当Nike在1985年签下史上最著名的NBA球星迈克尔·乔丹（Michael Jordan）时，并没有料到30年后的今天，与其合作的Air Jordan能在一年中达到25亿美元（约合人民币157.5亿元）的销售额。为了庆祝该品牌成立三十周年，Air Jordan将在今年举行一系列庆祝活动。

首先，你会在接下来的各种场合里看到Air Jordan的一支广告《决胜一刻》，这并不是一般的产品宣传片，而是Air Jordan在大中华区推出的第一支正式广告。这支全长两分钟的广告由迈克尔·乔丹本人配音、美国独立广告公司W+K上海办公室主导创作，主角是今年4月入选乔丹经典赛国际阵容的中国小将白昊天。

片中，乔丹徐徐道来赢得一场比赛的胜利“不是绝杀、不是盖帽、不靠炫技与教练的中场指导……”，在否定了一切可能出现在篮球场上的影响因素后，镜头停在了白昊天从休息室前往赛场之前坚定的眼神上，“胜由我定”的广告主题也随之出现。

“我们不想做一支传统的篮球鞋广告，而是想告诉人们，有时一场比赛在球员上场前就已胜负分明。”W+K上海办公室创意总监Azsa West在一份声明中谈道。

与Air Jordan在美国的广告片中令人热血沸腾的风格相比，其在中国市场的首支广告显得“冷静”了许多，镜头语言也多使用留白的寓意，连影片最重要的主旨都借用一个眼神来表达。W+K也对这种风格的转变做出了解释：“中国的青少年比起美国人更加含蓄内敛，我们希望通过这样的广告语言增加他们的自信。”

除了发布宣传片以外，Jordan品牌还将在上海推出飞翔总署 （Jordan House Of Flight），陈列Air Jordan系列产品和Jordan品牌首次在大中华地区集中展示的照片，其中包括被誉为“体育界的桂冠诗人”的著名摄影师沃特·伊乌斯（Walter Iooss）拍摄的迈克尔·乔丹经典图片展览。

而在飞翔总署现场还设有零售店铺和互动照相馆，球迷和粉丝可以在其中买到Jordan 30周年纪念产品，以及印有“WE ARE JORDAN”字样的合照，说不定还能在现场偶遇迈克尔·乔丹本人。

作为Jordan品牌三十周年庆典的重要环节，青少年体育社区的发展一直是乔丹本人关注的对象，这次乔丹还请来了品牌旗下球员克里斯·保罗、布雷克·格里芬、科迪·泽勒、迈克尔·基德·吉尔克里斯特，在中国市场面对青少年举行“回归球场”等活动。