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爱奇艺推出短视频App「晃呗」,主打旋转观看模式

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爱奇艺推出短视频App「晃呗」,主打旋转观看模式

对于爱奇艺而言,在已有土壤上,培育出新的幼苗的难度,要低于在别人的树荫下长成一棵大树。

文|新商业情报NBT 任彤瑶

编辑|李威

近期,爱奇艺新上线了一款短视频App“晃呗”。晃呗于去年12月上线应用商店,此前名为“无际App”。据App Store介绍,这是一个集合说唱街舞、乐队现场、极限运动等年轻态、潮流品类的短视频平台。

晃呗的开屏语为“横竖给你好看”,主打360度旋转观看视频的新拍摄与观看技术。通过App内旋转模式拍摄的视频,将旋转的手机屏幕变成了一个可以晃动旋转的取景框,定位在横屏状态下取全景,竖屏状态下取中心一部分近景,不停在横竖屏之间进行切换,会感受到类似快速推拉镜头产生的冲击力。

晃呗的主界面采用单列视频模式,用户可以通过上下滑动屏幕观看系统推荐内容,双击屏幕可以为心仪视频助力,点选不喜欢系统会减少推荐。用户助力过的视频会出现在自己的个人主页上,和用户自己上传的作品一起展示。目前,晃呗系统推荐的视频主要为韩国街头舞蹈、欧美流行歌曲推介,暂不支持用户主动搜索或通过标签分类筛选内容。

爱奇艺推出短视频App「晃呗」,主打旋转观看模式

在观看过程中用户可以暂停视频,但无法拖动进度条。每个视频下方都会显示作品的发布账号和播放次数,但不显示视频总时长与点赞热度,也并未开放评论功能。因为没有私信功能,关注创作者以后,用户也无法与之交流。目前,晃呗支持用户通过微信、QQ与微博分享视频内容。

在基础拍摄方面,晃呗具备倍速、翻转、倒计时等功能,并可以添加美颜滤镜和道具。在旋转拍摄模式的界面,画面中心用辅助线标出了竖屏显示的范围,最长可以录制一分钟的视频,支持断点录制。在旋转模式下,竖屏聚焦只支持固定的中心框位,无法移动到画面其他位置。除了旋转模式,用户亦可以上传普通版本的横、竖屏视频。

在发布界面中可以添加系统创建的话题,目前话题有上百个,包括#潮流合伙人、#明星邀你尖叫共舞等与明星、爱奇艺剧综相关的话题,也有#手指舞、#一起尬舞、#周末玩什么等流行话题和#萌宠、#美食等生活类话题,类型比较多样,贴近年轻人群。

爱奇艺推出短视频App「晃呗」,主打旋转观看模式

据晃吧的功能介绍,用户可以进入不同的话题界面参与拍摄,但如今App的此项功能尚未完善,在视频发出后,播放界面并不显示,也不能查看话题。

目前来看,旋转模式在多人舞蹈类视频中有较好的观看体验。在横屏界面,每一个舞者都会出现在视频中,用户可以看到舞蹈的整体效果;切换到竖屏,会重点聚焦中心位置的舞者,让观众可以观看到中心位置舞者的舞蹈细节。

晃呗的旋转模式与现在手机常用的防抖方案的原理相同,都是在一块更大的素材上裁切出自己的需要的部分,在技术实现上并无难度。也因此,以这个功能作为一个新的短视频产品的核心噱头,很难吸引到大众用户。

而从创新的拍摄功能、强调节奏感与音乐感的内容可见,晃呗瞄准的是喜爱音乐律动、追求新鲜潮流、重视自我表达的年轻群体,这一年轻群体又同样是爱奇艺的剧综内容的主力观众。

爱奇艺推出短视频App「晃呗」,主打旋转观看模式

从这一角度看,晃呗是爱奇艺在潮流内容和短视频形态之间找到的结合点。晃呗的旋转模式在一定程度上能够与爱奇艺的诸多自制内容产生联动,成为练习生、嘻哈歌手、电音DJ等人群在节目之外沉淀内容和粉丝的平台,这样也能进一步增强晃呗潮、酷的定位。

而且,爱奇艺也需要有基于短视频形态的原生内容。爱奇艺高级副总裁耿聃皓2018年接受采访时曾表示,基于自有原创内容,以合适的方式截成短视频,成为了爱奇艺增加信息流的流量和广告库存,从而贡献广告收入的一种思路。但这并不能满足爱奇艺在短视频领域的野心。

爱奇艺CEO龚宇接受采访时曾说:“对爱奇艺来讲,长短视频、文字、图片形式不重要,娱乐更重要,只要在抢夺爱奇艺的娱乐性时长,那就自然形成竞争关系。”他认为竖屏会成为未来视频的一个主流方向,短视频市场还没有到终局,在这个领域还有机会与长期空间。

