1月24日，原定的春节档新片《囧妈》发布消息，将于1月25日大年初一，在抖音、西瓜视频、今日头条等头条系APP，以及流媒体欢喜首映上做在线免费首播。

昨日，因新型冠状病毒的影响，《囧妈》与其他六部春节档新片，共同前后宣布从院线撤档，但该片是目前唯一一部，在撤档后宣布将直接在视频平台上线播放的。

欢喜传媒是《囧妈》的重要出品方，出品名单中分别出现了上海欢喜神佑、欢喜传媒、北京欢喜首映、欢欢喜喜等公司。欢喜传媒于今早发布一项公告，表示由于《囧妈》不能在大年初一如期在电影院线上映，此前欢喜传媒与横店影业签订的保底协议将会按保底发行协议之条款终止。并表示该电影的发行安排，会在“适当时候”另行公告。

11月8日，欢喜传媒与横店影业签订保底协议，横店影业将以6亿人民币价格支付保底费用，双方约定保底总票房为24亿元，倘超出保底总票房，横店影业可获净收入的35%。

在两小时之内，欢喜传媒发布另一则公告，表示在1月23日，公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议，“欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价”。与此同时，今日头条也宣布，《囧妈》将会于1月25日在抖音、西瓜视频、今日头条等头条系APP上免费播放。

这项合作主要分为两个阶段。第一阶段为其6个月，首先欢欢喜喜将以6.3亿的价格，授权字节跳动同时播放该平台的新电影与新剧，在字节跳动获利超过6.3亿后，欢欢喜喜可获若干比例的收益分成。其次，字节跳动将会在今日头条、西瓜视频等平台内，为欢喜首映平台设立独立入口进行导流。第三，字节跳动将会为授权项目提供推广支援。第四，欢欢喜喜将开放自己影视项目的植入广告、异业合作等资源。

而双方的合作第二阶段，将会从第一阶段结束到2022年12月31日，主要内容有两点，分别是双方共建院线频道、共同打造“首映”流媒体平台，以及双方共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。

欢喜传媒通过公司股份，与宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋、贾樟柯等导演进行绑定，字节跳动则拥有巨量的流量平台，双方的合作可谓强强联合。消息一出，港股上市的欢喜传媒涨幅达43%。

在一定程度上，可以将6.3亿，理解成为字节跳动以超过横店电影业的保底价购买了《囧妈》的发行权。值得注意的是，公告中明确表示，“字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价”，意味着6.3亿不会是最终数字。由于该片是免费播放，加上新型冠状病毒的影响，过年期间户外公共活动减少，以及《囧妈》此前宣传时的强大影响力，该片带来的流量与播放量将会非常惊人，通过点击量、流量的分成，欢喜传媒将有极大可能获得超过6.3亿元的收益。《囧妈》在字节跳动平台及欢喜传媒免费上映，背后的出品方所获利润，并不一定会比登陆院线少。

会有其他春节档新片跟进吗？或许很难。欢欢喜喜是在1月23日与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议，可见该协议的谈判早在此前便已开始，双方对春节档新片将会撤档有所预判。春节档其他六部影片，极难在极短的时间内复制这场商业交易。