各位亲，今天风和日丽启动全新专栏『不二君×风和君』，风和君特邀娱乐圈的一位资深人士不二君加入这个版块，我们会以『一唱一和』的营养八卦状态来解读一些娱乐圈的热点。娱乐×公关×营销×跨界……这才是风和君卖的货哦，有且只有我这一家哦~

近日的时尚芭莎晚宴可谓是刷屏了社交网络，因为聚集了当今华语圈最完整的鲜肉军团，还有若干CP明星档，所以这热搜如同『久旱逢甘露』，格外激情。

但是，『王不见王』在鲜肉军团里还是可以看出些端倪，就像『双冰』概念被炒了十多年一样，如今热门的『鲜肉』概念，自然也要营造出一丝丝『竞品』间『排他性』的火药味。

不二君：吴亦凡和鹿晗昨晚是不太可能合照，两个人都是EXO出来的，现在又是各家艺人。杨洋和井柏然因为之前参加了『花少2』，节目中还『同床』过，所以亲密度会更好。而李易峰和杨洋也不太可能合影，之前有过很多故事，包括经纪公司方面的。

这不仅是大家都是鲜肉的关系，更重要的是背后的娱乐资源分配。比如《盗墓笔记》，这是贾世凯通过欢瑞的资源给杨洋找的戏，但我当时收到宣传方给的信息就是，他们完全不提杨洋，并且物料方面尽量不配杨洋的内容。所以《盗墓笔记》中，李易峰就是名正言顺的男一号。

风和君：不二君的料好直接，好露骨！你不怕某人粉丝来封杀你么~我可是要袖手旁观的哦~哈哈哈~

其实呢，从品牌营销的角度来看，一个一个明星就是一个一个产品，产品之间都是有排他性的，有竞争性的，每个明星团队除了做好自家艺人的宣传工作外，还会随时监测，打听其他家艺人的热点，动机。

只是利益面前，竞争可以转化为合作。比如炒了十多年的『双冰』概念，看似两个人不合，当然从娱乐产品条线看，两个人还是有一定的竞争关系的，但不可否认，李冰冰和范冰冰这么多年的对比是一种『双赢』。

当年奥斯卡活动上的双冰微博互动就是最好的『双赢』，娱乐圈没有绝对的敌人，资源就这么多，平台也就这么多，所有圈中人士都必须在上面转绕。『王不见王』是一种事件营销的重要话术。

品牌圈也有竞品之间的握手言欢~比如去年世界杯期间，宝马与奔驰“基情”联手为德国助威喝彩，还是引发了巨大热议，纷纷为这对组合的联谊鼓掌。这也成为今年世界杯最具影响力的话题营销。在热门话题面前，有着共同的利益，竞品之间的友情互动也是『双赢』的重要一环。

而昨晚时尚芭莎慈善晚宴，李易峰吴亦凡同框是因为电影《老炮儿》，井柏然鹿晗同框也是因为电影《盗墓笔记》，有共同利益和话题交集，片方可以利用双方粉丝的热度来炒『友情概念』，这比单方面炒作话题要凶狠。当然，明星也会配合一起同框，让话题更热，角度更花哨。

只是，昨晚鲜肉阵容太整齐太难得了，即便如此，芭莎也没能拍到下面这种『头牌集体照』了，试想昨晚要能拍出鲜肉集体照，芭莎也算是修成正果了。

昨晚时尚芭莎慈善夜的合作伙伴包括新浪微博，有鲜肉军团助威，微博上的热搜是冲击得相当激烈的。其实吧，很多粉丝还是期待没有同框的鲜肉同框的，比如鹿晗和吴亦凡。

不二君：我们再推而广之，这种王不见王的现象并不是从现在这一代『小鲜肉』开始的，我们知道陈坤黄晓明关系就比较敏感，但黄晓明佟大为就处得不错。佟大为方面的工作人员就说过『一部戏里面只能有一个帅哥男主角，吸引大家的目光，有了黄晓明，陈坤就不可能配戏了。佟大为和黄晓明就不一样了，佟大为可能没有黄晓明那么帅，而黄晓明就可以专心负责耍帅，佟大为负责演戏就好了，两个人就没有利益冲突。所以两个人拍了《中国合伙人》和《横冲直撞好莱坞》，『王不见王』其实在哪个时期都有。

风和君：这有点像总监和副总监的PK吧，品牌圈里也很多呢~一山不能容二虎，职场故事里也是唱得经久不衰。当娱乐圈竞争越来越激烈的时候，每一个明星团队务必做好自家艺人的准确定位，而定位后面就有固定而有限的最强资源，一山不能容二虎，其实就是因为资源是有限的，不可能掰开分，比如说杂志封面，红毯压轴，男一号等等。而佟大为这个案例也说明，明星定位和产品定位一样，要制造『差异化』效果，如果遇到同类型产品，必须走个性化路线。

像黄晓明和佟大为的案例就有点像co-branding，双方优势互补，这种现象在娱乐圈里更灵活，有时候影后与影后合作，影帝和影帝合作，就必须切不同的选题来做，像当年周迅赵薇拍《画皮》，周迅就是一如既往的精灵路线，赵薇就侧重各种戏路的突破，话题不重叠，而且能为片方提供多角度宣传。一旦确定在一个平台合作，明星团队都会从大局观入手，先看整体传播面，然后再做细分，很多时候利益面前，合则赢！（这只是聪明有头脑的明星团队会去做的，脑残的团队从来就不会有全局观，365天必须活在撕B中~）

