1亿+总观看人次，700多万人同时在线，快手大年夜传递了什么|界面新闻

文|读娱指月

郑爽、陈小春、腾格尔、萨顶顶、宝石Gem、韩美娟、大石桥联盟……这样看似混搭的阵容出现在同一个舞台之上，主办方会是谁？

相信快手一定是很多人脑中第一个浮现出的答案。1月23日大年三十前一天晚上，快手举办了一场别具特色的晚会——快手大年夜，集结了重量级艺人、主持人以及在快手平台上成长起来的众多网络红人同台表演。

当晚，“快手大年夜”进行了端内同步直播。几个值得关注的数据是，“快手大年夜”直播总观看人次1.28亿，最高同时在线人数773万，点赞次数4.76亿。

还记得B站跨年晚会出圈时，很多人就预测下一个能够办出这种晚会的，很可能是快手。

快手果然出手了。从数据上看，快手大年夜表现很亮眼，总观看人次1.28亿，远超B站当时网传的8000万。

而在数字之外，激烈的短视频战场上，这台晚会背后还有着更大的意义。

社区文化出圈

看完“快手大年夜”后，许多观众的第一感受或许是“不一样”。相较于我们经常在电视和网络上看到的传统“艺人拼盘式晚会”，“快手大年夜”无论从整体观感还是节目细节、现场布置来看都有所区别。

读娱君认为，“快手大年夜”的独特之处主要体现在两个方面：

一是普通人与明星一起登上舞台，从表演阵容到内容都与快手文化强关联。“快手大年夜”中既有郑爽、腾格尔、陈小春、闫学晶、萨顶顶、宝石Gem等明星歌手艺人，华少、李湘的强力主持阵容吸引大众，也有陈力宝、韩美娟、大石桥联盟等大量成长自快手的红人登上舞台表演，此外来自各行业各业的普通人代表也纷纷上台，成为晚会的独特风景。

大石桥联盟、韩美娟、宝石Gem带来了快手用户们熟悉的作品和梗，宝石Gem连续演唱了《山河图》和《老铁情歌》引爆现场气氛，《绿色》《狂浪》《你笑起来真好看》等快手流行歌也逐一出现。

明星们的表演与晚会的整体特色和氛围并不割裂，而是起到了风格融合的效果：郑爽不仅演唱了唯美的《追光者》，还惊喜演唱了快手上“魔性”爆红的歌曲《手扶拖拉机斯基》，现场效果极为可爱欢乐。

腾格尔与天使童声合唱团、快手上走红的女孩韩甜甜一起演唱了自己的成名歌曲《天堂》后，接着来了一首甜宠风的《甜甜的》，反差萌效果十足。值得一提的是，腾格尔自己也是快手用户，其快手认证账号已拥有超过180万粉丝。

二是节目兼具中西、传统与现代，内容多元缤纷。传统艺术的新表达成为晚会的一抹亮色，快手红人与梅派男旦、梅派第三代传人董飞带来表演节目《我的新衣》，说唱与京剧艺术的传统现代结合：

中央民族乐团演奏家、《百鸟朝凤》幕后演奏者陈力宝则在晚会上带来唢呐乐器秀民潮组曲《百鸟朝凤》，传统乐器创新表演。为了实现惊艳震撼的听觉盛宴，快手特意为陈力宝配上了一支乐队。

河北卡车司机王哥、田娜与宝哥一起献唱《陪你到底》，卡车司机群体上台表演的一刻，更是整场晚会令人感动的一幕。几位卡车司机都是快手的用户，用自己长途跑车的经历给无数快手上的老铁们带来过快乐。

整体来看，“快手大年夜”有着横跨多元领域的特征，不仅与快手的关联度极高，同时也用当红明星和实力派唱将兼顾了大众，能够覆盖到平台用户以及更多潜在受众。

直播运营迭代

除了节目内容和表演阵容，“快手大年夜”的现场布置也值得一提。晚会采取了高清竖屏，连麦、同框互动等创新形式，不仅与快手的短视频内容特征产生共鸣，展现了晚会特色，也意味着平台与用户的互动更多。

