近日，市场调研公司Strategy Analytics发布报告称，2019年苹果智能手表 Apple Watch的全球总出货量达到3070万块，超出瑞士手表企业的出货量总和。 

Apple Watch这个数据要比2018年的2250万块增长了36%。相比之下，瑞士钟表业（包括所有瑞士手表品牌）2019年全球总出货量为2110万块，比 2018年的2420万块下降了13%。

根据 Strategy Analytics 分析师的说法：“不错的设计和时尚的外观加上好用的应用程序，使得Apple Watch在北美、西欧和亚洲广很受欢迎。传统机械腕表目前在年龄偏大的消费者群体中更受欢迎，而年轻消费者则倾向于像 Apple Watch 这样的智能手表。” 

Strategy Analytics还指出，包括斯沃琪在内的瑞士手表企业已经无法和智能手表竞争了。Apple Watch通过更深的零售渠道提供更好的产品，吸引越来越想要数字手表的年轻消费者。瑞士手表品牌想要影响智能手表产业的机会越来越小。 

尽管这只是一家之词，但Apple Watch改变了整个手表业的竞争格局也是不争的事实。

2019年底，瑞士钟表协会也曾发布消息称，2019年1月-11月瑞士手表的出口量同比减少13%，降至约1890万支。由于前往中国香港地区旅游的游客减少，导致这个曾经亚洲最大的出口品市场业绩下滑。与此同时，受脱欧不确定影响，瑞士钟表出口英国大跌17.3%，法国持续不断的抗议行动使瑞表11月出口量暴跌17.4%，而曾为瑞士钟表第一大进口国的阿联酋，11月创下27.8%的跌幅也给了瑞士钟表重重一记。此外，智能手表市场的崛起也是造成瑞士钟表市场出口量低迷的一个重要原因。

Apple Watch之所以在短短5年多的时间里就可以超过整个瑞士钟表行业出口量，与环境脱不了关系，也与其找准定位有关。苹果对于Apple Watch的定位，从最初的奢侈品和玩物，变成了随身的“健康卫士”。

发布Series 4的时候，苹果把健康的“检测”升级到了“监测”，它会实时记录监测使用者的身体状况，如果出现心率过低、心房纤颤等情况，手表会实时提示，此外 Apple Watch 还能够识别多种摔倒姿势，自动拨通紧急号码。去年发布的最新第五代产品，以eSIM为支撑的蜂窝网络还让其有了通讯功能，新增的健身记录趋势、经期跟踪、听力健康功能等，更使得Apple Watch在运动健康领域大放异彩。

 

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