文|新商业情报NBT 朱若淼

年关将至，在外工作的年轻人们总会抽空把京东、淘宝等各大电商平台尽数浏览一遍，选出今年带回家的年货。它替代了红包，成了不少年轻人回家前的必修课。

这份年货清单越来越多地被形形色色的智能产品列满。从宏观数据上看，春节给父母们买智能产品已经成为一种趋势。去年第一财经商业数据中心联合阿里巴巴发布的《中国年货大数据报告》就显示，智能产品在猪年异军突起，销售占比达所有数码产品销量的5%，其购买者以一二线城市消费者为主。

电动牙刷、扫地机器人、颈椎仪等过去几年层出不穷的智能硬件，填充了年轻人的都市生活，也渐渐通过春节被年轻人送进了自己的父母家。今年春节前，我向周围的亲朋好友打听来了他们的年货清单，智能化的商品毫无疑问成为了大家的必选项。

这些年货清单里我听到了一些熟悉的品类，比如三、四年前大家都爱买给父母的沐足盆、最近两年流行起来的电动牙刷、吸尘器。这份清单上能看出曾在年轻人生活圈子中流行过的智能产品的身影，也能隐隐感受到这背后正在快速普及的智能小家电。

随着整个小家电行业的更新换代潮，越来越多像电饭煲、料理机、扫地机器人等这类家用型产品被贴上“智能”的标签。它们共同的特征是跟手机绑定在了一起，这些能“上网”的小家电们被年轻人过年带回了家，成为送给大人们的新“玩具”。

“家庭”是其中最重要的场景。围绕这个场景我身边的朋友们给父母带过不少相关的年货礼物。我的高中同学阿晨告诉我说，希望大人们“跟上时代，享受生活”，这的确是一场踩在春节这个传统时节上，自下而上进行的消费教育运动。

父母们和儿女们对“智能”的兴趣点时常表现得并不一致。年轻人希望买回这些“上网”的产品给家人的生活带去便利，但事实上长辈们不一定习惯繁琐的联网操作和远程指令。他们更偏好那些符合他们生活需要的智能玩意儿，这些产品不一定改造了长辈们的生活，却给他们带去了新的生活体验。

01|“要能减轻父母的劳作率的”

• 全能料理机、智能马桶盖——覆盖家庭生活

阿晨生活在成都，2016年研究生毕业工作以后，每年春节她都会用年货替代红包。智能产品是年货清单里的常选项，电动牙刷、按摩垫、扫地机器人……市面上流行起来的这类家用型智能产品成了她的首选。她用毕业后拿到的第一笔年终奖买了好几支松下电动牙刷送给关系亲近的姑姑们。

送给父母的年货总是经过阿晨精挑细选的，她平时喜欢逛街，无论是在网上还是在实体店，她都会留意那些让她觉得稀奇的东西。年货的购物的灵感往往来自于阿晨经常逛的商场、“双十一”、“双十二”期间各家电商平台的购物榜单和微博、小红书上的推荐。这几年春节，阿晨买回去了很多智能化的新产品，它们有个共同的特点——都是围绕家务事展开的。

菲仕乐的多功能料理机是阿晨买过的年货中最贵的一个。这类也叫做“破壁机”的机器是她在逛商场时偶然注意到的，“当时在柜台前看到一根萝卜放进去，出来就成丝了，我觉得特别方便。”作为多功能机，它还有榨汁、磨芝麻糊、绞肉等功能，为了能帮助妈妈减少些做饭的工序，阿晨有一年春节专门回到那家商场把料理机买回了家。“减轻爸妈做家务劳动的负担”是阿晨爱给家人买智能产品最主要的原因。

类似功能的产品，她还买过扫地机器人和洗碗机。不过它们被带回家后，都被父母搁置了。由于父母生活在四川内江，大部分时候是两个人生活，两人在家使用的碗具并不多，父母并不爱用洗碗机。扫地机器人更是被父母打上了“不好用”的标签，那是阿晨刚毕业那年买给父母的，但由于她买的科沃斯的基础款，房间的死角无法清理到，用过几次之后父母就再也没有使用过。

阿晨总结了她前前后后买给大人们的那些智能产品后说，“还是一家人都方便用的产品才最受欢迎。”几年下来，戴森吹风机和智能马桶盖是大人们使用频率最高的新潮产品。它们虽然没有改造生活，但的确给父母的生活带了些不同的体验。

