记者 | 吴容

编辑 | 昝慧昉

1月22日，水井坊发布了2019年业绩预告，预计2019年度营业收入与2018年同期相比将增加约7.12亿元，同比增幅26%；净利润增加约2.47亿元，同比增加约43%。

结合水井坊2018年度财报（营收28.19亿元，净利润5.79亿元）计算，公司2019年预计营收约为35.39亿元，净利润约为8.26亿元。

中高端酒销售增长是推动水井坊业绩增长的重要因素。业绩预告显示，2019年公司销售量增加约4233千升，同比增加约46%，其中，中高档酒销售量增加约1803千升，同比增加约26%。

水井坊表示，公司通过产品、品牌升级及渠道管理一系列活动，核心主导产品水井坊臻酿八号、井台装实现了较好的增长。2019年，在现有核心产品的基础上，公司推出了“井台丝路版”、 “井台珍藏版”、 “臻酿八号禧庆版” 、“井台 12”等创新产品。

界面新闻此前报道过，2015年起，水井坊宣布主动放弃低端市场，专注于中高端市场，此后它便一直试图在价格上追赶茅台、五粮液。

2017年，水井坊推出定价899元的典藏大师版，典藏大师版被看做是“对标”普五、国窖1573等高端竞品的产品，随后重启了超高端单品菁翠（定价1699元）。这一年，水井坊还对旗下产品进行全线提价，被认为是高端化布局中的重要一年。

尽管2019年营收与利润得到双位数增长，但水井坊业绩增速已不及过去几年。

2015年至2018年，水井坊营业总收入同比增速分别高达134.29%、37.61%、74.13%、37.62%，净利润同比增速分别达到121.84%、155.52%、49.24%、72.72%。

水井坊在业绩预告中承认，2019年白酒行业受信贷去杠杆、房地产加强管控以及对外贸易纠纷等因素的影响，结束了前两年的高歌猛进，增速有所放缓。

在四川从事白酒经销的李先生告诉界面新闻，水井坊业绩增速放缓与其近年来销售费用加大有关。出于中高端新品推广、省外市场拓展以及招商的需求，水井坊广告瞄准高端人群，包括在《朝闻天下》、《国家宝藏》等节目和马术世界杯、故宫发布会等进行了投放。

水井坊2019年半年报显示，报告期内水井坊销售费用达5.41亿元，同比增长29%。公司在半年报中表示，销售费用之所以增加较快，主要系为强化品牌知名度及进行新品推广，增加有效的电视和户外广告、节庆促销以及核心门店、品鉴会等投入所致。