依靠剪辑长视频并不能抓住短视频的机会,爱奇艺一直没有放弃过在短视频原生内容的上的尝试。过去两年,爱奇艺还陆续上线了多款不同类型的短视频App。

2018年3月推出吃鲸短视频,主要记录用户观看某个视频时的反应;5月份推出了信息流短视频App纳逗;6月份上线了瞄准中老年用户群的锦视短视频;10月推出了按话题维度将短视频进行归类的姜饼短视频,用话题文件夹打包收纳同主题的内容,提升用户的查看效率,内容多为生活、兴趣类的分享。

2018年11月,爱奇艺还推出了首部竖屏微网剧《生活对我下手了》。在2018年年底,前凤凰网副总裁岳建雄加入爱奇艺负责短视频业务,短视频被放置在爱奇艺的CTO体系中,表明了爱奇艺对这一业务板块的资源倾斜和出产技术创新的期待。

2019年1月爱奇艺新推出的好多视频与同年5月推出的爱奇艺极速版App,对长短视频的结合进行了尝试。二者都为不同时长、不同屏幕规格的UGC、PUGC内容开辟了板块,糅合了众多品类。爱奇艺的原创剧综也是两个App的主打内容,基于智能算法推荐,用户可以切换正片、花絮两类长短视频进行观看。

总体来说,这些短视频App都没有获得很大声量,一直没有帮助爱奇艺获得战略意义上的原生短视频能力。App Store的下载与评分数据显示,以上应用中,最受欢迎的是更侧重影视剧长内容的爱奇艺极速版App。

此外,爱奇艺在去年年中还推出了一个Vlog原创平台——爱奇艺随刻。这款产品与VUE类似,既是Vlog编辑工具,也试图搭建一个原创Vlog内容社区。这个产品在内容上更为生活化,多为旅行、探店、生活尝试的记录。这款产品同样也是爱奇艺对原生短视频内容的探索。但显然,爱奇艺在Vlog方面很难与抖音、快手等相抗衡,也难以借此实现自身的战略目的。

与爱奇艺随刻相比,晃呗的推出,说明爱奇艺在尝试转变思路,注重基于用户群体和自身内容基础的结合来开发新的短视频产品。对于爱奇艺而言,在已有土壤上,培育出新的幼苗的难度,要低于在别人的树荫下长成一棵大树。

从设置话题、视频助力等功能来看,晃呗在加强社交互动上有进一步规划,但目前整个晃呗的产品功能都尚需完善,未来如何,还有待观察。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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爱奇艺推出短视频App「晃呗」,主打旋转观看模式

对于爱奇艺而言,在已有土壤上,培育出新的幼苗的难度,要低于在别人的树荫下长成一棵大树。

文|新商业情报NBT 任彤瑶

编辑|李威

近期,爱奇艺新上线了一款短视频App“晃呗”。晃呗于去年12月上线应用商店,此前名为“无际App”。据App Store介绍,这是一个集合说唱街舞、乐队现场、极限运动等年轻态、潮流品类的短视频平台。

晃呗的开屏语为“横竖给你好看”,主打360度旋转观看视频的新拍摄与观看技术。通过App内旋转模式拍摄的视频,将旋转的手机屏幕变成了一个可以晃动旋转的取景框,定位在横屏状态下取全景,竖屏状态下取中心一部分近景,不停在横竖屏之间进行切换,会感受到类似快速推拉镜头产生的冲击力。

晃呗的主界面采用单列视频模式,用户可以通过上下滑动屏幕观看系统推荐内容,双击屏幕可以为心仪视频助力,点选不喜欢系统会减少推荐。用户助力过的视频会出现在自己的个人主页上,和用户自己上传的作品一起展示。目前,晃呗系统推荐的视频主要为韩国街头舞蹈、欧美流行歌曲推介,暂不支持用户主动搜索或通过标签分类筛选内容。

爱奇艺推出短视频App「晃呗」,主打旋转观看模式

在观看过程中用户可以暂停视频,但无法拖动进度条。每个视频下方都会显示作品的发布账号和播放次数,但不显示视频总时长与点赞热度,也并未开放评论功能。因为没有私信功能,关注创作者以后,用户也无法与之交流。目前,晃呗支持用户通过微信、QQ与微博分享视频内容。

在基础拍摄方面,晃呗具备倍速、翻转、倒计时等功能,并可以添加美颜滤镜和道具。在旋转拍摄模式的界面,画面中心用辅助线标出了竖屏显示的范围,最长可以录制一分钟的视频,支持断点录制。在旋转模式下,竖屏聚焦只支持固定的中心框位,无法移动到画面其他位置。除了旋转模式,用户亦可以上传普通版本的横、竖屏视频。

在发布界面中可以添加系统创建的话题,目前话题有上百个,包括#潮流合伙人、#明星邀你尖叫共舞等与明星、爱奇艺剧综相关的话题,也有#手指舞、#一起尬舞、#周末玩什么等流行话题和#萌宠、#美食等生活类话题,类型比较多样,贴近年轻人群。

