作者 | 零壹

以往的每一年，电影票房都是春节档中的重要话题。而今年春节档电影宣布全部撤档后票房数据已经停更，取而代之的影视圈热点是《囧妈》字节跳动合作的院线片“网络首发”。

《囧妈》网络首发带来的行业震动是巨大的。本就因疫情而失去春节档这一票房重镇，如今又有春节档中的重量级影片宣布脱离院线在网络首发，院线难免着急上火。而《囧妈》之后，原定于2月14日情人节上映的喜剧电影《肥龙过江》也宣布将于2月1日起在爱奇艺、奇异果TV独播，提前进军“网络春节档”。

一边是院线电影进军，另一边其他纯网络电影也在春节档有一个集中的小爆发排播，如《大天蓬》《我来自北京之扶兄弟一把》《异星战甲之青龙》等。目前的2020网络电影春节档内容题材、热度各方面表现如何？《囧妈》《肥龙过江》网络首发后，网络电影市场会迎来突破性变化吗？

三大视频平台的网络电影春节档布局

《2019网络电影行业报告》中显示，2019年网络电影正片播放量占比分别为爱奇艺56%、腾讯视频29%、优酷13%，可见在过去三大视频平台对网络电影投入有区别。在此基础上，在2020年春节期间，三大视频平台的网络电影排播也各有特征。

爱奇艺在数量规模上有明显优势，也有着最丰富的题材类型。刚宣布2月1日《肥龙过江》独播的爱奇艺，在大年初一排播上线了《大天蓬》《我的100分男友》《笑傲神探》三部神话玄幻、青春爱情、探案喜剧题材风格各异的电影，其中《大天蓬》表现较为突出，据猫眼数据截至1月29日，上映5天累计分账已达770万元。

初二到初八的排播计划中，爱奇艺还有《锦毛鼠之涅槃重生》《我来自北京之过年好》《超能疯人院》《恩赐2020》《战·修罗》《年兽》以及《肥龙过江》等多部网络电影。

不仅在数量上远超其他视频平台，题材也体现了多元丰富百花齐放的趋势。在网络电影传统的热门题材玄幻、喜剧中有多部电影布局，还有青春爱情、主旋律扶贫等题材。扶贫题材电影《我来自北京之过年好》29日上映首日分账73.7万元，位列当日爱奇艺网络电影分账第二。

腾讯视频的版块分类中，网络电影内容命名并非是网络电影，而是“自制电影”。可见腾讯视频的网络电影定位更多是投资出品的深度模式，这些网络电影基本都是由企鹅影视出品的项目。

腾讯视频大年初一上线《异星战甲之青龙》，初二到初八《古剑奇谭之伏魔记》《钟馗归来·万世妖灵》和军事题材的《悍战》，腾讯视频在春节档显然集中发力于古装玄幻题材。虽然没有分账票房信息，从专辑播放量来看《异星战甲之青龙》已经超过3700万次，超过腾讯视频同期其他网络电影。

优酷在大年初一上线了扶贫网络电影系列的《我来自北京之铁锅炖大鹅》，初二到初八还有《3年8班》《外星人事件》《野王》《夺魂异图阵》《暖冬》等，题材分布较为广泛。优酷在2019年12月上线了《大蛇2》，作为此前创纪录的网络电影分账神片《大蛇》的续集，据灯塔数据《大蛇2》在12月累计分账票房达到了2107.8万元，相信这个数字在1月份仍会有可观的提升。

进步与不足：

春节档网络电影的突破有限

从以上的春节期间排播作品来看，读娱君认为值得肯定的是，网络电影的确逐渐脱离了粗制滥造、题材单一的标签，有着更广泛多元的内容题材和更大的制作投入产出水平。但这些进步大都是随着市场逐渐成熟，资本投入逐渐稳定扩大而产生的“修修补补”，主流网络电影并未有令人眼前一亮的标志性创新作品出现。

春节档前后扶贫系列网络电影《我来自北京之扶兄弟一把》《我来自北京之过年好》《我来自北京之铁锅炖大鹅》先后上线，播放成绩和成片质量都有一定的惊喜。这证明了网络电影早已突破了固有的题材受众群体，在主旋律题材上甚至可能有超乎预期的完成水平。

玄幻、怪物题材一向是网络电影的重点领域，但在以往，劣质的特效水平和随意的编剧一直为人所诟病，也是早期网络电影风评较差的主要原因。从2020春节档网络电影客观来看，头部作品的特效水平都有了不小的进步，甚至还有不少称得上亮点的特效镜头出现。

