文丨华商韬略 巴图海

对于真正有竞争力的企业而言，没有难过的年关，只有蓄力与跳跃的区别。

【1】

每至年关的公司年会，往往才是检验过去1年各类电子产品竞争力的阅兵场。

甭管品牌平时营销做得有多好，公司的行政小姐姐是否会你把pick到年会奖品清单上，才是硬道理。

过去，苹果四件套（Mac Book、Ipad、iPhone、AirPods）不可撼动地坐在年会奖品的铁王座上。

但从今年开始，国货之光小米，成为新晋的年会礼物之王。越来越多的公司会选择小米全家桶（手机及生态链产品）作为回馈员工的礼物，小米5G手机、小米电视，1亿像素的小米CC手机、小爱同学智能音箱……都位列热门年会大奖奖品。

从苹果到小米，年会奖品的变化，反映的是越来越多的消费者对中国智造、小米品牌的信任，以及对小米产品价值感的认同。

通过推陈出新的产品，不断加码研发力量，小米早已不止于性价比，且更有价值感。所以，小米才会成为越来越多企业年会选择礼品。

小米品牌力与价值感提升，得益于小米过去1年一系列战略和组织调整，特别是小米与红米的拆分，此举让性价比归于性价比，也让小米的价值感进一步得到了提升。

颇为巧合的是，小米和苹果，这一对儿年会奖品之王也在年关将近前，都迎来了好日子。

从去年四季度开始，苹果一路昂扬向上屡创新高，近来更是站稳了310美元的关口。

苹果暴涨逻辑背后，是被投资人和科技分析人士误解——苹果的iPhone是侥幸的产品，将迅速商品化，并被运行谷歌Android系统的廉价、限制较少、更“开放”的手机大军所超越。

如今，大部分人开始意识到苹果真正的打法与价值，即围绕iPhone建立一个坚实的生态系统，向其买家出售Android无法复制的其他产品、应用和订阅服务。

因此，与其说苹果在涨，不如说苹果在回归本该有的价值位。

同样在价值回归的，还有小米的股价。在过去一个半月里，小米的股价上涨超过了50%。截至今日（1月17日）港股收盘时，小米股价报13.24港元，上涨8.35%，股价创2018年12月以来新高，市值突破3200亿港元。

临近年关，这对于很多米粉们尤其是持有小米股票的朋友来说，一定是非常开心的事情。

和苹果相比，小米还做成了苹果没做成——电视。

乔布斯时代苹果就一直在电视行业很有野心。但这背后的资源和战略是有缺陷的。现在，苹果也远远落后于其他竞争对手。

前不久，小米刚刚对外宣布，小米电视创造了出货量、销量双千万纪录。

在挑战家庭入口路上，路由器折戟，智能音箱方兴未艾。一手5G手机，一手电视的小米，无疑站稳了AIoT的两个重量级入口。

【2】

苹果生态价值归于订阅，而小米的生态价值归于AIoT的链接。

但小米和苹果都遭遇过被误解宿命，直到二者生态价值露出峥嵘。

此前，即便小米在招股书里强调自己是一家互联网公司，但不少人仍以硬件产品的逻辑去审视它，以手机销量去衡量它，这种错判导致了对小米认知、价值的错位。

智能手机之后，AIoT才是小米又一波红利，其实早在2013年，雷军就已注意到了这一趋势。

在《小米生态链战地笔记》的序言中，雷军写到：“IoT成为真正的现实至少还需要5年或是8年，我们决定，用小米做手机成功的经验去复制100个小小米，提前布局IoT。”

如今，作为率先定义AIoT的小米，通过生态链企业建设，已经牢牢站住了新时代的竞争身位，构建了一条AIoT的护城河。而且，后来者还要面对小米在“5G+AIoT”上5年500亿巨额投入。

生态一旦建立，在规模效应带动下，价值会被几何式放大，这也决定了小米未来独特的竞争方向——数据管理和数据价值再造。

2019年三季度财报显示，小米IoT于生活消费产品部分收入为156亿元，同比大幅增长44.4%。而在2019年的前三季度中，IoT累计为小米贡献425.9亿元，在总收入中占比28.5%。

对于生态而言，玩家越多，用的人越多，这个生态越好，且不可逆。如今，小米生态表现恰好如此，其IoT平台连接设备数（不含手机和笔记本电脑）已达到2.1亿，MIUI全球月活用户达到2.92亿人。

在生态内沉淀的用户及数据，能够反复创造价值，比如变为赋能生态链的硬件中台，降低引流成本等等。

在可穿戴设备市场上，小米的智能手环等产品也同样在市场上热销。据IDC发布的2019年第三季度可穿戴设备出货量数据显示，小米出货量高达677.6万，同比增长25%。在全球范围内，小米仍然排名第一，出货量达1200多万，占据了27%的市场份额。

在小米的生态链布局中，从耳机、充电板、插座这样的手机周边配件，再到日用家电如扫地机器人、空气净化器、冰箱空调洗衣机，甚至是休闲出行的小米平衡车。围绕AloT，小米产品覆盖了当代人的各类生活场景。

此外，米家空调的表现足以让董明珠忌惮，其在2019年上半年出货量突破100万台。

从资本市场反馈看，小米AIoT上的价值正在被全面认可。不仅是集团股价在暴涨，小米系也将迎来第三家上市公司——石头科技，也就是小米扫地机器人的生产商。

目前，该公司已获批注册内地科创板，将成为首间在上海科创板上市的小米生态链企业，也是继在美国挂牌的华米及云米后，小米生态链下的第三家上市公司。