不二君：再看看鲜肉军团的演戏部分，杨洋，李易峰都不大会演戏。李易峰尤其，他的所有演技就是瞪大眼睛背台词，或者是卖萌背台词。李易峰呢，在他人气巅峰的时候接了一些还不错的项目，现在这种优势已经转移到杨洋身上了，贾世凯把杨洋带走了嘛，资源都会有转移。

我觉得吧，芭莎时尚夜就像一个农贸市场，不管好的不好的，有作品没作品，只要有人气就可以吸纳进来，也是看到鲜肉军团有强大的号召力吧。打着慈善的名义，就像一个名利场。CP概念，黄晓明AB，李晨范冰冰，小鲜肉，人气就是进门卡。

风和君：似乎不二君很仇视鲜肉军团哦，哈哈哈，不过李易峰在《栀子花开》里真的是零演技，不知道他未来会不会有突破，比如在《老炮儿》里。

其实呢，娱乐圈也好，品牌圈也好，哪里都有名利场，社交舞台线上线下全部打通，都是吸晴重地。明星和品牌一样，都需要大量的活动来曝光，有活动才能有话题，才能有新闻。如今很多品牌圈的大咖们不是也是到处走秀一样地赶场么，这都是给自己宣传的好时机，好舞台。

娱乐圈很多活动都是媒体办的，这里面就包括媒体关系梳理，活动邀约了，够拼的明星团队都会定期把每个月的大小活动全部梳理好，然后根据自家艺人的知名度和曝光度去谈。像范爷这种全年热点不停，而且变着法子换主题的营销大咖，每一场活动都是精心准备的，从服饰，媒体角度，群访话术，搭档阵容（是李晨CP概念，还是李冰冰姐妹情深概念），都是要去谋划的。你以为明星这么好当呀~（当然也有不爱做宣传的明星了，比如孙俪，还有我最近非常推荐的《翻滚吧，肿瘤君》里的李媛！）

不二君：我可以加一个黄轩么，真的是专攻演戏的！

不二君：鲜肉的竞争之后会反映出行业的变化，现在讨论鲜肉，不会讨论他们的演技和作品，大部分都是看到颜值，时尚这些点，作品没啥好说的，但是有人气，项目就会找上来，现在整个行业的规则已经改变了。

鲜肉的粉丝有一种近乎传销组织的热情，TFboys的粉丝有一个很完整的工作体系和流程。同样，李易峰杨洋粉丝也是这么去做的。任何风吹草动，不利于偶像的，都会积极灭火。

我之前就说过杨洋抢代言的事情，后来被杨洋粉丝围攻，最后某个杨洋粉丝头和我说：『这是杨洋第一个代言，因为你的评论，竟然有人去品牌官微说要撤掉杨洋的代言，你知道我们粉丝是多么辛苦地没日没夜地净化百度搜索。现在是找不到这条新闻了！』

风和君：从今天开始，风和君和风和日丽的粉丝会保护不二君的，请继续提供更多好料。我早就注意到鲜肉军团的粉丝都是经过了严格训练的，他们的公关能力超强，随时随地都处于网络监测状态。下面是TFBOYS粉丝团的公关执行手册，很专业，重点是粉丝的执行力很高，基本上很快就能把热搜话题推到一个新的高峰。

从下面的粉丝公关执行手册不难发现，现在的粉丝都是公关天团，他们对新媒体，传统媒体都非常了解，每个媒体的属性，隶属机构，抱团性质，与明星之间的友好程度，大数据等等，都会有一个理性客观的分析。尤其面对媒体负面报道时候，粉丝知道有哪些合理的应急机制。

而且每个明星的粉丝团还会自动监测其他同级别明星的传播量级和数据，从而看出各自之间的差异，以便更好地助推明星热度。我们不要再把鲜肉粉丝称之为『脑残粉』了，他们真的是越来越精英，不比公关公司弱呢。这就是粉丝效应，每个明星背后必须标配着这么一群粉丝天团~他们承担了很重要的一块传播KPI~

不二君：哎呀，今天是我在风和日丽上的处女秀呢，好紧张，也好期待......

风和君：你不要被各家鲜肉粉追着打就好了，我可是要袖手旁观的哦！

不二君：你这个毒……

风和君：哼，有风和日丽做你的挡箭牌，不用害怕了~双贱合璧，法力无边.....下期话题我们再邀不二君加入我们的讨论哦~也期待你们多多留言，有啥想问的，想八的，来者不拒……

『不二君×风和君』专栏简介：

不二君，性别男，爱好……请垂询他本人，资深过气老娱记，仁波切的外表之下隐藏着一颗小猎豹的心，不SAO，不约PAO，但是爱穿SPAO。

风和君，吃了防腐剂的横跨娱乐圈品牌圈的童颜心机婊，你呼出的每一口气，我都能嗅出背后的动机，我是鹤顶红，不要随便勾搭我。

不二君×风和君，一起揭秘娱乐圈的公关热点，双贱合璧，法力无边！

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