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【视频】TOP HER | 麻宁:女性意识的觉醒和去标签化是大势

女性意识的觉醒和女性“去标签化”,是今年女性在文娱消费上一个很明显的特征。

文 | 静怡

编辑 | KikiGao

2019年12月21日,娱乐工厂副总裁麻宁出席了由TOP HER、界面新闻主办的全球女性创业创新峰会,与女性创业者共同探讨“女性创业中的难与难”,以下为麻宁会后专访实录:

TOP HER:过去一年文娱产业发展有哪些特征?未来一年的风口在哪里?

麻宁:最近一两年文娱产业出现了一些新现象,比如边界的融合和模糊,下沉和碎片化等等,碎片化很好理解,比如抖音、快手的热门,大家都开始消费更短的内容了。边界的模糊,其实前两天有一个标志性的事件,就是许知远上了薇娅的淘宝直播,一个是高冷的知识分子,另外一个是接地气的女主播。但这种艺术形态,娱乐模式它们正在进行融合。在李佳琦的直播间也可以卖电影票,卖的是文艺片,在电影里,也会去借助一些大V的线下观影团去实现推广,这其实是一个融合和下沉的趋势。

下沉,比如快手,它每天在给你展现着中国农村的社会和生活,这是一种地域文化下沉。前几年特别喜欢谈一线城市的中产阶级和高学历高收入的女性,但现在更需要关注下沉市场、下沉人群,五环外人群也许是一个你不了解的群体,也许蕴藏着更多的价值。

TOP HER: 娱乐工场作为专业的文娱消费类投资机构,选择投资项目时有哪些标准?

麻宁:我们投文娱和消费比较多,特别是我个人。投文娱行业很重要的是看团队,文娱有一点去赌的概念,即使是做过爆款内容的人,他之后也不一定能够复制爆款,所以要看过往的数据表现,也要看团队的创造力。

另外,现在作为一个内容生产方,对各个平台数据的分析和运用能力也是很重要的。如果是做网剧,你要了解优爱腾(优酷、爱奇艺、腾讯)这几家的政策,要了解什么样的内容,有可能得到比较好的流量推送,要用大数据去研究什么话题是热门话题。比如过去一年出现了一些家庭剧,像《都挺好》、《送我上青云》,它们是一些女性视角题材,或者是大女主,都反映了焦点社会现象和家庭问题,这些问题可以被推演、可以被模拟、可以被预测。所以内容团队要有数据思维。我们当然愿意投有数据验证过的,有模型跑出的项目,而且是可以复制、可以迭代的团队。

我们现在很愿意去投一些用文娱赋能消费的内容。这两年盲盒和潮玩非常流行,其实是人们先喜欢了一个IP,然后IP上进行了大量的消费,有很高的连单率,买了这个系列12星座的12款产品,它背后其实是文娱,但是文娱本身的价值是比较薄的,如果赋能消费,比如冰雪奇缘系列,太多姑娘都去买Elsa同款公主裙。

TOP HER: 过去一年,女性相关的文娱消费特征是什么?

麻宁:我觉得女性的“去标签化”越来越明显了。比如今年有两部作品在上映之前,大家觉得过于硬核或者男性化,所以不太看好,一个是《长安十二时辰》,一个是《庆余年》。但是现在这两部都是年度爆款的大热剧集,女性观影人群、观剧人群并没有流失,女性不会因为军事、硬核或者悬疑题材,就不消费这个主题。

当然,女性也会更有自我意识的觉醒,比如《送我上青云》,这是一部非常少有的中国直面女性欲望的一部剧。又比如《玛蒂尔达》,讲述一个5岁的女孩,她有读书赋予她的力量,她如何去对抗家里重男轻女、对知识和文化的这种蔑视,她自己可以汲取到自己的力量。女性意识的觉醒和女性“去标签化”,是今年女性在文娱消费上一个很明显的特征。

TOP HER: 女性创业者应该具备什么品质?

麻宁:今天蒙曼老师谈到的几点很好,她说女性有对于不确定目标的共情能力。女性可以从一些比较细微的蛛丝马迹里面发现机会,很多女性创业者都是由于自己有一个痛点,于是想到一个创业项目。

有了这个开端以后,有没有强大的执行力,是一时冲动的创业,还是坚定不移不忘初心的创业,会情绪化的处理你创业中的决策,还是会做理性的分析?女性创业就是要始于情绪,但是要走下去却需要理性支撑。而且还要有韧性,要相信和依赖团队,并且要能够把自己的项目放在这个时代格局的大象限里去看,这样会走的更远。

TOP HER: 参加TOP HER主办的全球女性创业创新峰会,有哪些收获?

麻宁:首先,我觉得今天大会办得很成功,嘉宾都很优质,而且分享的内容都是干货满满。梁静讲到了她在创业过程中,作品几次的修改档期,有很多的艰辛,也分享了自己怎么去面对,去清空、去重新出发的。2019年确实是很难的一年,但是有TOP HER这样一个平台,把大家聚在一起抱团取暖,从对方那里汲取到能量和新知,这可能是2020年往下走的一个很好的思路。比如2020年可能有很多的项目会发生并购整合,如果不是资本层面的并购整合,只是知识信息、能量层面的,是不是我们也可以让这些东西传递流动合并起来,这是一个很好的思路。

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