爱奇艺推出短视频App「晃呗」,主打旋转观看模式

据晃吧的功能介绍,用户可以进入不同的话题界面参与拍摄,但如今App的此项功能尚未完善,在视频发出后,播放界面并不显示,也不能查看话题。

目前来看,旋转模式在多人舞蹈类视频中有较好的观看体验。在横屏界面,每一个舞者都会出现在视频中,用户可以看到舞蹈的整体效果;切换到竖屏,会重点聚焦中心位置的舞者,让观众可以观看到中心位置舞者的舞蹈细节。

晃呗的旋转模式与现在手机常用的防抖方案的原理相同,都是在一块更大的素材上裁切出自己的需要的部分,在技术实现上并无难度。也因此,以这个功能作为一个新的短视频产品的核心噱头,很难吸引到大众用户。

而从创新的拍摄功能、强调节奏感与音乐感的内容可见,晃呗瞄准的是喜爱音乐律动、追求新鲜潮流、重视自我表达的年轻群体,这一年轻群体又同样是爱奇艺的剧综内容的主力观众。

爱奇艺推出短视频App「晃呗」,主打旋转观看模式

从这一角度看,晃呗是爱奇艺在潮流内容和短视频形态之间找到的结合点。晃呗的旋转模式在一定程度上能够与爱奇艺的诸多自制内容产生联动,成为练习生、嘻哈歌手、电音DJ等人群在节目之外沉淀内容和粉丝的平台,这样也能进一步增强晃呗潮、酷的定位。

而且,爱奇艺也需要有基于短视频形态的原生内容。爱奇艺高级副总裁耿聃皓2018年接受采访时曾表示,基于自有原创内容,以合适的方式截成短视频,成为了爱奇艺增加信息流的流量和广告库存,从而贡献广告收入的一种思路。但这并不能满足爱奇艺在短视频领域的野心。

爱奇艺CEO龚宇接受采访时曾说:“对爱奇艺来讲,长短视频、文字、图片形式不重要,娱乐更重要,只要在抢夺爱奇艺的娱乐性时长,那就自然形成竞争关系。”他认为竖屏会成为未来视频的一个主流方向,短视频市场还没有到终局,在这个领域还有机会与长期空间。

依靠剪辑长视频并不能抓住短视频的机会,爱奇艺一直没有放弃过在短视频原生内容的上的尝试。过去两年,爱奇艺还陆续上线了多款不同类型的短视频App。

2018年3月推出吃鲸短视频,主要记录用户观看某个视频时的反应;5月份推出了信息流短视频App纳逗;6月份上线了瞄准中老年用户群的锦视短视频;10月推出了按话题维度将短视频进行归类的姜饼短视频,用话题文件夹打包收纳同主题的内容,提升用户的查看效率,内容多为生活、兴趣类的分享。

2018年11月,爱奇艺还推出了首部竖屏微网剧《生活对我下手了》。在2018年年底,前凤凰网副总裁岳建雄加入爱奇艺负责短视频业务,短视频被放置在爱奇艺的CTO体系中,表明了爱奇艺对这一业务板块的资源倾斜和出产技术创新的期待。

2019年1月爱奇艺新推出的好多视频与同年5月推出的爱奇艺极速版App,对长短视频的结合进行了尝试。二者都为不同时长、不同屏幕规格的UGC、PUGC内容开辟了板块,糅合了众多品类。爱奇艺的原创剧综也是两个App的主打内容,基于智能算法推荐,用户可以切换正片、花絮两类长短视频进行观看。

总体来说,这些短视频App都没有获得很大声量,一直没有帮助爱奇艺获得战略意义上的原生短视频能力。App Store的下载与评分数据显示,以上应用中,最受欢迎的是更侧重影视剧长内容的爱奇艺极速版App。

此外,爱奇艺在去年年中还推出了一个Vlog原创平台——爱奇艺随刻。这款产品与VUE类似,既是Vlog编辑工具,也试图搭建一个原创Vlog内容社区。这个产品在内容上更为生活化,多为旅行、探店、生活尝试的记录。这款产品同样也是爱奇艺对原生短视频内容的探索。但显然,爱奇艺在Vlog方面很难与抖音、快手等相抗衡,也难以借此实现自身的战略目的。

与爱奇艺随刻相比,晃呗的推出,说明爱奇艺在尝试转变思路,注重基于用户群体和自身内容基础的结合来开发新的短视频产品。对于爱奇艺而言,在已有土壤上,培育出新的幼苗的难度,要低于在别人的树荫下长成一棵大树。

从设置话题、视频助力等功能来看,晃呗在加强社交互动上有进一步规划,但目前整个晃呗的产品功能都尚需完善,未来如何,还有待观察。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。