文|体育大生意 谭力文

当热情似火的度假天堂遇上热血沸腾的橄榄球，双方的结合似乎相得益彰。北京时间2月3日上午，第54届超级碗在迈阿密硬石体育场举行，由旧金山49人对阵堪萨斯城酋长。双方为了NFL的冠军荣誉文斯-隆巴迪杯，展开最后的角逐。因为两队的主色调都是红色，也是名副其实的“双红会”。

激动人心的比赛伴以引人入胜的广告以及星光璀璨的中场秀，一年一度的“美国春晚”早已不是一场单纯的体育竞技赛事。作为全球瞩目的体育盛宴，超级碗受到了全美人民以及全球橄榄球迷的追捧。经过54届赛事的发展，超级碗早已不是单纯的竞技赛事存在，各行各业在超级碗上抓住宣传营销的绝佳曝光机会，娱乐界巨星登台献技与球迷同庆。在体育竞技、营销爆点、娱乐潮流等多方面作用下，超级碗成为了竞技体育的典范。

堪萨斯城酋长时隔51年再夺超级碗，NFL百年赛季落幕

凭借在最后一节的出色防守，堪萨斯城酋长完成了大逆转，捧走了文斯-隆巴迪杯。堪萨斯城酋长的“红衣主教”安迪-里德，凭借这枚超级碗戒指，摆脱了“无冕之王”的称号。62岁的里德也成为了NFL“两百胜主帅”中，最后一位获得冠军戒指的传奇教头。落败方旧金山49人则未能追平新英格兰爱国者和匹兹堡钢人的NFL六次夺冠纪录。由此，NFL的百年赛季正式落幕。

值得一提的是，1967年第1届超级碗就有堪萨斯城酋长的身影。当时堪萨斯城酋长以10-35不敌绿湾包装工，无缘首届超级碗冠军。NFL百年赛季的冠军由堪萨斯城酋长夺得，参与首届超级碗，堪萨斯城见证了太多NFL的重要时刻。

本次能够在现场见证主队夺冠的堪萨斯城酋长球迷，可以说是相当幸福的。随着长期被超级碗所困扰的堪萨斯城球迷的涌入，超级碗的票价一路飙升。票价为普通席4220美元，最贵的Skybox为6万美元。但据网上售票网站“SeatGeek”透露，截止到美国时间1月31日，在购买者之间交易的转售门票价格达7963美元。这比去年的平均票价4972美元上涨了60%左右。

从转播镜头看来，可容纳75000人的硬石体育场座无虚席，欢呼声从未中断。这样的状态延续了近百年。场上局势瞬息万变，风诡云谲，精妙的战术配合与团队协作正是这项运动的魅力所在，也是NFL能够与球迷们一同走过一个世纪的重要原因。堪萨斯城酋长在最后一节的绝妙的团队配合，就是NFL魅力的完美体现。

为了纪念NFL百年赛季，联盟组建了包括媒体人士，联盟人士，主教练，球队管理者和传奇球员的26人遴选小组，投票选出100名球员和10名主教练作为历史最佳阵容。汤姆-布雷迪、佩顿-曼宁、文斯-隆巴迪、比尔-比利切克等NFL球迷耳熟能详的球员和教练都登上了榜单。

超级碗LIV广告每秒约18.7万美元，常规赛广告收入50亿美元

每秒约18.7万美元（约129.7万人民币）。这是第54届NFL超级碗转播方福克斯体育（FOX Sports）售出广告的价格。福克斯表示，第54届超级碗30秒广告的平均成本为560万美元，创造了历史新高。根据资料显示，超级碗的广告总额从2005年的1.584亿美元增长到2019年的3.36亿美元。从另一方面看来，超级碗已经成为广告主热衷投放的重要渠道。

虽然超级碗广告价格水涨船高，但这也不妨碍超级碗广告的热卖。2019年11月25日，福克斯宣布他们77个超级碗广告位已经全数售罄。由于需求旺盛，福克斯后来不得不增加更多库存来满足广告主。纽约广告公司Horizon Media的高级副总裁兼体育媒体总监亚当-施瓦茨（Adam Schwartz）如此评价，“这是我记忆中的第一年，在感恩节前就完成了超级碗广告的销售。”

作为全美最受瞩目的体育赛事，各广告主自然不会放过超级碗这次营销良机。品牌如何在这场盛宴中能够吸引球迷的注意力？引人入胜的广告自然是最有效的方式之一。各企业和品牌通过别出心裁的广告片，或将旗下产品呈现给观众，或与观众分享感动人心的故事等等。寸金寸秒的时间，让广告主得以打造上乘的广告片，才能在一众的竞争对手中脱颖而出。

