据新浪体育9月25日报道，中超公司9月25日召开新闻发布会，正式宣布体奥动力公司成为“2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”。击败包括央视在内的竞争对手，体奥动力花了多少钱？5年80亿人民币，一个赛季约合16亿！

今年3月，体奥动力就曾经击败央视，在招标中获得了“中国之队”未来四年的全媒体版权。那么体奥动力到底“何方神圣”，为何能频频在与央视的较量中“扳赢手腕”。

与中超风雨同舟十几年

体奥动力（北京）体育传播有限公司，成立与2004年，法人代表即现任CEO赵军女士。背后金主是中国非常有影响力的文化传媒投资机构“华人文化”。

体奥动力一直关注中国足球，从2003年中超开赛以来，体奥动力便一直与中超合作。2011年之后的足协杯，2009年之后的亚洲杯、亚冠、东亚四强赛以及世俱杯，其也一直参与其中。

作为一家有着电视公共信号制作能力的公司，体奥动力也不只是版权代理机构那么简单。今年3月份国足对战海地的比赛，中超下属机构福特宝便购买了体奥动力的赛事信号服务并向全国电视平台免费播出。体奥动力为此出动60人专业制作团队，其中导播、摄像、字幕导演均是从北京电视台请来的。

 2004至2007赛季，上海文广集团出资1.5亿拿下中超联赛3年电视转播权，中超联赛市场前景一度被业界看好。然而，开赛第一年发生的罢赛风波与G7革命险些毁了中超。之后中超联赛也一直不愠不火，起起落落，风波不断。后来，坚持8年的上海文广也选择退出，但是体奥动力却一直坚持与中超合作。中超联赛2004年开赛以来，各种赞助商都算上，一直与其保持合作的也就剩体奥动力一家了。

反观央视，其和中超的关系一直时好时坏，还一度拒绝转播中超比赛。当年，上海文广集团拿下中超版权后，也试图和央视合作。但是央视似乎不太买账，这期间，央视会支付上海文广一定费用，直播中超的一些比赛，或进行赛事新闻播报。

认准市场，出手大方

与体奥动力竞争中超版权的三家公司，各个都背景雄厚。在竞标中，五星体育出价43亿元、中央电视台出价40亿元、广东体育出价17.5亿元。相比其他三家，体奥动力出手确实十分“大方”。

体奥动力总经理赵军在接受新华社采访时称：“现在中超是名副其实的中国第一赛事，没有其他可比的。既然认定是第一位的赛事，那花多少钱都值。”应该说，态度坚定的体奥动力是在“赌博”，赌中超联赛、足球产业、体育产业肯定越来越好。

需要提一下的是，2004年上海文广集团与中超签约时，时任文广集团总裁的黎瑞刚现在是“华人文化”董事长。10几年过去了，作为体奥动力的资金后盾，黎叔又与中超结缘。时光飞逝让人唏嘘不已，不知这次合作黎叔有没有参与其中并下了些功夫，只是希望中国足球真能朝着好的方向发展，不再次辜负他。

版权分销理念获好评

2000年，广电总局曾下发了一份通知，规定奥运会、亚运会、世界杯足球赛等在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判和购买。三年前的巴西世界杯，中央电视台拿着广电总局给的“尚方宝剑”，手握转播权不愿分销给其他平台，这种做法引来了其他转播方的强烈反对，观众也极为不满。这让央视在竞争激烈的资本市场上变得不那么讨喜。

从这个方面讲，中超公司很钟情体奥动力版权分销理念。中超方面即希望版权能买个好价钱，同时也希望赛事能够更好地传播与推广，他们决不愿失去央视这样的强大平台方。然而，签约体奥动力或许能“鱼和熊掌兼而得之”。体奥动力是版权方和平台方之间的一个桥梁，其和包括央视以及一些新媒体机构在内的许多平台一直有合作并保持着不错关系。获得中超5个赛季的版权之后，他们会也有能力将获得的资源分销出去。

可以说，让优质赛事在不同的平台上以不同的形式传播与推广，各平台差异化运营，是版权方与平台方双赢的发展模式。

以NBA为例，联赛赛事电视转播权也并非一家独享。2014年10月，NBA官方宣布与ABC、TNT及ESPN达成协议，新协议有效期为9年，定位存在差异的三方有不同的转播权限。这份九年合同每年将为NBA带来26.6亿美元（165亿人民币）的收入。另外，从NBA中国公司的一系列签约协议也可以看出其赛事传播思路——尽力笼络各个平台方。腾讯、乐视TV、百视通TV、CCTV5、重庆卫视均与NBA有不同的合作形式：乐视TV是NBA中国官方互联网电视播出合作伙伴；腾讯是NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴；百事通TV—NBA在中国的IPTV转播平台；重庆卫视是中国第二个NBA赛事卫星频道直播平台。

还有一点值得注意的是，官方称体奥动力是中超“电视公共信号制作及版权合作伙伴”，也就是说不只是版权代理那么简单。体奥动力会不会全力去制作电视转播信号，实现中超联赛转播的制播分离，具体合作方式还有待各方进一步探讨，但这是一件值得期待的事。