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快手韩安冉,中国卡戴珊

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快手韩安冉,中国卡戴珊

没有才艺,没有神颜,韩安冉就靠“生活真人秀”在网红江湖里独占一隅。

文|娱乐硬糖  刘小土

编辑|李春晖

过去一年,韩安冉最大的遗憾或许是没能捧回一座“最佳女主角”。

毕竟,论人气,她数度霸占微博、头条、抖音等热搜榜榜首,存在感不输流量小花;论演技,她以生活为剧,家族真人秀无间断放送,留下了《卖货十二时辰》《连麦行动》《爱情那点小事》等年度爆款,频频掀起吃瓜群众追更热潮。

如今,男主中途毁约跑路,半年婚姻仓促结束。不过,从韩安冉依旧活跃的社交状态来看,她的“戏剧人生”才刚启程。按这剧情发展,接下来就该到大女主戏了。要硬糖君说,以后演员评奖别再局限贵圈,网红也该有姓名。

直播婚恋,家庭撕逼,自曝私事。快手上的韩安冉一家,活脱脱的中国卡戴珊家族。直播、电商、婆媳等话题更具本土性,更能勾起中国网友的兴趣。

没有才艺,没有神颜,韩安冉就靠“生活真人秀”在网红江湖里独占一隅。当越来越多的网红带着精心编排的闹剧冲进微博热搜,强行刷存在感。可强塞的瓜不甜,网友今天帮人抓小三、明天帮人骂渣男,一鼓作气再而衰。想复刻韩安冉的成名路径,节奏和时机太重要了。

四年变形,撕系网红的崛起

离开《变形计》四年,韩安冉从未放弃变形。她总能借助颜值、身份、情感等的剧变,隔三差五投喂群众新料,持续保鲜感。

2015年,湖南卫视综艺《变形计》在一系列摸索后,最终将镜头对准“角色交换,问题少年改造”,靠着猎奇狗血屡创收视新高,也为不少变形主角带来一夜成名的机会。

适逢其时,16岁的韩安冉参与录制了《变形计之青春作伴》,以“金陵十三妹”身份闯入观众视野。节目待播期间,“外表萝莉,内心暴走。天生丽质,爱美成魔”的资料介绍,在当年就已相当吸引眼球。

正片上线后,韩安冉极端的审美观最令人记忆深刻。痴迷整容的她,毫不避讳地分享着“活到老,整到老”“为了美可以牺牲一切”的金句,引得外界争议不断。有人觉得她偏执病态,有人觉得她勇敢自由。多方观点交锋,至今未有定论。

此后,韩安冉还现身时尚综艺《我是大美人》,素颜教观众打造空气少女妆。由于脸部状态不佳,她再遭网友群嘲。可谓雷霆雨露,俱是天恩。在“整容怪”和“真性情”的撕扯中,韩安冉彻底走上了红黑路线。

缺乏“作品”的她,索性将整容心得包装成卖点。节目结束后,韩安冉转战微博,凭借“整容分享篇·瘦脸针”“回国取下巴假体”“直播回答常见整形问题”等主题视频斩获动辄百万的播放,稳住了一批核心粉丝。

但随着整容日渐普遍,大眼高鼻锥子脸成为网红圈标配,整容话题价值也随之降低。眼见韩安冉就要成过气网红,几场年度情侣撕逼大戏,来了。

韩安冉和马文超的爱恨纠葛数十次空降微博热搜。马文超以拍摄搞怪视频走红,曾担任《大学生来了》的常驻嘉宾,同是小有名气的网红。2015年,两人高调认爱,疯狂撒糖圈下了不少CP粉。马文超录制节目时表白,更被传为佳话。

可惜节目没播,他俩已因分手闹得满城风雨。先是马文超前任晒出聊天记录,爆料对方聊骚劈腿。沦为小三的韩安冉哭诉被骗,怒怼马文超家暴吃软饭。猛料面前,男主“我没有”的辩驳苍白无力,发韩安冉整容丑照的操作,更导致温情人设一夜崩塌。

