华语电影界中拿过最多“影帝”的梁朝伟为丸美拍摄的三分钟广告“大片”《眼》可能是中国这两天最火的一条广告了。

9月25日晚，《眼》在江苏卫视、湖南卫视、东方卫视、浙江卫视四家电视台的黄金时间档播出，且只播一次。这条黑白色调的广告没有多余的色彩干扰，除了结尾外，全程也只有梁朝伟双眼的特写，并在煽情的音乐中配上他娓娓道来的温暖关怀——“就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾”、“你只要一笑，就是那个不服输的小女孩”……截至9月29日早上，新浪微博上＃925看梁朝伟＃的话题共有1.9亿的阅读量。

我们先来感受下，梁朝伟的电眼和情话是否电到了你。

在男色消费时代，似乎主打女性护肤的品牌也越来越喜欢用“男神”做代言人了。9月7日，SK-II宣布近期因出演电视剧《花千骨》而人气高涨的霍建华担任其中国区品牌大使。此前，黄晓明接替全智贤代言韩后、“长腿欧巴”李敏镐代言悦诗风吟、吴尊代言旁氏……都是这一潮流的例子。

不过，梁朝伟这次与丸美的合作还是很让人意外，不仅仅因为他在娱乐圈是出了名的低调。梁朝伟上一次与品牌的商业合作要追溯到他2012年代言雪佛兰迈锐宝了。作为以速度、激情和梦想情怀为广告气质的汽车品牌，请男明星为其代言并不奇怪；但这次梁朝伟拍摄的，却是一个女性护肤品牌。

这也是丸美这个2001年成立于广州的中国本土美容护肤品牌第一次找男明星来为其做广告。为了给广告造势，丸美还在其“首映”的前五天玩了一把悬念营销来预热。9月20日，上海南京西路地铁站就出现了一组梁朝伟的电眼海报，却没有线索让人想到这是丸美要以电影新片的宣传模式去推广自己和它即将到来的第二届“眼霜节”。梁朝伟主演、夏永康导演、张叔平负责美指，王家卫御用三大王牌凑在一起的阵容也的确令人期待。

早期“一无代言人、二无试用装、三无广告”的丸美是从2006年之后开始做营销的。据此前媒体报道，彼时销售刚破亿元的丸美拿出了整年收入的三分之一来砸钱推广品牌。2007年，丸美请香港金像奖影后袁咏仪做代言人，在中央电视台、湖南卫视等媒体投放“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的广告，并开始派发试用装。2009年和2010年，丸美分别请来鲁豫和李宇春做代言人。

2012年，丸美称，全国零售超过30亿元。当年零售额冲到30亿时，广东丸美公司CEO孙怀庆曾在采访中表示，他现在最关心的不再是规模，而是如何营造“丸美”品牌的“高级感”。

为了这份“高级感”，孙怀庆做了很多努力，包括2013年引入 LVMH旗下L基金（L Capital Aisa）的投资使其成为丸美第二大股东 ，请周迅成为新的代言人，以及这次请梁朝伟为其拍摄广告大片《眼》。

孙怀庆的思路有点特别，既希望走高端路线，却又不费功夫去争夺一线城市的消费者，更像是要做非一线城市消费者眼中的大牌——“我们在北上广一线城市要存在，而省会、地级市、县级市是全面强势存在。”

在中国竞争激烈的女性护肤品市场里，光本土品牌，丸美面临的竞争对手就不少，包括佰草集、相宜本草和百雀羚等。这些品牌在营销上也投入不少，百雀羚已经连续四季在热门综艺节目《中国好声音》上投放广告，最新一季的金额高达1.8亿元。此外，价位相似的还有巴黎欧莱雅和玉兰油等竞争对手。

要从中厮杀出来赢得消费者， 也许请梁朝伟来说说情话是个不错的创意。