一个是NBA中国官方市场独家合作伙伴的饮料企业，一个NBA网络独家转播网站，康师傅和腾讯体育准备围绕NBA和其他体育娱乐资源，建立长期战略合作关系，在营销方面多想些注意。

腾讯将和康师傅旗下冰红茶品牌共同推出一个泛体育泛娱乐的网络社区“我师主场”。鼓励用户参与、分享、互动，营造边看边玩的观赛模式，满足年轻用户获得认同、成就感的需求。这种合作模式，也超越了常规冠名合作的形式。

在这个网络社区中，腾讯体育会设置“师傅说”社区精品热帖标签，定制“运动装备”、“影音娱乐”、“操场等我”等环节；也会为用户安排线上线下活动。

除了为康师傅冰红茶定制体育圈子聚合内容，让这一网络社区实现传统SNS网站的功能，腾讯体育还将首次为一家公司推出可以线上线下互通的电子货币。

这款名为K币的电子货币，是合作双方创造的流通货币，除了在网络社区内流通，还将和康师傅线下饮料促销活动绑定，未来甚至可能在整个腾讯网络平台上使用。

“K币是我们为年轻人打造的，可以说是O2O的概念，比如在腾讯的网站上玩游戏获得K币，可以用它去兑换大众点评或是滴滴打车的代金券。康师傅做促销的时候有各种环节也会让消费者获得K币，这些都可以在腾讯的体育、音乐等各平台使用。”康师傅控股饮品品牌中心CMO李自强告诉界面新闻记者。

对腾讯来说，这种K币系统有助于平台的聚合，吸引更多流量，对康师傅而言，则是利用腾讯的多款产品、独家赛事等资源，在更多以体育爱好者为代表的年轻人群体里推广自己的冰红茶饮料。

冰红茶这一品类从诞生起，瞄准的就是年轻人这一细分市场，此前统一就通过设置二次元互动广告和小鲜肉代言人笼络00后，今年4月康师傅还宣布与NBA合作的大会上邀请了李易峰。

现在，康师傅和腾讯体育推出的一系列合作活动，年轻人会更买单么？