文/赖松

昨天晚上，在重庆南滨路烟雨公园，随着意大利设计师Gian Mossi Borella的高级定制系列完美亮相，2015长安福特新蒙迪欧中国重庆国际时装周终于扬眉吐气地拉开了序幕。

尽管今年是重庆第二次举办时装周，但从开幕首秀的发布效果来看，敢想敢干的重庆人的确在全国同行面前，办出一个像模像样的时装周来了。可以说重庆时装周的策划能力、执行水准已经跻身国内地方时装周的第一梯队了。

看完秀后，洒家也总结了几点感受，赶在天黑之前拿出来和大侠们分享。

商业回报：传播上充分照顾赞助商

从主题上看，今年的重庆时装周仍然以“霓裳重庆·进无止境”为主题。时装周组委会的人解释说这个主题和去年一脉相承，主要是为了彰显“灵性山水·灵动霓裳”的魅力风采。其实，关于重庆时装周的主题，里面也有一些来头。

为了照顾冠名商长安福特的面子，也是为了回报赞助方，重庆时装周的这个主题恰如其分地帮长安福特做了软性宣传。因为长福一直以来宣扬的造车理念，卖车口号就是“进无止境”。很显然，时装周的主题设置在商业回报上算是成功的。

在组委会发给全国近百家媒体的新闻资料中，他们还专门标注了提示，让大家在报道中要带上长安福特这个赞助商的全名，这个细节真的很讨赞助商欢心。金主高兴了，时装周才有办下去的“热情”啊。

多说一句，长安福特的大本营就在重庆。为此，重庆时装周在官方日程设置上也动了不少脑筋，专门在长福4S店搞了一些活动，把汽车和时装这两大最容易被市民关注的元素结合到了一起。这也算是在按国际化的套路在办时装周了。

创意策划：把重庆人文底蕴嫁接进秀场

在昨晚上的开幕秀前，组委会专门安排了几分钟的“川江号子”表演，烘托时装周的人文气氛。估计很多人都会说，时装周好好走秀不就行了嘛，为啥还要弄一些“不相干”的东西进来呢？

作为地地道道的重庆人，不是洒家矫情，在重庆时装周的开幕式上看到川江号子表演的那一刻，洒家心里确实是自然而然地就产生了一种亲切的感觉。在高楼林立的都市快节奏中生活惯了，一下子就被原生态的吆喝声拉回到了老街旧巷、爬坡上坎的山城韵味中来。

川江号子是川江流域船工们为统一动作和节奏，由号工领唱，众船工帮腔、合唱的一种民间歌唱形式。因为是江上的纤夫们卖力拉船时吆喝的呼号，所以在纤细的时装T台上，它的给人的感觉会显得“阵仗”、气势都比较大。

可能很多人对川江号子这种歌唱艺术的原始表现形式会有点不适应，但它在重庆乡土人文中的确占了相当的分量，对每一个重庆人而言，一听到川江号子的呼喊声，心里不可能一点感觉都没有。

重庆作为川江号子的主要发源地和传承地，整座城市的文化和底蕴跟川江号子脱不开关系。在秀场上加入这种具有象征意义的人文符号，从感情上讲更容易拉近“国际”时装周和普通市民之间的距离。看惯了国内形形色色的时装周后，你会发现拉近距离这一点真的还挺重要的。

聊完体会，来点吐槽更健康

前面把重庆时装周表扬了那么多，按照洒家一惯的犀利风格，还是要提几点不太讨人喜欢的建议。重庆时装周在国内的地方时装周中算是办得比较晚的，虽然今年有了很大的进步，但毕竟是处在探索阶段。

重庆时装周的创意落实得还算雷厉风行，毫无拖泥带水的感觉，这在很大程度上依赖了官方强大的支持。在国内，但凡是由政府出面的大型活动，比如开个奥运会、搞个阅兵庆典什么的，只要上峰给力，基本上都会搞得有声有色。这是中国人办事的优点。

但正是因为有这种特色，包括重庆在内，全国各地的时装周都还有很大的自我发挥空间。比如前面讲的，可以想点办法吸引更牛的设计师来参与，把他们的作品进行最大程度的传播，让参与进来的每一个人都能有所收获。

不仅仅是重庆，对国内其他地方的时装周也是一样，能不能持续、高效地办下去，归根结底，还是需要发挥时装周的平台属性：用这个平台来带动和时装周有关的一切，包括商业、产业、人文甚至还有当地的服务业、旅游业等等。

和沿海地区相比，重庆的纺织服装产业基础相对还是比较薄弱，这是不争的事实，目前，重庆的大多数服装企业都还处在品牌运营的初级阶段，老板们对自己的事业也没有特别清晰的规划和打算。

现在重庆时装周的主办水平越来越高了，为当地的产业发展提供了很好的平台，如果重庆服装企业的老板们能想明白时装周的价值，在这个平台上弄出点有意思的东西，那重庆时装周离真正成功的那一天就不远了。

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