当第一款芭比娃娃在1959年诞生之后，拥有这样一个精致灵巧的人形玩具几乎成为每个女孩的梦想。在美国，3岁到14岁的女孩平均每人拥有10个芭比娃娃。可当孩童渐渐长大，这些曾经的忠实用户还会继续给她们的下一代为芭比娃娃的形象买单吗？

作为芭比娃娃的品牌拥有者，同时也是全球最大玩具公司的美泰公司（Mattel）正在将营销受众定位在“千禧一代”（1984-1995年出生的人群）。这一群体中的女性大部分都曾拥有过芭比娃娃，现在又到了为人父母的年纪，美泰公司想通过一系列营销手段，唤起她们童年的回忆。

在最新推出的广告中，美泰公司就使用了真人纪录片式的拍摄手法，来看待芭比娃娃是如何对女孩产生影响的。而使用这样的拍摄视角，正是为了迎合已经成年的女性群体。

这部长约一分半的影片由美国广告公司BBDO负责制作，BBDO找来五位从小就有“星梦”的女孩饰演她们喜欢的角色。女孩儿们像是给芭比娃娃梳妆那样为自己打扮妥当，在影片中扮演起了大学教授、足球教练、兽医、职业女性和博物馆讲解员。

视频把那些过家家的游戏搬到了现实中，让女孩们在这些社会角色需要的场合中和成年人真正打交道。天性可爱的女孩们演起成年人的角色可以说驾轻就熟，但举手投足间略带夸张的模仿痕迹还是极具喜剧效果。

“女孩儿们在广告中扮演的角色也是她们长大后想成为的那种人。”BBDO创意总监Matt Miller说道。在接下来的一年时间里，BBDO还将会为芭比娃娃品牌进行一系列的广告营销活动，包括在社交媒体以及视频类传播的制作，而这样做的目的，自然是希望成年女性用户能对芭比娃娃——这一童年玩伴重拾热情，以便让他们继续为下一代的玩具买单。

“千禧一代的亲子关系和十年前已经不同，这一代的父母和子女拥有更强的情感连接，她们喜欢意义丰富的品牌，再将它们传给下一代。”芭比娃娃品牌市场营销副总裁Kristina Duncan表示。

在社交媒体上运用技术手段进行传播同样也是吸引成熟消费群体的方式，今年六月，芭比娃娃还在YouTube上传了第一支视频博客——《芭比的日常》。这支视频全长约3分钟，已拥有超过10万次的点击率。而在Instagram上，已有超过82.8万人订阅芭比的账号以随时获取她的最新装扮图片。

而美泰公司的老对手，MGA娱乐（MGA Entertainment）公司旗下的贝兹娃娃则在产品风格上做出了改变。他们找来了艺术家Wendy Tsao，将洋娃娃的浓妆艳抹改造成现实生活中的女性形象，不过被她用作参照的人物均是在各行各业做出杰出贡献的女性，比如《哈利波特》的作者J.K. Rowling、墨西哥女画家Frida Kahlo、诺贝尔和平奖获得者Malala Yousafzai等。

Tsao将该系列的贝兹娃娃命名为“Mighty dolls（勇敢娃娃）”，希望通过这样的人物形象起到激励作用，这也符合了家长们对玩具“寓教于乐”的期待。“作为一个母亲，我希望孩子能从小就和J.K. Rowling成为玩伴。”Tsao在接受美国艺术博客bored panda采访时说道。

给这些衣着华丽、妆容精致的娃娃们赋予更多意义，美泰和MGA都希望以此赢得成年用户的青睐。

“千禧一代的妈妈们很多都是玩芭比娃娃长大的，但她们并不了解这一玩具形象的由来。”Miller说道，她还表示BBDO之后的营销策略将会重返芭比娃娃创作者Ruth Handler的初衷——“让每个女孩都知道生活还有更多选择。”

之 所以变着花样讨好“千禧一代”，还因为这一群体的规模庞大与极强的购买力——在美国，这一人数已有8000万人，在2020年之前他们每年的支出会达到 1.4万亿美元。对于美泰公司来说，单纯吸引孩子们的注意力已经不够，它希望通过社交媒体中的形象传播，让大人和孩子们共同记住它们的完美形象。