届分为三期,展览总面积近100万㎡,成为全球最大的经贸展会。

华商报记者梳理《报告》发现,以去年西安举行的大型展览来看,展览面积超10万㎡的4个展览中,3个来自车展,展览面积最大的“第十四届西安国际车展”达15万㎡。

陕西师范大学国际商学院院长雷宏振认为,会展业是交流的桥梁,也是凸显城市特色的窗口。城市利用自身优势举办大型展会来打造形象和品牌,不仅可以产生可观的经济效益,也能够带动相关产业发展,进而形成会展经济的产业链。

会展业进入动能转换期,跨界融合注入新商业模式

过去20余年间,国内展览业的快速发展,一是得益于传统国有企业、行业协会等主办展览项目持续增长;二是得益于大量民营会展企业诞生,充实市场主体力量;三是得益于对会展业的改革开放政策,吸引了大量外资展览公司;四是得益于各级政府主办大量展会。

不过就发展趋势看,各级政府由于财力制约,很难像过去那样拿出大量资金主办和补贴展览会,绝大多数外资企业也已在华设立了独资、合资公司或代表处,很难再出现市场初期大量涌入的现象。民营会展企业也是如此,伴随展览项目的增多,市场竞争在加剧。国内展览业的传统增长动力已遇到持续增长瓶颈,展览业发展迫切需要新旧动能转换。这意味着,会展业将从数量扩张过渡到质量提升和产业结构优化调整的新阶段。

中国西部会展研究中心主任陈锋仪这样总结会展经济的发展:初期以政府主导为主,算的是展会聚集人流、物流、拉动城市经济的“大账”;会展经济发展到一定程度后,相应改变为市场化运作,获取“大账”同时,让展会本身和对相关产业拉动“账目”也有得算。

上述《报告》认为,消费升级将为展览业带来新动力,虽然汽车和住房消费面临增长瓶颈,但老年医疗、养老护理、休闲度假和文化旅游等主题展会,有可能成为未来一段时间国内展览业的热点领域。与此同时,随着越来越多会展中心转变为展览场馆、酒店、写字楼、购物中心、博物馆、艺术馆等为一体的多种设施融合运营新模式,并与信息服务业嫁接,未来展览会将既可能是一种数据产品,也是数据收集平台。

来源:华商报

原标题:西北地区会展经济表现强劲,去年增速领跑全国

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