“快手大年夜”晚会内容多元融合背后，快手的内容生态也早已进阶，覆盖了各个垂直领域的方方面面，跨越了过去单一的标签。现在的快手，已经是覆盖了近乎所有垂直领域的多元内容生态平台，而快手社交属性、媒体属性合一的特点，也逐渐形成了独一无二、极富活力的社区文化。

从流行文化角度来看，不难发现诸如“奥力给、记得双击么么哒、老铁666、我太南了”等网络流行词全部出自快手，这是快手文化影响力提升的表现，在“快手大年夜”中，这些发起于快手、流行于全网的梗也得到了呈现和强化。读娱君认为，更富活力的快手社区有持续创造流行梗的能力，用户主导社区文化成型、强化后，能形成自然而然的出圈效应。

过去一年里，业界能明显看到快手一大变化在于运营能力的提升。以往，快手被视为偏“佛系”的平台，近期却动作不断，更积极与用户互动，更积极对优质内容生产者进行支持，运营变得更加主动——

2019年11月，快手大数据研究院发布的《快手直播生态报告》显示，快手直播日活已超过1亿，直播生态、技术与运营能力强大。

在这个基础上，快手也在不断强化直播运营，成立专门的直播运营团队，音乐、游戏等各个垂类的直播用户增长迅速，政务、媒体直播也在快速发展。

与此同时，2019年快手在打造直播晚会IP方面也是不断探索，跨年时刻的“快手新年音悦会”是第一次尝试，而“快手大年夜”则是一次颇具野心且准备充分的直播运营战役，通过一次活动调动起来站内与站外、平台与用户的众多资源。

快手这一年的迅猛发展，尤其是直播运营的迭代，推动了平台内容生态的进一步丰富，也更好拉近了与用户之间的关系，用户与平台的神经连接更加紧密高频。

“大年夜”的深意

在看完这场特色十足的晚会后，作为行业观察者角度所想到的问题是，快手为何要这样办“大年夜”？

快手科技CEO宿华在为《被看见的力量--快手是什么》作序中提到用户主导的社区演变：“这几年时间，快手社区的氛围或观感、体验已经发生了巨变。我们作为社区的维护者，最大的特点是尽量不去定义它。我们常做的是把规则设计好之后，用户凭借他们自己的聪明才智、自己的想法，以及他们之间的化学反应，去完成社区秩序的演变。”

用户的个体化表达成就了今天快手独一无二的社区文化底蕴，也诞生了“奥力给、记得双击么么哒、老铁666、我太南了”等全网火爆的流行词。社区中通用语的流行乃至出圈，意味着快手的用户社区已经形成了基于平台品牌特征的统一语境，快手的用户对此的认同感归属感，也一定会越来越高。

因此，读娱君认为“快手大年夜”的价值首先在于满足了平台用户的喜好和社区文化认同感，用一场快手特色明显的“专属晚会”服务了自己的核心用户。

这体现在“快手大年夜”并非只考虑明星重量级，也不同于传统晚会的节目安排，而是更重视节目与平台的关联。抓住平台与用户之间的紧密联系，强化社区文化认同感，让自己的用户成为创造下一个流行词的源泉。

此外，“快手大年夜”也起到了对外互动交流、开放破圈的效果。众多明星的参与，既为“快手大年夜”传播扩散到快手之外助力，也是明星自身与潜在受众群体“破冰”接触的机会。

如今有越来越多的明星入驻快手，展现出自己的真实一面，吸引大量快手用户成为粉丝。谢娜、黄渤等入住快手较早的明星都已收获千万粉丝。快手平台在这个方向运营也有所推进，近期如“快手明星直播周”等活动的走红，也表现了快手正在成为娱乐营销的标配。

从表演嘉宾到现场布置都与快手的特征强关联，“快手大年夜”首先是一场能让快手用户倍感熟悉的“专属晚会”，同时这也是一次“老铁文化”向更广阔大众的出圈晚会，实现了社区文化的成功输出。