文|电子商务研究中心

2月19日消息，御家汇于近日发布2019年度业绩报告。预告显示，御家汇预计2019年度归属于上市公司股东的净利润为1000万元至3000万元。

据悉，受公司销售费用较去年同期有一定幅度增长，广告效益相对滞后的影响，归属于上市公司股东的净利润同比下降77.05%至92.35%。

公告显示，御家汇业绩出现变动主要体现在以下两个方面：

1、报告期公司品类收入结构发生变化，公司整体毛利率较去年同期有所下降，对公司本期业绩造成一定的影响；

2、报告期公司销售费用较去年同期有一定幅度增长，广告效益相对滞后，对本期利润产生较大影响。

御家汇自2019年开始规模缩减，其中第三季度营收与2018年同期相比略有下降，主要以线上销售为主，但在各个电商平台上产品价格错乱不齐，且线下渠道拓展不顺利，致使业绩增长乏力。旗下各类护肤品牌存货周转压力较大，营销推广费用的加大使其扣非后处于亏损。对此，御家汇通过研发来提高产品品类，规整产品价格，改善费用率，采取措施提高存货周转。由此可见，网红经济虽然依旧火热，但是对于电商来说，产品依旧是至关重要的，依靠网红概念发展并不是长久之计。

据网经社（100EC.CN）了解，御家汇股份有限公司是中国A股首家IPO电商上市公司，旗下拥有御泥坊、小迷糊、薇风、花瑶花等多个自主护肤品牌。2018年2月8日成功登陆A股，股票代码300740。