智能马桶盖是阿晨妈妈评价最高的一个。因为没有暖气的四川冬季阴冷，智能马桶盖可以自动加热，另外它也还带有清洗屁股的功能，“这个功能大人们特别喜欢。”过去几年的春节，阿晨陆续也给关系亲近的姑姑们买了同款智能马桶盖。

“我给长辈们买智能产品除了想减少他们的劳作率外，还有一个动机是因为它们都联网。”阿晨觉得这是当下大家生活里发生的一个大变化。如今虽然父母都换了智能手机，但对它的使用主要还是看新闻、电视剧，打车、导航、支付这类功能他们很少用。阿晨想用买回家的这些新玩意儿激起父母们对新一代消费品的好奇心，“不能跟时代脱轨”。

02|“以前是为了孝心，现在讲究实际”

• 沐足盆、除螨仪吸尘器——从“有用”到“实用”

在北京做了多年科技记者的崔绮雯，尝试过各种新鲜的智能硬件，她也给妈妈买过各种智能产品。这几年带回家的年货从沐足盆一路拓展到了颈部按摩仪、戴森吸尘器。京东是她主要选货的电商平台，“养生”是给妈妈、奶奶们买礼物时她常常用到的搜索关键词。

前几年，她也买过些不受妈妈待见的新玩意儿回家。“沐足盆是最没用的一个”，那是崔绮雯毕业后买给妈妈的第一份年货，但是由于体积庞大不便搬运，再加上这个沐足盆的自动加热功能让妈妈担心漏电等安全问题，最终它成为了闲置品。

类似不太受妈妈待见的还有料理机和空气净化器。因为她平时饮食结构里要控制糖分摄入，且习惯的粤菜料理里多蒸炒，家里并不自己做炸丸子一类的菜品，所以料理机主打的碎肉、榨汁等功能并不符合妈妈的实际需求，日常的使用频率也因此非常低。

在生活方式上，崔绮雯的妈妈仍然遵循传统的生活方式，对智能产品带来的新习惯并不太感兴趣。崔绮雯曾给妈妈买过一个空气净化器，那是她在经历了2016年北京的严重雾霾后专门买回家的，但老人对空气质量的关心程度不高，这导致空气净化器的打开次数也少。

“以前春节给家里买东西，更多的是表达我的孝心，至于他们用不用是另一回事；但我后来不这么想了，我希望买回来的东西他们感兴趣，喜欢用。”带来这个转变最大的一个诱因是，两年前崔绮雯离开了工作多年的北京，回广州跟妈妈生活在了一起。用她的话说，回家以后，她给妈妈买的智能产品更考虑能不能满足实际需求了。

今年春节妈妈对她送的智能颈椎按摩器爱不释手，这个利用电流模拟人工按摩、针灸等效果的按摩仪，戴上启动后有类似针灸的感觉。如今妈妈出去与亲朋聚会，时常会戴在脖子上。“她的小姐妹们看见后很感兴趣，会找我来问这个价格多少，在哪里买之类的问题。”崔绮雯说这是她迄今为止买过传播性最好的智能产品，“因为戴在身上很显眼，而且老人们也接受三、四百左右的定价。”

除此之外，备受妈妈朋友们好评的还有戴森吸尘器。当初崔绮雯考虑买下这款吸尘器的原因是为了方便清理家里的猫毛，戴森配的直驱式吸头内置马达功率大，吸力强劲，清洁效果好。买回家后，它无绳操作，方便带到屋内各处打扫的特点吸引来不少阿姨们的兴趣。她们关心这个吸尘器有没有噪音更小的版本、充一次电够不够打扫全家、有没有专门吸床的吸头等等这些崔绮雯从没想过的问题，她们打听完后，不少妈妈的小姐妹去买了同款吸尘器。

“现在我回家住了以后，妈妈的日常需求我都能观察到。”今年春节，崔绮雯专门给妈妈又买了戴森手持的除螨吸尘器。因为广州常年潮湿，南方人不像北方人那样时常晒被子，这个吸尘器代替了阳光，满足了妈妈日常除螨的需求，这也帮她减少了上下楼搬动被子的负担。

03|“父母说出去要让他们觉得有面子”

• 扫地机器人、烙饼机——智能的东西，父母不见得会用

洛雯毕业以后留在了上海工作，她每年对于春节年货的购物焦虑从“双十一”就开始了。今年她的焦虑感比往年更重，因为能想到的年货品类已经被她买遍了。2015年还在读研究生时，她就喜欢给家里添置一些新鲜的智能玩意儿，购物的时机也常常选在“双十一”，因为这时候囤年货比较实惠。