如《大天蓬》开头孙悟空与天兵、天蓬的打斗特效在打击感和动作设计、镜头的张力上，相比几年前的网络玄幻电影就有明显进步。《异星战甲之青龙》同样在开头设计了一场大场面战争戏，巨蛇怪物和各有特点的反派角色轮番登场，特效水平不错，镜头运用上也有了一些院线片的感觉。

但正如上文所说，这些进步大都仍是“修修补补”，相较于过去较为成功的《大蛇》《灵魂摆渡·黄泉》等电影来说，并无明显区别。

现阶段的网络电影，非常像过去六套大量制作的“电视电影”的水平——既非粗制滥造，也没有太多辨识度和艺术价值，在演员表现的打磨上除了主旋律题材较为重视外，玄幻、怪物类网络电影的演员通常仍是以夸张的表情和肢体语言为主，成为弹幕中的主要槽点。

从热度来说，整个春节档中也没有出现真正意义上的“出圈”作品。虽然因为疫情原因电影院春节档消失，但网络电影端受制于作品硬实力不足，并不能真正接过2020年电影春节档的接力棒。

短期承压，但网络首播不会破坏院线价值

新的入局者字节跳动以《囧妈》撬开了长视频电影内容的大门，与欢喜传媒达成合作后，字节跳动旗下平台紧接着开始了《疯狂的外星人》的免费首播，宣传抖音、西瓜视频、今日头条、鲜时光联合推出的线上免费春节档，共有 13 部电影上线。宣传物料显示，影单包括《唐人街探案》《捉妖记2》《美人鱼》《港囧》等经典喜剧大片。

有分析提出网络电影的发展拐点或许会因为本次春节档消失而加速。院线与网络渠道边界模糊是早已出现的趋势，但纯网络发行，现阶段对大部分院线电影而言仍然不会是最佳选择，更多是迫于无奈。

《囧妈》这样投资等级的电影进行网络首发，一定时期内并没有形成“常态化”的可能。疫情封锁了线下影院，也带来了巨大的线上观影需求和大众的空前关注度，但排除疫情突发的情况后，网络渠道当下的根本劣势仍然没变——无法支撑起大投入电影的成本。

《囧妈》为什么能够实现网络首播？据欢喜传媒公告，字节跳动为与欢喜传媒的一系列合作支付了6.3亿元，按照院线分成比例计算和《囧妈》的竞争力来看，其出品实际收入很难高于这一数字。另一方面，《囧妈》为字节跳动带来的不只是一部春节档电影的首映权，还有特殊时局下为平台带来的空前热度和大众好感度，无形的推广价值不可估量。

显而易见的是，并不是每部电影都能这么运作——如《唐人街探案3》此前据传成本高达13亿元，而正常的网络电影播出模式要么是会员付费、要么是单片付费，对于春节档这样高热度电影来说意味着极高的盗版风险，更重要的是以目前的视频平台定价水平，绝难单独以网络渠道支撑起一部十亿投入电影的商业预期。

即使是财大气粗，每年内容支出百亿美元的Netflix也是如此。Netflix虽然进军电影业已久，但投拍作品主要是中小成本文艺片如《玉子》《爱尔兰人》，科幻题材的《光灵》《静音》等均是中等成本制作。

读娱君认为，很长一段时间内，院线与网络并重仍然是主流，两者之间的窗口期也会根据电影自身成本和定位的不同而有所区别——院线体验更为重要的进口大片，特效电影仍然会维持较长的窗口期，而对于一些受影院体验影响较小，成本也不高的电影来说，网络端会变得越来越重要，它们与那些纯网络电影的区别也会越来越模糊。

所以说《囧妈》一例是字节跳动、欢喜传媒的神操作，但也并非能动摇院线格局的根基。

但《肥龙过江》等“后春节档”电影改至网络渠道首播，很可能不会只有这一部孤例。在疫情未见明朗时，后续档期中的中小成本电影很可能跟随上线网络端：因为自身原定档期受到疫情影响，市场恢复正常后又要面对春节档复出大片们的竞争，另寻他路的大概率不只《肥龙过江》这一部电影。

这是一个特殊的春节档。疫情带来的突变引发了一系列震动，电影院线遭受重创。但相信疫情过后，反弹的观影需求会超出行业期待的，至少所有的电影从业者也都希望如此。