随着双方妈妈下场,剧情高潮迭起,光番外就更新了两年半,围观者纷至沓来。韩安冉的情感矛盾使其跨越过气危机,成为《变形计》走出的顶流网红。

此后,韩安冉和闺蜜撕逼、和粉丝撕逼、和……都为她带来了阶段性热度。事实证明,群众还是喜欢“低级趣味”,撕系网红大有发展空间。那些莫名空降热搜的网红,大多数都在重复韩安冉这条路。

抱团出圈,网红的连麦时代

那些拍亲密关系观察综艺的导演,或许可以向韩安冉取取经。咋还沉迷制造不痛不痒的矛盾冲突?抓紧学下人家高能反转的倍速人生。

在情侣KOL全面崛起的时代,单纯的恋爱已经难以带来关注。韩安冉和前夫邱斯钿(猪哥)也曾尝试走恩爱路线,可相关微博带上“评论抽奖”都数据平平。倒是一次“微博六连杀”,精准戳中吃瓜群众的嗨点,让两人立下了虐恋CP的带感人设。

2018年,韩安冉六条微博宣战小猪。她指出自己为其堕胎两次,如今却仍然没能有个家。“我韩安冉活着一天你就别想吃的了兜着走”,字里行间可见矛盾之深。

小猪则辩解自己并非不要孩子,而是担心韩安冉怀孕吸笑气影响胎儿脑部发育。撕逼、堕胎、吸“毒”等字眼,反复刺激着网友的好奇心,#韩安冉 小猪先生#总算挤进了微博热搜。

双方来回放料,中间还杀出了“韩安冉 李幼恩”的支线剧情。不过围观数月,大家都觉得节奏拖沓,几乎看到了“渣男怨女,不复相见”的标准结局。

结果呢。2018年10月,韩安冉晒出四张婚纱照,配文称:相爱相杀的猪先生,一起拌嘴到老吧。反转突如其来,粉丝路人纷纷表示无法理解。为此,韩安冉专门发布千字长文,列举六条理由解释自己的选择。“他永远不会离开我”“总把最好的都给我”“他包容我”等话术,看得大家以为串剧了。

此后,直播生子、婚礼卖货、对撕小三系列事件,让韩安冉小猪成功包月热搜。但她的微博没能因翻红而数据增长,倒是快手粉丝朝着千万量级挺进。特别是2019年中的婚礼让其一夜吸粉400万,增势远超以往。

如今,韩安冉的营销阵地向短视频明显倾斜,她甚至结合平台生态摸索出了“以旧带新”的运营玩法。别人忙着拜码头时,韩安冉带着婆婆妈妈连麦杀进了直播间。

2019年11月,韩安冉和秀妈(小猪妈妈)在直播间上演了一出直播真人秀版婆媳大战。两人互相数落对方,激烈场面吸引上万人围观。没能占到上风的韩安冉,最终以“宝贝们,去我妈妈那边说”结束此战,转而连麦自己母亲唐英英。

此事登上热搜,成为路人眼里不体面的家事。可在注重社交关系链的快手,用户容易顺着夫妻、师徒等关系网转移,韩安冉此举不失为导流良招。据硬糖君统计,韩安冉连线唐英英,为其送去了几十万流量。

无论是常规操作还是刻意营销,韩安冉“带人上分”的效果都远超某些专业团队。而自从#韩安冉和婆婆互撕#霸榜热搜近两天后,许多小网红也比学赶超,连麦撕逼的戏码不断上演。或许,未来在快手看《爱情保卫战》《金牌调解》不再是梦。

中国卡戴珊,关键看变现

闪婚闪离,网友难免心生疑惑:韩安冉当初办婚礼,该不会就是为了卖货吧?!

