文|高飞锐思想

还记得那部特色鲜明，二元色彩醒目的手机么？

一部手机，两种色彩，黑白分明：黑色的通体，白色的按键，在花花绿绿的机型中格外特立独行。

这部手机就是黑莓。由于有着卓越的安全性能，尤其邮件推送，黑莓手机深得注重个人隐私的欧美用户喜欢，就连当时的美国总统奥巴马也爱不释手，被坊间称为“总统御用手机”。

最辉煌的时候，黑莓手机在美国一家独大，甚至占据了美国市场的半壁江山，市场份额高达48%。

可英雄总被雨打风吹去。现在这部手机，要步诺基亚手机后尘，退出手机江湖了。据目前的黑莓手机运营者TCL通信最近透露：从2020年8月31日起，TCL通信将不再销售黑莓品牌的移动设备。届时，TCL通信将无权设计、制造或销售任何新的黑莓移动设备。

可以说，与TCL通信终止合作，基本上就是判了黑莓手机的死刑。事实上，鉴于严重的市场形势，黑莓手机早就没有自己运营了，而是由TCL通信设计、代工生产、销售和客服。

随着苹果iPhone手机和安卓手机异军突起，黑莓手机逐渐被排挤出手机主流阵营。到2016年，黑莓手机独立生存困难，不得不寻找合作伙伴，交给第三方运营，当年黑莓正式宣告将停止研发和生产智能手机，与TCL通信达成品牌授权与技术支持协议，TCL通信获得黑莓技术专利，获准生产、销售黑莓品牌手机，并提供客服，TCL支付专利使用费。

与TCL通信的合作，让黑莓手机彻底退出市场的时间延迟了。如果两者合作终结，黑莓很难找到一个有较强综合实力的新伙伴，进行全面接管。这意味着，黑莓手机在市场上还有半年左右的生命期限。

事实上，即使是在TCL通信努力下，黑莓手机也是在苟延残喘了。据悉，目前TCL通信主要运作两个品牌：一个是阿尔卡特手机，一个是黑莓手机。这两个品牌手机已经相当弱势，成为了鸡肋，在全球市场份额占有率不足1%；在中国市场上，已经被华米OV冲击得不见踪影。如果与TCL通信合作终止，黑莓手机将更雪上加霜。

事实上，黑莓手机沦落到今天的境地，是黑莓手机的固执和市场选择的必然结果。

黑莓手机有两个鲜明特色，一是安全，一是全键盘。这是黑莓手机成功的地方，也是黑莓手机的致命死穴。

关于手机安全，在功能机向智能机转型，以及智能手机初期，是一个主要卖点，也曾经引领了相当长一段时间的科技消费时尚。但现在，信息安全已经不是手机品牌主打的主要卖点了。如果现在还以信息安全作为主要卖点，那就相当low了。

全键盘也在一段时间引领科技时尚，但现在，除了黑莓手机，其他手机品牌早就在用触摸屏了。从2007年苹果推出iPhone，使用触摸屏技术以来，触摸屏就以迅雷不及掩耳之势普及，现在坚持全键盘的，已经为数不多，黑莓手机是一个典型代表。

按键费时费力，效率极其低下，在触摸屏技术冲击下，全键盘手机早就被主流市场淘汰了。只有小部分忠实用户，或者工作太忙，一天基本上不用手机；或者上了年纪，沿袭了当年全键盘手机的使用习惯，还在坚持。

做市场，适应消费者变化最重要。如果做不到以科技创新引领消费，那也至少要做到亦步亦趋，与时俱进，否则，就只有死路一条。

商场如战场。就像两军对峙，对方在用机枪扫射了，你还在用刀剑；对方在用精确制导导弹了，你还在用步枪，要打赢战争，取得胜利，那是不可能的。