扫一扫下载界面新闻APP

喜力花费1亿美元让007继续当喝啤酒的“蓝领工人”

没有马提尼的詹姆斯·邦德,你习惯吗?

图片来源:网络

“伏特加马提尼,摇匀,不要搅拌。”詹姆斯·邦德,这个出场总伴随着豪车、华服、美女,以及各种高端装备的老牌英国特工,在新电影中一改往日酷爱马提尼的做派,喝起了啤酒。

荷兰喜力啤酒花费1亿美元赞助了新一部007系列电影《幽灵党》,并邀请邦德的扮演者丹尼尔·克雷格出演了全新广告大片。在这支名为“追踪”的视频广告中,克雷格扮演的邦德跳上一艘快艇躲避反派追踪,Zara Prassinot扮演的女子成功协助邦德逃脱,并在最后端来一盘喜力啤酒。

该广告大片由Wieden + Kennedy广告公司策划,分为30秒、60秒和90秒不同版本,将会在电视和电影院播放。新电影《幽灵党》也将会在10月26日在英国上映,而喜力啤酒也会出现在电影中,并且是唯一和克雷格合作广告的品牌。

其实,喜力与007的合作已经展开多年,早在1997年的电影《明日帝国》中,喜力就第一次出现。在2012年上映的第23部007系列电影《天幕杀机》中,喜力花费4500万美元让邦德第一次“戒掉”了挚爱多年的马提尼,改喝啤酒。这也是继《皇家赌场》中,邦德放弃御用座驾阿斯顿·马丁改乘宝马后,007系列电影做出的又一改变。此举在发布之初引发了不少影迷抗议,他们愤怒地在社交网站上表示:“没有马提尼和阿斯顿·马丁,你们想让007变成一个喝着啤酒,开着宝马的蓝领工人吗?”“抵制喜力,他们让詹姆斯·邦德喝尿。”

《天幕杀机》中的喜力啤酒

不过电影片方和喜力并不理会007粉丝们的抱怨。3年后喜力花了翻倍的价格,让邦德继续喝啤酒。作为全球第三大啤酒公司的喜力,还把与邦德的合作纳入了“2015全球营销平台”计划中。

“为了庆祝合作18周年,我们在本次与《幽灵党》的合作是最富有创意的一次。”该品牌全球赞助总监Hans Erik Tuijt称。除了在电影中植入和单独拍摄广告,喜力还与卫星图像公司Urthecast合作,发起了“全球第一次太空自拍”活动,通过Deimos卫星拍摄全球招募的幸运观众,并参加11月初的电影放映活动。同时,喜力还发布了5亿“幽灵党”主题限量瓶装啤酒,通过扫码可以获取007系列电影幕后花絮。

上一部电影合作中的“天幕杀机”主题瓶

对于电影片方来说,广告植入已经变成了越来越有利可图的商业模式之一,尤其是像007这种有着全球知名度的“高帅富”形象,简直就是“品位”和“格调”的代名词。因此这个电影系列的广告主几乎跨越了大部分消费行业,汽车、时尚、科技、酒类的植入广告都非常普遍。至于粉丝们是否接受007喝啤酒,只要票房不受影响,才没人在意。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 4

相关文章