2019年,快手网红集体在堂会、生日、婚礼发起电商直播,韩安冉也不例外。6月15日,她在快手以婚礼名义发起直播,实则向观众展现了三场电商导购活动。从单身之夜到婚礼现场,无处不在的广告植入和商品链接。

最让硬糖君拍案叫绝的是,新人交杯酒环节,司仪用了两分多钟介绍酒的品牌和口感。敬改口茶时,导播更是将镜头专门切换给卖茶导购,充分展现产品细节。坊间传言,这场婚礼直播卖出了几百万的战绩。

网友吐槽其吃相难看时,也暗戳戳羡慕韩安冉的商业头脑。复盘韩安冉的变现之路,她总能抓住粉丝的消费心理。从服装到广告再到卖货,韩安冉持续变化的商业模式,背后折射着网红经济的迭代。

走出《变形计》后,韩安冉先是试水了美妆和服装行业。她在微博分享化妆视频,给粉丝种草平价美妆,试图将用户导进淘宝店铺。受限于技术和价格,这一时期她的美妆事业没能掀起水花。

彼时,网红穿搭更受年轻群体追捧,韩安冉也顺势推出了自制品牌。在转发抽奖的福利刺激下,“ABBY定制”虽然没能成为头部品牌,但也给其微博、淘宝店铺实现了引流。

粉丝持续增长,韩安冉的变现渠道随之变多。一时间,微商纷纷找她投放软广,进行品牌宣传和商品售卖。随手点开韩安冉的微博,就能看到减肥药、美瞳等内容分享。

虽说广告为韩安冉带来了一定收入,但她最核心的变现模式仍是电商。据硬糖君观察,她在淘宝平台拥有“韩安冉精选”和“RH瑞涵品牌店”两家店铺。前者主要销售韩系日用品,购买率相对较高。后者上架的四款商品全部来自韩安冉自创品牌,月销量寥寥无几。

然而在韩安冉的快手小店里,R&H品牌却卖出了77.2万件的成绩。其中,定价39.9元/支的光感亮白牙膏售出近4万件,创下150多万的销售额。

不同平台用户的消费习惯存在明显差异,这决定了网红只有采用多元商业模式,才能充分挖掘自身商业价值。比如,坐拥抖音300万粉丝,韩安冉照样卖不动货。

值得一提的是,借势女儿崛起的唐英英,也在快手当起了杂货铺老板娘。2.9万总销量不敌韩安冉,但算得上尾部网红的佼佼者。

从喧嚣中走过四年,韩安冉竟然才二十岁。离婚后,她忙着在直播间分享岁月静好,调侃想找个会挣钱的老公,丑点大点无所谓。但看官们不信,他们刷着“还会复婚”的弹幕,等一个反转结局。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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快手韩安冉,中国卡戴珊

没有才艺,没有神颜,韩安冉就靠“生活真人秀”在网红江湖里独占一隅。

文|娱乐硬糖  刘小土

编辑|李春晖

过去一年,韩安冉最大的遗憾或许是没能捧回一座“最佳女主角”。

毕竟,论人气,她数度霸占微博、头条、抖音等热搜榜榜首,存在感不输流量小花;论演技,她以生活为剧,家族真人秀无间断放送,留下了《卖货十二时辰》《连麦行动》《爱情那点小事》等年度爆款,频频掀起吃瓜群众追更热潮。

如今,男主中途毁约跑路,半年婚姻仓促结束。不过,从韩安冉依旧活跃的社交状态来看,她的“戏剧人生”才刚启程。按这剧情发展,接下来就该到大女主戏了。要硬糖君说,以后演员评奖别再局限贵圈,网红也该有姓名。

直播婚恋,家庭撕逼,自曝私事。快手上的韩安冉一家,活脱脱的中国卡戴珊家族。直播、电商、婆媳等话题更具本土性,更能勾起中国网友的兴趣。

没有才艺,没有神颜,韩安冉就靠“生活真人秀”在网红江湖里独占一隅。当越来越多的网红带着精心编排的闹剧冲进微博热搜,强行刷存在感。可强塞的瓜不甜,网友今天帮人抓小三、明天帮人骂渣男,一鼓作气再而衰。想复刻韩安冉的成名路径,节奏和时机太重要了。

四年变形,撕系网红的崛起

离开《变形计》四年,韩安冉从未放弃变形。她总能借助颜值、身份、情感等的剧变,隔三差五投喂群众新料,持续保鲜感。

2015年,湖南卫视综艺《变形计》在一系列摸索后,最终将镜头对准“角色交换,问题少年改造”,靠着猎奇狗血屡创收视新高,也为不少变形主角带来一夜成名的机会。

适逢其时,16岁的韩安冉参与录制了《变形计之青春作伴》,以“金陵十三妹”身份闯入观众视野。节目待播期间,“外表萝莉,内心暴走。天生丽质,爱美成魔”的资料介绍,在当年就已相当吸引眼球。