“智能产品是最适合送给老年人的。”头几年洛雯觉得这类商品看起来新潮，大人们聚餐聊起来也会觉得自己“紧跟时代，有面子”。所以每年选年货时，她专门上淘宝、京东挑看起来智能的家用型产品给爸妈。

现在她渐渐觉得很多买回家的年货成了摆设。比如毕业后第一年给家里买的小米智能音箱，开机率还不如家里的蓝牙音箱。平时父母很少唤醒它来查天气、听新闻，大部分时候，家里的日常还是老样子，每天早上7点父母起床后会先打开电视，听中央一台播放的新闻和天气预报。

妈妈热衷于料理，她有一年春节也给妈妈买了米家HI电饭煲。原本洛雯觉得智能化的远程控制功能可以省去妈妈做饭时的一些麻烦，但结果妈妈只是把它当一个普通电饭煲使用。“外形好看”是妈妈对这款智能电饭煲最多的评价。

如果想让电饭煲“上网”，首先需要在手机内装一个App，再通过蓝牙传输将手机与电饭煲连接起来，这个步骤对于妈妈来说太麻烦了，尤其是当时妈妈手里用的是一款魅族手机，装一个独立App意味着要牺牲手机的内存空间和流畅度。“她觉得没那个必要。”

洛雯也给家里买过扫地机器人，“但新鲜感只维持了一周。”一周之后，父母就很少用它来打扫卫生了。因为摆在地板上的充电器、充电线、拖鞋等杂物会阻挡扫地机器人，父母觉得打扫起来极其不方便。每次使用时，要先把地板上的东西清理一遍，她的妈妈每每在清理杂物时就顺手用扫把将扫地机器人的活儿都干完了。“前段时间，他们已经把扫地机器人送给了一个亲戚，他们家房间大，更适合。”

在给父母们带过的众多年货里，洛雯发现最受欢迎的还是那些看上去不那么智能，却实用性强的东西，比如烙饼机。两年前她买了一个美的烙饼机回家，既能用来烙饼，还可以煎东西。有一次，妈妈专门打来电话让她再买一个送给了洛雯的干妈。

今年春节，纠结了半个月之后洛雯决定春节给父母2000元的红包，“他们想买什么买什么。”

04|“要照顾到大人们到生活习惯”

• 电动牙刷、摇表器——跟着爱好走

Ash是热衷于尝试新鲜电子产品的人，读高中时她就是班里少有的几个用iPod touch听歌的同学之一。Ash对电子产品的新鲜感一直保持到现在，有工资之后，她也愿意在过年的时候跟父母分享自己喜欢的智能产品。2016年毕业后，Ash每年春节回家都会选这类产品作为年货送给家人。

“照顾大人们的生活习惯”是她选品的准则。“智能产品主要送给最亲近的家人”，因为智能产品总是要考虑到大人们的爱好和生活习惯，这些也只有最亲近的人才了解。

带给家人的这些年货里，Ash觉得给爸爸买的东西最特别，比如这些年她买过像鱼缸恒温器、摇表器这类“玩具”回家。她把这些年货总结为属于父亲的特殊爱好。虽然每三个月才回一次父母家，但对父亲的消费兴趣Ash了如指掌。

父亲喜欢养鱼、爱鼓捣表，也总上各大电商网站搜索相关的关键词看看有些什么新鲜玩意儿。“我经常收到他发来的购物链接。他虽然没有账号，但经常以游客身份去网站浏览，看上了什么新东西就让我来买。”

摇表器爸爸发来的这些购物链接Ash觉得最与众不同的。那是父亲在2017年春节专门发来链接要求她买回家的年货。这种专门用来放置机械表的盒子里装有马达，长时间不佩戴的机械表放进去后可以自动上链。这个盒子能够延长机械表寿命，提高走时的精准度。Ash从京东的推荐里选了一款当时她能接受的价位买回家，“我爸爸爱死了。”

Ash觉得年货选智能产品一要满足他们的新需求，二要尊重他们的兴趣、口味。前年春节，她给爸爸添置了一款平板电脑，品牌选择了华为而不是苹果，因为父亲要爱国，家里所有的智能手机早已换成了华为。

总体上Ash觉得自己的父母对于这些智能产品的接受度很高。每年在下单之前，她也会提前询问父母是否有兴趣，毕业这些年，她也陆陆续续给家人添置了电动牙刷、洗碗机等市面上流行的智能产品。

“总的来说都是真香现场。用着用着就喜欢上了。”

（应受访者要求，文中阿晨、洛雯、Ash均采用化名）