在本届超级碗的首批广告中，我们可以看到家乐氏(Kellogg 's)的Pop-Tarts、小凯撒(Little Caesar 's)的披萨(pizza)、沃尔玛(Walmart)、百威淡啤(Bud Light)的苏打水(Seltzer)和脸书（Facebook）等身影。

除了常见的企业品牌以外，第54届超级碗还迎来了两位重量级的“广告主”——美国总统特朗普和有望成为民主党总统候选人的迈克尔-布隆伯格(Michael Bloomberg)。他们都耗资了1000万美元，购买了2020年超级碗的60秒广告位，志在为11月份的美国总统大选造势，加紧拉票。

NFL的吸金能力不止于在超级碗当天，常规赛的广告收入也不落下风。根据美国媒体公司MediaPost的一份报告显示，2019年9-11月，NFL的电视广告收入同比增长10%。从2019年9月5日至12月29日的常规赛期间，NFL电视网（NFL TV networks）的广告收入接近50亿美元，比上个赛季增长14%。

NFL广告收入增长的重要原因在于，2019赛季NFL常规赛收视人数增长了9%，达到了1650万人。此外，由于NFL广告插播数量的减少导致其更加抢手，价格也随之增长。这也让NFL持续占据最吸金的职业体育联盟行列。

赛前齐站24码默哀缅怀科比，中场秀两大拉丁天后电臀热舞

除了精彩的比赛与广告片以外，中场秀无疑也是超级碗的焦点之一。迈克尔-杰克逊、惠特尼-休斯顿、麦当娜、Lady Gaga等美国娱乐巨星都曾先后登上过超级碗中场秀的舞台。能够登上超级碗中场秀的登台，这不仅仅是一种实力的象征，更是一种影响力的象征。

迈克尔-杰克逊用了12分钟，改写了超级碗中场秀的历史，真正推动了体育与娱乐的结合。从1993年第27届超级碗，从一团烟火中一跃登台之后，杰克逊像一座雕像那样，用静止的90秒享受着全场近十万名观众的欢呼。在本次中场秀中，迈克尔-杰克逊表演了自己的经典歌曲以及太空舞步，并与3000名儿童合唱宣传世界和平的代表作。

迈克尔-杰克逊的12分钟，也被世人评价为超级碗中场秀的巅峰时刻。这是超级碗历史上第一次出现观看中场秀的人数超过比赛观看人数，这次直播的收视率，比上一届提高了8.6个百分点。超级碗中场秀由此开始，成为了娱乐明星梦寐以求的表演舞台，也让NFL的关注度提升了一个台阶。

第54届超级碗的嘉宾，由两大拉丁天后詹妮佛-洛佩兹（Jennifer Lopez）和夏奇拉（Shakira）担任。可惜的是，由于此前NBA巨星科比-布莱恩特的意外逝世，为本届超级碗的中场秀蒙上了一层阴影。

在比赛开球前，旧金山49人与堪萨斯酋长的双方队员一字排开站在24码线上，与全场约75000万观众一同为科比及其他遇难者默哀。

在此前詹妮佛-洛佩兹和夏奇拉在接受媒体采访时表示，将会在中场秀对科比致敬。夏奇拉说道，“我相信，如果科比能够看到我们那天在台上对他的致敬，一定会感到十分自豪。”

但是在中场秀的表演中，却并没有如双方此前所说的“致敬”环节。两位拉丁天后只是单纯地表演歌舞，表演中没有任何明显的科比元素。对此，许多球迷在社交媒体表达了不满。“中场秀相当精彩，但是说好的致敬科比呢？”，“是我错过了吗？我并没有看到（致敬科比的环节）”。有许多网友甚至配上表示不解的表情包。对于本次中场秀的表演环节，NFL与两位嘉宾还需要给予球迷一个交待。

比赛、广告、中场秀，一场超级碗下来，是“全程无尿点”的约四个小时。在这四个小时中，球迷们享受到了一场无与伦比的视觉盛宴，为NFL百年赛季画上圆满的句号。从1920年，到2020年，NFL迎来了百年诞辰。在这百年的历史长河中，NFL带给了球迷们无数的经典时刻。

虽然在过去百年NFL取得了非凡的成就，但是也难免会有球迷觉得逐渐乏味。为此，NFL近年不断更新规则，力求满足球迷们更多元化的需求。同时，NFL注重人才培养与全球化拓展。橄榄球学院的建立让更多的青少年能够爱上这项运动，在伦敦举行的海外赛也是NFL为了加速全球化的脚步。

在第54届超级碗开球前，NFL播放了名为《NEXT 100》的宣传片。一名青少年抱着球疯狂奔跑，不少NFL传奇球员先后出镜。最终，该名青少年由电视屏幕走到硬石体育场，与其余身穿NFL队衣的孩子们一同登场，将比赛用球交给当值裁判。

NFL的未来百年，主角也许将由这些孩子们担当。“Take it to the house, kids”