正片上线后,韩安冉极端的审美观最令人记忆深刻。痴迷整容的她,毫不避讳地分享着“活到老,整到老”“为了美可以牺牲一切”的金句,引得外界争议不断。有人觉得她偏执病态,有人觉得她勇敢自由。多方观点交锋,至今未有定论。

此后,韩安冉还现身时尚综艺《我是大美人》,素颜教观众打造空气少女妆。由于脸部状态不佳,她再遭网友群嘲。可谓雷霆雨露,俱是天恩。在“整容怪”和“真性情”的撕扯中,韩安冉彻底走上了红黑路线。

缺乏“作品”的她,索性将整容心得包装成卖点。节目结束后,韩安冉转战微博,凭借“整容分享篇·瘦脸针”“回国取下巴假体”“直播回答常见整形问题”等主题视频斩获动辄百万的播放,稳住了一批核心粉丝。

但随着整容日渐普遍,大眼高鼻锥子脸成为网红圈标配,整容话题价值也随之降低。眼见韩安冉就要成过气网红,几场年度情侣撕逼大戏,来了。

韩安冉和马文超的爱恨纠葛数十次空降微博热搜。马文超以拍摄搞怪视频走红,曾担任《大学生来了》的常驻嘉宾,同是小有名气的网红。2015年,两人高调认爱,疯狂撒糖圈下了不少CP粉。马文超录制节目时表白,更被传为佳话。

可惜节目没播,他俩已因分手闹得满城风雨。先是马文超前任晒出聊天记录,爆料对方聊骚劈腿。沦为小三的韩安冉哭诉被骗,怒怼马文超家暴吃软饭。猛料面前,男主“我没有”的辩驳苍白无力,发韩安冉整容丑照的操作,更导致温情人设一夜崩塌。

随着双方妈妈下场,剧情高潮迭起,光番外就更新了两年半,围观者纷至沓来。韩安冉的情感矛盾使其跨越过气危机,成为《变形计》走出的顶流网红。

此后,韩安冉和闺蜜撕逼、和粉丝撕逼、和……都为她带来了阶段性热度。事实证明,群众还是喜欢“低级趣味”,撕系网红大有发展空间。那些莫名空降热搜的网红,大多数都在重复韩安冉这条路。

抱团出圈,网红的连麦时代

那些拍亲密关系观察综艺的导演,或许可以向韩安冉取取经。咋还沉迷制造不痛不痒的矛盾冲突?抓紧学下人家高能反转的倍速人生。

在情侣KOL全面崛起的时代,单纯的恋爱已经难以带来关注。韩安冉和前夫邱斯钿(猪哥)也曾尝试走恩爱路线,可相关微博带上“评论抽奖”都数据平平。倒是一次“微博六连杀”,精准戳中吃瓜群众的嗨点,让两人立下了虐恋CP的带感人设。

2018年,韩安冉六条微博宣战小猪。她指出自己为其堕胎两次,如今却仍然没能有个家。“我韩安冉活着一天你就别想吃的了兜着走”,字里行间可见矛盾之深。

小猪则辩解自己并非不要孩子,而是担心韩安冉怀孕吸笑气影响胎儿脑部发育。撕逼、堕胎、吸“毒”等字眼,反复刺激着网友的好奇心,#韩安冉 小猪先生#总算挤进了微博热搜。

双方来回放料,中间还杀出了“韩安冉 李幼恩”的支线剧情。不过围观数月,大家都觉得节奏拖沓,几乎看到了“渣男怨女,不复相见”的标准结局。

结果呢。2018年10月,韩安冉晒出四张婚纱照,配文称:相爱相杀的猪先生,一起拌嘴到老吧。反转突如其来,粉丝路人纷纷表示无法理解。为此,韩安冉专门发布千字长文,列举六条理由解释自己的选择。“他永远不会离开我”“总把最好的都给我”“他包容我”等话术,看得大家以为串剧了。

此后,直播生子、婚礼卖货、对撕小三系列事件,让韩安冉小猪成功包月热搜。但她的微博没能因翻红而数据增长,倒是快手粉丝朝着千万量级挺进。特别是2019年中的婚礼让其一夜吸粉400万,增势远超以往。

如今,韩安冉的营销阵地向短视频明显倾斜,她甚至结合平台生态摸索出了“以旧带新”的运营玩法。别人忙着拜码头时,韩安冉带着婆婆妈妈连麦杀进了直播间。

2019年11月,韩安冉和秀妈(小猪妈妈)在直播间上演了一出直播真人秀版婆媳大战。两人互相数落对方,激烈场面吸引上万人围观。没能占到上风的韩安冉,最终以“宝贝们,去我妈妈那边说”结束此战,转而连麦自己母亲唐英英。

此事登上热搜,成为路人眼里不体面的家事。可在注重社交关系链的快手,用户容易顺着夫妻、师徒等关系网转移,韩安冉此举不失为导流良招。据硬糖君统计,韩安冉连线唐英英,为其送去了几十万流量。

无论是常规操作还是刻意营销,韩安冉“带人上分”的效果都远超某些专业团队。而自从#韩安冉和婆婆互撕#霸榜热搜近两天后,许多小网红也比学赶超,连麦撕逼的戏码不断上演。或许,未来在快手看《爱情保卫战》《金牌调解》不再是梦。

中国卡戴珊,关键看变现

闪婚闪离,网友难免心生疑惑:韩安冉当初办婚礼,该不会就是为了卖货吧?!

2019年,快手网红集体在堂会、生日、婚礼发起电商直播,韩安冉也不例外。6月15日,她在快手以婚礼名义发起直播,实则向观众展现了三场电商导购活动。从单身之夜到婚礼现场,无处不在的广告植入和商品链接。

最让硬糖君拍案叫绝的是,新人交杯酒环节,司仪用了两分多钟介绍酒的品牌和口感。敬改口茶时,导播更是将镜头专门切换给卖茶导购,充分展现产品细节。坊间传言,这场婚礼直播卖出了几百万的战绩。

网友吐槽其吃相难看时,也暗戳戳羡慕韩安冉的商业头脑。复盘韩安冉的变现之路,她总能抓住粉丝的消费心理。从服装到广告再到卖货,韩安冉持续变化的商业模式,背后折射着网红经济的迭代。

走出《变形计》后,韩安冉先是试水了美妆和服装行业。她在微博分享化妆视频,给粉丝种草平价美妆,试图将用户导进淘宝店铺。受限于技术和价格,这一时期她的美妆事业没能掀起水花。

彼时,网红穿搭更受年轻群体追捧,韩安冉也顺势推出了自制品牌。在转发抽奖的福利刺激下,“ABBY定制”虽然没能成为头部品牌,但也给其微博、淘宝店铺实现了引流。

粉丝持续增长,韩安冉的变现渠道随之变多。一时间,微商纷纷找她投放软广,进行品牌宣传和商品售卖。随手点开韩安冉的微博,就能看到减肥药、美瞳等内容分享。

虽说广告为韩安冉带来了一定收入,但她最核心的变现模式仍是电商。据硬糖君观察,她在淘宝平台拥有“韩安冉精选”和“RH瑞涵品牌店”两家店铺。前者主要销售韩系日用品,购买率相对较高。后者上架的四款商品全部来自韩安冉自创品牌,月销量寥寥无几。

然而在韩安冉的快手小店里,R&H品牌却卖出了77.2万件的成绩。其中,定价39.9元/支的光感亮白牙膏售出近4万件,创下150多万的销售额。

不同平台用户的消费习惯存在明显差异,这决定了网红只有采用多元商业模式,才能充分挖掘自身商业价值。比如,坐拥抖音300万粉丝,韩安冉照样卖不动货。

值得一提的是,借势女儿崛起的唐英英,也在快手当起了杂货铺老板娘。2.9万总销量不敌韩安冉,但算得上尾部网红的佼佼者。

从喧嚣中走过四年,韩安冉竟然才二十岁。离婚后,她忙着在直播间分享岁月静好,调侃想找个会挣钱的老公,丑点大点无所谓。但看官们不信,他们刷着“还会复婚”的弹幕,等一个反转结局。

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